<img height="1" width="1" style="display:none;" alt="" src="https://dc.ads.linkedin.com/collect/?pid=81693&amp;fmt=gif">

Cómo generar ideas para tus posts basándote en métricas

Las métricas de tu propio blog, así como las de los blogs de tus competidores, pueden ser información muy valiosa para detectar ideas para nuevos posts. ¿Sabes cómo?

En uno de mis últimos posts te presenté algunas técnicas y herramientas para encontrar inspiración para tus artículos (si lo prefieres ver en vídeo, puedes hacer clic aquí), por ejemplo, los expertos, el entorno, los agregadores de contenido, los buscadores de contenido y las redes sociales.

En este artículo quiero completar esa información y explicarte cómo puedes encontrar ideas utilizando datos más objetivos, como pueden ser los resultados de tu propio blog o los de los blogs de tu competencia.

analisis-temas-para-posts.jpg

Si ya dominas esta temática pero quieres seguir aprendiendo sobre contenidos e inbound marketing, te animo a descargarte nuestra guía gratuita Contenidos: el pilar del inbound marketing.

1. Consulta qué artículos de tu blog reciben más visitas

Una de las opciones que tienes es saber cuáles son los artículos de tu blog que reciben más visitas. De esta manera, también sabrás qué temáticas interesan a tus lectores y, por lo tanto, conocerás qué temas puedes volver a tratar (con otro enfoque, claro) y pueden volver a generar visitas.

¿Cómo puedes obtener esta información?

Para saber qué posts son los más recurrentes puedes utilizar herramientas de analítica web, como Google Analytics, u otras herramientas de marketing online.

A continuación voy a explicarte cómo puedes hacerlo con HubSpot, ya que es la herramienta que solemos utilizar en InboundCycle.

Lo primero que hay que hacer dentro de la plataforma es acceder a "Reports / Page Performance". Una vez dentro, tendrás que seleccionar el periodo que quieres analizar (te recomiendo que sea largo, de entre 6 meses y 1 año) y clicar en "Blog posts", dentro de las pestañas que hay en la parte superior de la tabla. De esta manera, solo visualizarás las visitas que han recibido los posts (el resto de páginas no te aparecerán). Hecho esto, tendrás que asegurarte de que los posts estén ordenados por número de visitas.

posts con mas visitas hubspot

Cuando tengas los datos, tendrías que crear una lista con los temas que se repiten en los artículos que reciben más tráfico. Estos son los temas que podrías volver a tratar en tus próximos contenidos.

Por ejemplo, si detectas que 7 de tus 50 posts con más visitas tratan de videomarketing, podrías plantearte redactar más artículos sobre esta temática.

temas destacados de un blog

2. Consulta los artículos de tu blog que tienen una mayor conversión de visita a registro

Otra opción que tienes para encontrar ideas para posts basándote en datos es teniendo en cuenta los artículos que tienen una mayor conversión visita - registro (lead). Este método es solo aplicable en aquellos blogs que también tienen la función de captación de registros.

Si sabes cuáles son los artículos gracias a los cuales generas más registros, conocerás qué temas puedes volver a trabajar y que te ayudarán a captar más registros y, así, tener una mayor conversión. Como ves, la idea es muy similar a la técnica anterior, pero partiendo de los posts con más conversión.

¿Cómo puedes obtener esta información?

Estos datos también se pueden obtener con herramientas como HubSpot o Google Analytics. Para esta última será necesaria la creación de objetivos.

En el caso de HubSpot, dispones de 2 opciones:

  1. Puedes consultar manualmente los registros generados por un artículo. Para ello, tienes que acceder a la información de un post en concreto. A continuación, dentro de la pestaña "Performance", selecciona el periodo que quieres analizar (de nuevo, te recomiendo que sea de entre 6 meses y 1 año) y fíjate en los datos "Submissions" y "New contacts". posts_con_mas_conversion_hubspot.png
  2. La segunda opción, y la más práctica, es acceder a "Content / Blog", seleccionar la pestaña "Analyze" y consultar el gráfico "Top Posts by Conversions". En la parte inferior del gráfico deberás hacer clic en el botón "See all posts by conversions". A continuación, te aparecerá una lista con las nuevas conversiones (no las conversiones totales) que generan todos tus posts. Te recomiendo que los ordenes por "New contacts" para así ver cuáles son los artículos que generan más nuevos contactos. articulos_mas_conversiones_hubsopot.png

Cuando tengas estos datos, y como en el caso anterior, también puedes crear una lista con los temas que más se repiten y así ya tendrás una orientación de qué temáticas puedes seguir trabajando en tus contenidos.

