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Estrategias de Twitter que funcionarán este 2018

por Lucas Emma  |  31/01/2018

Atracción de Tráfico

Twitter es una red social que se ha caracterizado, en años anteriores, por ser la reina de la inmediatez y la mejor herramienta para que las empresas puedan promocionar el contenido que crean.

A pesar de que han llegado otras redes sociales que han opacado un poco la red social del pajarito azul, Twitter seguirá librando su batalla durante el 2018 para levantar el vuelo. ¡Te la cuento en este artículo!

estrategia twitter 2018

✏️   ÍNDICE DE CONTENIDOS:

- 1. Apuesta por el broadcast media
- 2. Elige tus pilares de contenido
- 3. Ve preparando buenos anuncios para Twitter
- 4. Configura Twitter Cards
- 5. Más acciones, más exposición
- 6. Haz un hilo de tus tweets

El 2017 fue un año difícil para esta red social, que tuvo que lidiar con las críticas y con hecho de que LinkedIn, Facebook e Instagram tuvieran muchos más seguidores que ellos, ya que durante el año pasado, el incremento de usuarios de esta red social aumentó muy poco en relación con las demás redes sociales.

También perdió el acceso a la transmisión de juegos de la NFL (Amazon ganó los derechos). Así que, en 2018, Twitter probablemente buscará replantearse mejoras en el funcionamiento de la plataforma para poder sobrevivir.

Dentro de los posibles cambios que se rumorean, puede que Twitter venda la empresa a inversores privados, cambie la plataforma para incluir algún elemento de suscripción y/o renueve las opciones de publicidad, que se han quedado atrás con respecto a otras plataformas.

Las opiniones aún están divididas sobre el futuro de Twitter y su valor para los especialistas en marketing, después de un año con un vago crecimiento. Pero un renacimiento del vídeo en directo y una serie de nuevas características amigables para los editores han hecho que muchos vuelvan a hablar nuevamente de la plataforma.

Entonces, ¿podrá el CEO, Jack Dorsey, hacer lo impensable y devolver el valor también a los anunciantes?

No tengo una respuesta a esta pregunta, pero lo que está claro es que, este 2018, Twitter tendrá que pensar mucho sobre lo que quiere hacer para complacer a una creciente lista de detractores, pero esto son solo predicciones.Y son estas las que nos ayudan a plantearnos qué tipo de estrategias podrían funcionar este nuevo año en la red social de la “inmediatez”. ¡Te las cuento a continuación!

Y es que, si a tu negocio le va muy bien esta red social, ¿por qué perder las esperanzas y no intentarlo una vez más con buenas tácticas?


1. Apuesta por el broadcast media

El vídeo en directo ofrece muchas esperanzas para Twitter, especialmente en lo que respecta a las noticias, así que si tu negocio tiene relación con ellas, ¡esto te beneficia!

Y si bien es poco probable que Twitter vaya tras producciones de TV de gran éxito como Facebook Watch, su reputación de las tendencias en directo te servirá en este espacio.

live-video-twitter

El pasado año, Twitter adquirió los derechos para mostrar varios eventos deportivos importantes en directo, junto con una serie de asociaciones originales con NBC y BuzzFeed.

Si Twitter puede, una vez más, reubicarse como una plataforma para contenido de vídeo en directo de calidad, tanto para creadores como para emisoras, es posible que veas un aumento de tus ingresos a partir de los anuncios preestablecidos y otras oportunidades de monetización.

Al ser una red social de lo instantáneo, cubrir un evento, o muchos, en directo, sería una estrategia muy buena para este 2018.

Lo ideal es que crees un hashtag con el que los usuarios puedan hacer menciones sobre el evento de tu marca o empresa y así compartir comentarios e incluso fotografías. Estos eventos en directo representan nuevas conexiones, e incluso el follow de clientes potenciales.

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2. Elige tus pilares de contenido

Los pilares de contenido son aquellos grupos que definen el tipo de contenido que compartirás en Twitter de acuerdo con tu estrategia de marketing.

Tu lista de pilares de contenido no debe leerse como la estructura de navegación de tu sitio web. Debes abarcar de tres a cinco temas estratégicos, que compartirás regularmente como parte de tu plan de contenido de Twitter.

Para identificar tus pilares de contenido ideales, echa un vistazo al contenido que has compartido en los últimos 90 días del 2017 y que te haya valido la mayor cantidad de participación de tu público. ¿Cómo clasificarías esas publicaciones en algunas categorías generales?

