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Potencia tu estrategia de marketing de contenidos a través del diseño

En la era de la sobreinformación, el reto es desarrollar una estrategia de marketing de contenidos que adquiera visibilidad y mantenga relevancia. Los creadores de contenido deben constantemente reinventarse y aprender nuevas habilidades para ser competitivos: una de ellas es el diseño.

Tener claros los principios básicos de diseño es el primer paso para empezar a crear buenas experiencias visuales, y en este artículo quiero darte las claves para conseguirlo. ¿Comenzamos?

La economía de la atención

Vivimos en la era de la sobreinformación y, como pasa con la mayoría de los bienes, cuando hay oferta en exceso, el valor baja. Con la información sucede lo mismo: aunque hay más abundancia de información, su valor ante el consumidor baja.

De hecho, el exceso de información es tan drástico que los consumidores no s0lo se niegan a pagar por ella, simplemente ya no tienen la capacidad física de consumir toda la información que les interesa. Esto significa que deben escoger: ¡bienvenidos a la economía de la atención!

Como creadores de contenido, debemos batallar para ser elegidos por el consumidor. Debemos atraerlos a nuestro contenido, maximizar la atención que nos ha costado tanto trabajado obtener, y, finalmente, convencerles de que nuestro contenido es tan bueno que merece la pena ser compartido.

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Esto puede parecer una tarea cada vez más difícil, ya que el mundo del marketing de contenidos está cada vez más saturado y competitivo. Ya no basta tener una buena historia que contar, una pieza de contenido potencialmente viral o un artículo que contiene información valiosa basada en una investigación extensa.

Hoy en día, necesitas desarrollar la estrategia correcta de inbound para hacer que tu contenido sea más visible en los canales más prominentes, tienes que construir relaciones y formar alianzas con gente clave en tu medio para extender el alcance de tus artículos a nuevas audiencias. Y debes publicar tu contenido de tal manera que cautives y conectes con tu audiencia. En otras palabras, debes buscar maximizar el engagement.

El engagement debe ser tu medida de éxito por antonomasia. Alcanzarlo significa que has atraído a la audiencia correcta a tu página, has producido contenido de interés y utilidad, y lo has sabido presentar de una manera que has logrado comunicar la información exitosamente.

Conocer los principios correctos para mejorar este último punto es en lo que voy a enfocar este artículo.

El ser humano es un animal visual

El ser humano es, primordialmente, un animal visual, hoy más que nunca. Nuestras pantallas móviles se han convertido en nuestro portal a un mundo virtual del cual, prácticamente, dependemos para sobrevivir.

Además, esas mismas pantallas se están haciendo exponencialmente mejores, más rápidas, más definidas y más nítidas cada año que pasa, convirtiéndonos en consumidores más exigentes de un contenido visual de alta calidad

En definitiva: tener conocimientos básicos de diseño ya no es una opción para los creadores de contenido si queremos mantenernos relevantes.

marketing visual

Source: neomam

Sin embargo, cuando hablo de contenido visual no me refiero a la idea de usar algunas imágenes aquí y allá para hacer que tu artículo se vea más interesante. Me refiero a usar una metodología holística para crear una experiencia visual que cautive a tu audiencia. Esto significa pensar en cómo el usuario navegará tu contenido, interactuará con tu página y consumirá tu información.

¿Quieres incentivar al lector a comentar o calificar tu artículo? ¿Te gustaría dirigirle hacia un CTA específico? Las respuestas a este tipo de preguntas afectarán a la experiencia visual que deberías crear.

Cuando inviertes días, o quizás semanas, produciendo un artículo para tu blog, merece la pena dedicar un poco más de tiempo a tu presupuesto para crear la experiencia visual correcta de acuerdo con tus objetivos y necesidades. Para lograrlo, primero debes entender los principios básicos de la comunicación visual y el proceso de diseño.

 Haz clic aquí para descargarte la guía "Contenidos: el pilar del inbound  marketing"

Entender qué es diseño antes de diseñar 

El diseño es mucho más que solo ensamblar unos cuantos elementos visuales que, subjetivamente, puedan verse bien sobre un lienzo, es mucho más que aprender a usar programas de diseño para crear gráficos complejos en el ordenador, y, definitivamente, es mucho más que imitar lo que está de moda.