3. Consulta cuáles son los posts de tu blog que han conseguido una mayor viralidad en las redes sociales

La cuarta métrica de la que quiero hablarte es la viralidad de los artículos. Conocer cuáles de tus artículos se viralizan mejor en las redes sociales te permitirá detectar temáticas que son propensas a dirigir tráfico a tu blog.

¿Cómo puedes obtener esta información?

Para obtener esta información puedes utilizar la herramienta gratuita SharedCount, con la que podrás saber los shares y likes que tiene una URL determinada de tu blog.

El procedimiento es sencillo. En primer lugar, debes registrarte en SharedCount. Hecho esto, deberás exportar una lista desde HubSpot, o el CMS que utilices, con las URL de todos tus posts (o los que quieras analizar). Cuando dispongas de esta lista, vuelve a la herramienta y accede a "URL dashboard" mediante el menú superior. En esta ventana ya podrás importar la lista de tus URL y ver los resultados.

Te muestro un ejemplo del análisis de 3 de nuestros posts mediante esta herramienta:

viralidad posts sharedcount

Cuando sepas cuáles son los artículos más virales de tu blog, conocerás algunas temáticas sobre las cuales te será interesante volver a escribir. ¿Qué te parece?

 

4. Consulta cuáles son las keywords que generan más visitas a tu blog

Otro dato que te puede ser útil para encontrar nuevas ideas para tus artículos es saber qué keywords son las que generan más tráfico a tu blog. De esta manera, podrás saber qué keywords puedes volver a trabajar en tus contenidos.

Siguiendo este método, también conseguirás que estas keywords se vayan posicionando mejor en los buscadores y te generen (todavía) más tráfico, de modo que podrás generar una estrategia de internal linking más eficaz.

¿Cómo puedes obtener esta información?

Hay distintas herramientas que te permitirán obtener esta información, por ejemplo, Google Search Console, SEMrush o HubSpot. En este post voy a explicar cómo hacerlo con la primera de ellas.

Una vez estés dentro de tu cuenta de Google Search Console, deberás entrar en la sección "Tráfico de búsqueda / Análisis de búsqueda". Cuando estés en esta ventana, deberás indicar el periodo del cual quieres ver los resultados y marcar la opción "Clics", así podrás ver las visitas que ha generado cada una de las keywords de la lista. Hecho esto, ya podrás ver los resultados.

keywords_que_generan_trafico.png

5. Keywords que generan más tráfico al blog de la competencia

Otro dato que puedes consultar para obtener ideas para los próximos contenidos de tu blog son las keywords que están generando tráfico a tus competidores. De esta manera, tú también podrás crear contenidos basados en estas palabras clave y empezar a generar más tráfico. Lo explicaba muy bien en este post mi compañero Pau Maspoch.

¿Cómo puedes obtener esta información?

Para obtener esta información puedes utilizar la herramienta SEMrush. 

Una vez hayas iniciado sesión en su plataforma, tendrás que poner la URL de la página web de uno de tus competidores en la barra superior. A continuación, te aparecerá una página con los resultados del análisis. Para poder estudiar con más detalle el tema de las keywords, te recomiendo que te dirijas a la sección "Mejores palabras clave orgánicas" y hagas clic en "Ver informe completo".

Te dejo con un ejemplo de la web de Chocolates Valor, que me ha permitido comprobar que algunas de las palabras clave que más tráfico les generan son: "chocolates valor", "valor", "chocolate", "cacao en polvo", entre otras. 

ejemplo estudio palabras clave competencia Semrush

Esto mismo lo deberías hacer con las páginas de tus competidores y, así, detectarías keywords y temáticas que puedes tratar en tus contenidos.

