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Google Search Console y su uso en el inbound marketing

Dentro del inbound marketing existen múltiples estrategias a seguir para conseguir los objetivos marcados. En muchas de ellas se utilizan herramientas de gran utilidad. Hoy quiero hablarte de una de mis preferidas: Search Console.

Antes de revelarte cómo utilizarla en tu estrategia de inbound, déjame contarte rápidamente qué es y cuáles son sus características principales. Search Console (quizás te suene más por su nombre anterior, Webmaster Tools) es una herramienta de Google totalmente gratuita que pone a tu disposición una gran cantidad de datos tremendamente útiles para analizar tu sitio web. ¡Te invito a descubrirlos!

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Para que lo veas más claro: Search Console te permite percibir aspectos técnicos de tu página web como errores 404, errores de rastreo o indexación, las palabras clave por las que estás posicionando o los enlaces externos que apuntan a tu sitio, entre otras cosas. ¡Veamos ahora cómo sacarle todo el partido!

Cómo utilizarla para tu estrategia de inbound marketing

El uso de esta herramienta te permitirá analizar el trafico web, mejorar la estructura del site, verificar las áreas de la página que ofrecen mayor atractivo a los internautas, conocer las consultas de los usuarios en la página web y conocer las palabras clave que permitieron a las personas llegar a tu sitio a través de Google.

Como puedes ver, son numerosas las cosas que podemos saber y usar a nuestro favor, pero para dejártelo todavía más fácil te voy a indicar los puntos que yo considero más importantes. ¡Toma nota!

Mejorar los títulos y las descripciones de tus URL

Cuanto más llamativos sean los títulos y las descripciones que aparecen en los resultados de búsqueda, más clics conseguiremos y, por lo tanto, más visitas. El inbound marketing está directamente relacionado con eso, ¿verdad? Atraer mediante los contenidos.

A través de la pestaña “Aspectos de la búsqueda” – “Mejoras de HTML” podremos ver un panel con toda la información relativa a títulos y descripciones: si son demasiado cortos, demasiado largos, si tenemos duplicidad, si directamente no hay…

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Fíjate en los que errores que tengas e intenta mejorarlos para ganar visibilidad.

Saber qué páginas tienen un CTR bajo

Muy relacionado con lo anterior, Search Console nos muestra el CTR que tenemos para cada palabra clave que estamos posicionando. Para ver esto pinchamos en la pestaña “Tráfico de búsqueda” – “Análisis de búsqueda” y hacemos clic en la opción “CTR” para que nos muestre los datos.

También recomiendo pinchar en la opción “Posición” e “Impresiones” para poder cruzar datos:

search-console.jpg

Fíjate en las palabras clave que tengan muchas impresiones, una buena posición en Google pero un CTR bajo. Estos casos son muy buenos porque seguramente tengamos un buen margen de mejora en cuanto a títulos y descripciones. Si los mejoras y haces algo llamativo, el CTR debería subir.

Palabras clave que deberías introducir en tus artículos

En la misma ventana de la imagen anterior podrás ver todas las keywords por las que tu página web está posicionando (en la foto las he ocultado, pero tú podrás verlas desde tu panel).

¿Para qué me puede servir esto en mi estrategia de inbound marketing? Principalmente para ver los términos que estás rankeando de la posición 10 en adelante, es decir, que aparecen en la segunda página o más.

Fíjate también en el volumen de búsquedas para ver los que sean realmente interesantes y comprueba que los estás incluyendo en el artículo posicionado. Si no está… ¡añade un nuevo párrafo a tu artículo que incluya esa keyword! Mejorarás exponencialmente los contenidos y además conseguirás aumentar con creces tus visitas, ya que esa keyword posicionará mejor.

 

Como puedes ver, Search Console es una auténtica maravilla para todos aquellos que tenemos una página web o un negocio online. Te recomiendo encarecidamente que comiences a utilizarla cuanto antes, ya sea para ver errores técnicos en tu sitio o para mejorar tu estrategia de contenidos. ¡No esperes más!

¿Te ha gustado este artículo o quieres comentar alguno de los aspectos que se han tratado? ¿O tal vez tengas algún consejo más que añadir? Sea como sea, ¡hablemos!

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