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Google Search Console: el mejor aliado para tus acciones SEO

por Berta Hernandez  |  12/02/2015

Inbound Marketing: Estrategia y Herramientas

Desde el nacimiento de los buscadores en Internet, el SEO (siglas de search engine optimization u optimización para motores de búsqueda) ha sido uno de los ejes de cualquier campaña de marketing online, pero también uno de los aspectos más difíciles de gestionar. Mucho han cambiado las cosas desde la época en la que bastaba con saturar nuestra página web de palabras clave en negrita para obtener un buen posicionamiento en Google: ahora, mejorar la visibilidad de un site se ha convertido en un propósito realmente complejo, que obliga a conocer y dominar no pocas estrategias y aplicaciones.

Y en este último apartado, brillan con luz propia las Google Webmaster Tools, una serie de herramientas gratuitas creadas con Google para ayudar a los marketers a incrementar el tráfico web a través del SEO. Así, este recurso permite dar más notoriedad a las páginas web en los resultados de su buscador, siempre de manera ética y eficiente.

google-webmaster-tools-guia-completa


¿Cómo pueden ayudarte las Google Search Console?

Seguramente te estarás preguntando en qué consiste el funcionamiento de Webmaster Tools. Para ofrecerte una descripción muy rápida, podríamos decir que Google muestra todos los errores que encuentra al analizar un determinado sitio web, para que así puedas resolverlos de manera rápida y sencilla y conseguir que el site en cuestión se posicione mejor en los resultados que arroja su motor de búsqueda.

De todos modos, Webmaster Tools pone a tu alcance otras muchas funcionalidades, entre las que destacan las siguientes:

  • Evalúa el tráfico web.
  • Identifica cuáles son las consultas más habituales que se efectúan en cada site.
  • Optimiza la estructura de la web.
  • Extrae un informe de las palabras claves (keywords) más utilizadas por los usuarios al entrar en un determinado sitio web.
  • Mide la tasa de conversión.
  • Hace un seguimiento de los enlaces que apuntan a una página web en concreto.
  • Establecen la frecuencia con la que los usuarios hacen clic sobre enlaces que conducen a la web en cuestión.
  • Detectan softwares dañinos, errores y otros fallos que pueden perjudicar el posicionamiento web.
  • Eliminan o añaden direcciones URL.

¿Cuáles son sus principales herramientas?

Después de ver algunas de las aplicaciones prácticas de Webmaster Tools, llega el momento de analizar sus principales funcionalidades una a una. Te las resumimos a continuación, agrupadas por bloques. ¡Toma nota!

1) Configuración del sitio  

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1.1 Dominio preferido (para evitar duplicidades, tenemos que indicar qué dominio, con o sin www, queremos que Google tenga en cuenta)

Mediante esta funcionalidad, podemos verificar que los dominios que gestionamos funcionan correctamente. Si no es así, podrías estar teniendo un problemas de contenido duplicado, lo que significaría que tu sitio web aparece indexado varias veces en los resultados de búsqueda (algo que es penalizado por Google). Esto es así porque su buscador identifica cada página web por su dirección URL, y no por su contenido.


2) Aspecto de la búsqueda

2.1 Mejoras de HTML

Esta función permite identificar qué aspectos hay que revisar en las metadescripciones y los títulos de la página (por ejemplo, duplicidades o caracteres faltantes o sobrantes). Así, podrás detectar rápidamente si tu site tiene títulos o descripciones duplicadas, o bien si los títulos son demasiado largos o muy cortos. Estos ajustes son de vital importancia, ya que son los textos que acostumbran a aparecer en los resultados de búsqueda: de ello dependerá que los internautas entren o no en tu web (lo que se denomina click-through rate o CTR en los resultados de búsqueda) y mejorar así el posicionamiento SEO.

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3) Tráfico de búsqueda

3.1 Consulta de búsqueda

Esta sección, una de las más recientes e importantes de Google Search Console, sirve para conocer cuáles son las palabras clave por las que aparece tu web en los resultados de búsqueda. Además, también recopila cuántas veces ha salido indexado tu site en esas búsquedas (y en cuáles), independientemente de si los usuarios han decidido visitarla o no; cuántos clics se han generado (CTR) y cuál es la posición media en la que figura el sitio web en dichos resultados. Sin duda, se trata de una información mucho más completa que la que brinda Google Analytics, puesto que esta plataforma únicamente recoge aquellos casos en los que los internautas han hecho clic en el enlace de tu web.

Y todo mediante una sencilla tabla, que permite consultar los siguientes datos en detalle:

  • Las keywords utilizadas en la búsqueda.
  • El CTR, que es el porcentaje de veces que se debe mostrar la página web (es decir, las impresiones) para obtener un clic. Para calcular este dato, se multiplica el número de clics por 100 y si divide por el número de impresiones. Por ejemplo, un CTR del 17% significa que por cada 100 impresiones obtienes 17 visitas en tu site.
  • Los clics, entendidos como las veces que los internautas hacen clic sobre el resultado de búsqueda que apunta a tu web o, en definitiva, el número de visitantes.
  • El número de impresiones de las páginas web del site en los resultados de búsqueda.
  • La posición promedio del site en dichos resultados. Tu objetivo debe ser que este dato se acerque lo máximo posible al 1, que equivale a la primera plaza.