Primordialmente, el diseño debe resolver un problema, servir un propósito, añadir valor y ser único para la aplicación a la cual va a ser empleado. En otros términos: el diseño puede ser definido como una metodología o proceso que utiliza creatividad, estrategia, contexto, información y retroalimentación para generar soluciones que resuelvan los problemas en cuestión.

Fuera de un contexto específico, puede parecer un poco abstracto el hecho de pensar en diseño en estos términos, así que he creado una lista de principios básicos que te ayudarán a pensar en el diseño de la manera correcta. ¡Toma buena nota!

5 principios de diseño que debes conocer

principios del diseño

Fuente: VENNGAGE

1. El problema a resolver y el propósito a cumplir deben ser el centro de tu diseño

Antes de comenzar a crear tu experiencia visual, debes entender qué quieres lograr. Sin un propósito claro, tu contenido visual corre el riesgo de convertirse en únicamente ruido de fondo o una distracción innecesaria. Si estás escribiendo un artículo, piensa primero en las siguientes dos preguntas iniciales.

1. ¿Qué quieres sacar de tus lectores?

¿Quieres vender un producto o servicio?, ¿quieres construir autoridad para tu marca?, o ¿quieres fomentar lealtad en tus consumidores? Quizás sólo quieres informar a tu audiencia, o tal vez lo que buscas es generar controversia y estimular la interacción con tu contenido.

Tu estrategia visual debe estar basada en las respuestas a este tipo de preguntas. Si quieres vender un producto o servicio, debes persuadir a tu audiencia y dirigirlos a un CTA para capitalizar su atención para generar una venta. Para hacer eso, debes entender la importancia del contraste en lo elementos que quieres resaltar, y debes entender la psicología detrás de la teoría del color.

como-reaccionamos-al-color

Fuente: ovacen

¿Quizás, tu objetivo principal es informar a tus lectores y asegurarte de comunicar efectivamente tus puntos más importantes? En ese caso, es esencial que utilices los principios de la jerarquía tipográfica, que establece el orden de importancia del texto utilizando elementos tipográficos como fuentes, tamaños y pesos. Además, podrías resumir tus puntos más relevantes usando herramientas visuales como uno de estos tipos de infografías. ¿Te gustan?

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Fuente: VENNGAGE

2. ¿Cuál es/son la(s) idea(s) principal(es) qué quieres comunicar a tus lectores?

¿Tienes un mensaje central fuerte que quieres comunicar efectivamente? ¿O es tu artículo una serie de pasos que deben ser separados para ser digeridos más fácilmente por el lector?

Saber lo que quieres comunicar a tu audiencia es vital para estructurar tu contenido y tus elementos visuales correctamente. Debes pensar en tu tono, tu estilo y como presentas tu copy. ¿Lo tienes claro ya?

diseño marketing contenidos

Fuente: Bonitismos

Me encanta cómo el autor usa esta imagen para complementar el copy. Sola, esta imagen tiene poco significado, pero acompañada del título logra comunicar el mensaje central con fuerza.

2. El diseño debe ser útil, no solo bello

"Menos es más" es una de la frases más usadas en el diseño. Los elementos que decidas añadir a tu diseño deben agregar valor, no ocupar espacio. Debe haber una razón clara para que estos elementos existan dentro de tu contenido. Ya sea para incitar una emoción que debe ser resaltada o bien para dar una pista de lo que está por venir. Cada imagen debe servir un propósito claro dentro del panorama general de tu proyecto.

No tengas miedo de dejar espacio en blanco o vacío. De hecho, en diseño tenemos un nombre para esto, lo llamamos "espacio negativo", y suele ser muy útil cuando es empleado correctamente. Puede ayudar a dirigir la atención del lector hacia un punto de interés o incluso puede ser utilizado para algo tan simple como dejar que los ojos descansen del consumo constante de información.

espacio negativo diseño marketing contenidos

Fuente: dzoom

Aquí un ejemplo de espacio negativo en fotografía: una manera muy efectiva de resaltar el sujeto de la foto y dejar respirar al espectador. ¿Qué te parece?