Paralelamente, una de las grandes preguntas que las empresas se hacen es: ¿quién no me sigue? Una de las principales razones por las que las personas desean seguir o no seguir una cuenta en Twitter es por el tipo de contenido que comparte. Recuerda que mientras más dinámico, interesante y soez sea tu contenido, más seguidores obtendrás en esta red social.

Es por eso que es una práctica recomendable mantener una buena combinación de contenido para cada uno de tus pilares que fluyen a través de tu perfil de Twitter.

Así pues, utiliza tus pilares de contenido como parte de tu estrategia en Twitter para definir y respaldar la personalidad de tu marca. Piensa en esto: si tu marca no estuviera en Twitter, ¿alguien sabría que el perfil es tuyo? Con el uso reflexivo de los pilares de contenido, lo harán.


3. Ve preparando buenos anuncios para Twitter

Todas las señales apuntan a Facebook y Google, en 2018, en cuanto a los anuncios de pago, y se espera que ambos obtengan más de dos tercios (actualmente, representa el 63,1%) de todos los ingresos publicitarios digitales de los Estados Unidos.

La verdad es que las principales marcas siempre tendrán un lugar en Facebook, pero la sensación es que hay menos espacio para que los editores de medios tradicionales crezcan en esta plataforma sin tener que invertir.

Por esta razón, Twitter sigue siendo una opción atractiva, puesto que es una alternativa a la publicidad sin gastar demasiado.

Esto (además del asunto del nuevo algoritmo de Facebook en el que la interacción lo es todo, lo que hará que muchas empresas opten por publicidad) presenta una oportunidad para que Twitter persiga a las empresas más pequeñas, a los editores con menos recursos y a las nuevas empresas.

El advenimiento de un nuevo modo de promocionar (ahora en versión beta), que ayudará a las empresas a pagar una tarifa de suscripción para anuncios de autoservicio automatizados, también podría ser un punto de inflexión para Twitter. Así que, “just in case” y solo porque es una predicción, prepara anuncios que se ajusten a esta plataforma.

Ofrecer descuentos en Twitter es una buena opción, y si hay un contenido que creas que pueda ser atractivo para tus seguidores, convertirlo en anuncio te podrá ayudar a generar tráfico y descargas en tu web.

Obviamente, todas estas recomendaciones dependen de qué tipo de negocio tengas. ¡Tenlo en cuenta!

plantilla plan de social media


4. Configura Twitter Cards

Una vez que configuras las tarjetas de Twitter, siemore que alguien comparte un enlace desde tu blog se verá un resumen del artículo en el tweet.

twitter cards

Esto es atractivo, aún en el 2018, porque enlaza tu contenido de blog con tu perfil y aumentará el engagement, lo que incrementa la probabilidad de ganar más seguidores.

Para los usuarios de WordPress, la configuración es fácil. Especialmente si estás utilizando el plugin WordPress SEO de Yoast, porque encontrarás la opción de agregar tarjetas de Twitter en la configuración social.


5. Más acciones, más exposición

Y ya que hablábamos antes del algoritmo de Facebook, entender el algoritmo de Twitter es fundamental para sacar ventaja de ello.

Son necesarias, entonces, las acciones; es decir, involucrarse de forma más seguida con las respuestas a los tweets y menciones o dar "Me gusta" y tuitear de nuevo los propios tweets. Cuantos más hagas, mayor oportunidad tendrás de exponer tu marca en Twitter.


6. Haz un hilo de tus tweets

Esta estrategia consiste en sacar partido de la opción de Twitter de combinar una serie de tweets sobre un tópico específico. Es decir, “hilas” un tema con el fin de crear un contexto y así dar más detalles, explicaciones, instrucciones, paso a paso... ¡lo que desees!

Y todo esto sin resultar muy invasivo, puesto que el “hilo” completo está oculto detrás de un aviso de “Ver más”, o sea, que no vas a abrumar a tus seguidores con demasiado texto.

En conclusión, hay que basar las estrategias en los cambios que vienen para Twitter en este nuevo año, por lo que te recomiendo que estés atento a ellos.

Una de las acciones que seguirán manteniendo las empresas durante este 2018 será programar tuits en Twitter, ya que esto permite organizar muy bien el contenido que se va a compartir para aprovecharlo al máximo.

Pero la estrategia más inteligente de todas es preguntarte si tu marca realmente está hecha para tener un perfil en Twitter. Si la respuesta es sí, ¡comienza por estudiar los cambios de la plataforma para este año! ¿Por qué no convertirlo en uno de los propósitos para 2018?

plantilla plan de social media

redes sociales para captar clientes potenciales

Atracción de Tráfico

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