3.2 Enlaces a tu sitio

El apartado en cuestión permite conocer desde qué dominios está recibiendo enlaces tu web. En concreto, también puedes ver cuáles son las páginas que más enlazan con tu sitio o los dominios principales que poseen más links vinculados al mismo.

Las características de estos sites son importantes a la hora de posicionar tu web. De hecho, a principios del 2011, la calidad del enlace, unida a la forma y el texto ancla, determinaba el 70 u 80% del posicionamiento del web. A pesar de que los últimos cambios en el algoritmo de Google han restado relevancia a estos factores, los enlaces que apuntan a un determinado site siguen condicionando enormemente su posicionamiento en los resultados de búsqueda.


3.3 Enlaces internos

Se trata de una sección que muestra una lista de las URL de tu web que cuentan con más links internos. En este sentido, no olvides que enlazar páginas internas es una práctica fundamental para distribuir la autoridad del dominio.


3.4 Segmentación internacional

Si tu negocio se orienta a un ámbito geográfico concreto, puedes indicarlo en este apartado. De este modo, Google considerará más relevante tu web para la región cuestión y limitará tu aparición en búsquedas efectuadas en otras localizaciones. Una advertencia: en el caso de los dominios nacionales, tales como .es o .com.ar, esta opción no está operativa, ya que Google los considera dominios locales.


4) Índice de Google

4.1 Estado de indexación

Este apartado recoge cómo ha evolucionado la indexación del site, así como las páginas que han sido suprimidas o bloquedas. Del mismo modo, esta funcionalidad es muy útil para detectar errores en el mapa del sitio o en el archivo robots.txt, en el que se recogen instrucciones para la indexación del sitio web. Recuerda que si tienes alguna URL que todavía no está indexada en Google, puedes recuperarla agregándola manualmente en este apartado.


4.2 Palabras clave de contenido

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En esta caso, Google muestra cuáles son las palabras que considera más relevantes o descriptivas para tu site, a partir del análisis del contenido de tu sitio web. Por lo tanto, la funcionalidad en cuestión permite comprobar si éste está bien enfocado hacia la temática o  ámbito de actuación de tu empresa o negocio, o hacia las keywords por los que quieres que los internautas encuentren tu web. Este aspecto es fundamental para un buen SEO. De hecho, imagina por un momento que estás gestionando el portal de una floristería, y las cinco palabras más frecuentes son producto, precio, oferta, servicio y rapidez. Si esto ocurre, debes tratar de corregir este aspecto, ya que no se está comunicando bien a Google qué es lo que se vende en tu web.


4.3 Eliminación de URL

Esta sección permite indicar manualmente si deseas que una URL determinada no aparezca en los buscadores, si bien esta acción también se puede configurar mediante el archivo robots.txt.


5) Rastreo

5.1 Errores de rastreo

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Esta sección permite conocer los problemas que Google ha detectado en el rastreo de tu web, tales como páginas que no existen o enlaces truncados. El más frecuente es del error 404 (es decir, el que se muestra cuando Google no puede acceder a la URL solicitada), y puede subsanarse utilizando la orden Redirects 301. Es más que recomendable revisar este apartado frecuentemente, ya que estos errores se traducen en una mala experiencia de usuario.


5.2 Sitemaps

El sitemap no es nada más que un mapa del sitio web con las URL que contiene, sus títulos y sus descripciones. Desde esta sección, puedes agregar tu sitemap para que Google lo indexe en todas sus páginas. Crearlo es muy sencillo, aunque el procedimiento dependerá del gestor de contenido o plataforma que estés utilizando. Una vez generado, sólo tendrás que enviarlo, pulsando sobre la opción AÑADIR O PROBAR SITEMAP. Por lo general, Google tarda entre 24 y 72 horas en en indexar las URL contenidas en el mapa del sitio.

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A continuación, te resumimos las principales ventajas de disponer de un sitemap:

  • Hace que Google indexe todas nuestras páginas web de manera organizada.
  • Evita que los content farming o granjas de contenido plagien el contenido de tu web y Google piense que es de ellos. Todas las granjas de contenido  tienen un sitemap conectado a Google, por lo que si plagian su contenido y tú no dispones de un sitemap de tu web, Google indexará primero el contenido de los mismos, tomándolo como el original. A su vez, si más tarde analiza tu contenido, pensará que eres tú quien ha publicado contenido duplicado, por lo que podría penalizarte en los resultados de búsqueda.
  • Da información a Google sobre el tipo o formato de contenidos de nuestros sitio, algo que es especialmente importante cuando tu web aloja vídeos o páginas especiales optimizadas para la navegación a través de dispositivos móviles.

  • Ofrece información adicional sobre nuestro sitio, como la fecha en la que fue actualizado, y las actualizaciones probables que recibirá diariamente. Si nuestra página tiene una sección de noticias, lo ideal es que se incluya un Sitemap paralelo con esta información.

Cuanto más complejo sea tu site, más importante será contar con un mapa del sitio, sobre todo si cuenta con contenido dinámico o un gran volumen de texto e imágenes.

Finalmente, debes tener en cuenta que, gracias a la funcionalidad Sitemaps, también puedes comprobar cuántas páginas, de entre todas las enviadas, están siendo tenidas en cuenta por el buscador.


¿Qué te ha parecido? Si tienes alguna duda o ya has probado Webmaster Tools, estaremos encantad@s de conocer tu opinión :)

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