3. El diseño debe comunicar, no confundir

A menudo me encuentro con contenido que está lleno de elementos visuales innecesarios que no comunican nada importante. De hecho, a veces estas imágenes pueden ser una fuente de confusión para el lector.

Esto no significa que todo lo que hagas tiene que parecer estructurado, organizado y aburrido. En realidad puedes ser tan creativo y único como quieras, siempre y cuando los elementos visuales que incluyas contribuyan a comunicar tu mensaje.

diseño marketing contenidos

Fuente: martha moments

Algunos elementos en este diseño no necesitan estar ahí, pero sin duda añaden valor y mandan un mensaje. Desde cómo están distribuidos en la página hasta el tono que destilan, estas imágenes dan contexto y abren paso a lo que puedes esperar mientras leas la revista.

4. El diseño debe complementar, no complicar

Tu diseño debe fluir naturalmente con tu contenido, no debería interferir con tu mensaje central ni forzar a tu audiencia a trabajar mucho por entender cuál es su propósito.

Piensa en tu experiencia visual como un complemento al contenido mismo, tal como un buen vino empareja perfectamente con el platillo correcto.

Piensa en cómo tus visuales van a contribuir al objetivo central de tu contenido y quizás de tu página entera. No llenes tus publicaciones con imágenes y visuales por la obligación de mejorar tu SEO, piensa en cómo esas imágenes enfatizarán o personificarán tu contenido para darle incluso más fuerza a tu mensaje central.

Para entender cómo diseñar una experiencia visual que contribuya a tu contenido, pregúntate: ¿qué pueden hacer el diseño y los elementos visuales que las palabras no consigan? ¡Ahí estará la clave!

Piensa en color, movimiento, asimetría, profundidad y espacio negativo. Estas son algunas de las áreas en las que los visuales pueden complementar a tu contenido escrito y añadir valor a tu objetivo central.

Piensa también cómo estos visuales intensificarán emociones y comportamientos en tu audiencia, y pregúntate a ti mismo si esos sentimientos se alinean con el resultado que esperas obtener de tus lectores.

diseño marketing de contenidos

Fuente: RollingStone

Aquí has podido ver es un excelente ejemplo de cómo complementar un mensaje con elementos visuales.

5. El diseño debe ser humano, divertido y original, no aburrido e imitado

Después de enfatizar en que el diseño debe ser comunicativo, valioso, útil y debe tener un propósito claro, es crucial resaltar que el diseño también debe ser humano, divertido y original. A final de cuentas, el objetivo es producir contenido que conecte con otros seres humanos, con sus sentimientos, sus instintos y sus deseos.

diseño original marketing de contenidos

Fuente: Volkswagen

Anuncios como este apuntan a la humanidad y sensibilidad de las audiencias para enviar un mensaje de una manera muy creativa.

Para lograr esto, recuerda estas sugerencias:

  • Sé auténtico y creativo, a la gente no le gusta la falta de sinceridad ni la imitación.
  • Usa tu intuición. No siempre te va a salir bien, pero al menos siempre serás tú.
  • Haz un esfuerzo por pensar fuera del molde y sé impredecible para mantener a tu audiencia conectada.

 

Si sientes que no encuentras la fórmula correcta para diseñar algo original y creativo, te recomiendo buscar inspiración en otras fuentes, como esta galería de imágenes, infografías y pósters.

Incluso con muchas restricciones, limitaciones y disponiendo de elementos aburridos, es posible sacar tu creatividad a flote para crear algo divertido y original. De hecho, a veces cuando menos opciones hay es cuando más capaces somos de inventar cosas impresionantes.

En el mundo del marketing de contenidos, las condiciones del juego siempre están cambiando, y los creadores de contenidos estamos obligados a evolucionar con los tiempos para mantener la relevancia. Es un campo competitivo y emocionante, pero rudo, no tiene misericordia y cada vez es más exigente.

Ser adaptable al cambio constante y ser capaz de aprender a integrar nuevas disciplinas a tu práctica, como el diseño, es cada vez más esencial para sobrevivir en el mercado.

No dudes en dejarme tus comentarios. Y, si eres creador de contenido, cuéntame: ¿qué opinas del panorama actual de nuestro campo?

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