6. Páginas de nuestro blog que reciben más links

Otra métrica que puedes tener en cuenta son los artículos de tu blog que actualmente están recibiendo más links de otras páginas (backlinks). De esta manera, sabrás en qué temáticas se te considera relevante y podrás volver a escribir sobre ellas. Si lo haces, probablemente volverás a conseguir un post con muchos links externos.

¿Cómo puedes obtener esta información?

Obtener estos datos es un poco más completo. Necesitas recurrir a Ahref, una herramienta de pago, pero muy útil para analizar el SEO y rendimiento de tu web.

El procedimiento que tienes que seguir es el siguiente: en primer lugar, tienes que acceder a tu sesión de Ahref. Una vez dentro, tendrás que escribir la URL de tu blog en la barra superior. A continuación, cuando te aparezcan los resultados, deberás hacer clic en la sección "Pages/Best by links" que encontrarás en la columna izquierda. Hecho esto, ya podrás consultar cuáles son las páginas de tu blog que están recibiendo más links externos. 

backlinks-web-ahrefs.jpg

7. Páginas del blog de la competencia que reciben más links 

La última técnica que quiero explicarte es muy similar a la número 6, pero con la diferencia de que los blogs que se analizan son los de tus competidores. De este modo, sabrás qué temáticas les funcionan a ellos y también podrás trabajarlas en tu blog corporativo.

El funcionamiento es el mismo que el anterior, pero en vez de escribir la URL de tu blog, deberás escribir las URL de los blogs de tu competencia.

Consejo extra

Hasta este punto, solo te había hablado de métricas cuantitativas, pero pienso que no se deben dejar de lado las cualitativas. También te pueden proporcionar información relevante para tu estrategia de contenidos.

Una de ellas es muy simple de aplicar, pero te puede dar grandes resultados. Consiste en preguntar directamente a tus lectores qué es lo que opinan de los temas que tratas en tus posts y sobre qué temas les gustaría leer. ¿Qué mejor fórmula para crear una lista con nuevas temáticas?

Esto lo puedes poner en práctica de varias maneras:

  • Enviar una encuesta a tus lectores (si tienes su email).
  • Contactar con tus lectores y pedirles feedback abierto (si tienes su email).
  • Estar atento de la sección de comentarios de tus posts.
  • Revisar qué dicen tus lectores de tus posts en las redes sociales.
  • Añadir una sección de puntuaciones al final de todos tus posts que permitirá que los usuarios puntúen el post que acaban de leer, como esta del blog de Aula CM.

puntuacion-posts.jpg

¿Cómo lo ves?

Con estas técnicas y las que expliqué en el post anterior, dispones de un total de 16 métodos para buscar ideas para los contenidos de tu blog. Hagamos un repaso:

  1. Expertos
  2. Entorno
  3. Feedly
  4. Flipboard
  5. Paper.li
  6. Qwant
  7. Twitter
  8. LinkedIn Pulse
  9. Artículos con más visitas
  10. Artículos con más conversión visita - registro
  11. Artículos más virales
  12. Keywords que generan más tráfico a tu blog
  13. Keywords que generan más tráfico al blog de tu competencia
  14. Páginas de tu blog que reciben más links
  15. Páginas del blog de tu competencia que reciben más links
  16. Pregunta a tu audiencia

Espero que todas ellas te hayan parecido útiles y te ayuden en la generación de contenidos. Si conoces algún otro método, no dudes en compartirlo con nosotros en la sección de comentarios ¡y lo añadiremos en la lista! :-)

New Call-to-action

También te pueden interesar...

Genera contenido de calidad para tu estrategia de marketing industrial
Derribando mitos: ¿cuál es la relación entre el posicionamiento SEO y el email marketing?
Cómo mejorar el SEO de tu blog reutilizando contenido antiguo

¿Y tú qué opinas? ¡Déjanos aquí tus comentarios!

Suscríbete al Blog
Suscríbete por email y recibe además un pack de bienvenida con nuestros 5 mejores artículos