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El mejor consejo SEO que necesitas

Google tiene en cuenta más de 200 factores, eso no es ningún misterio. Lo que sí es un misterio es qué factor es el predominante frente al resto. Y yo te lo puedo decir: ninguno (aunque el tráfico web me está dando unos resultados excelentes). Pero en este post quiero darte algunas pistas. ¡Y diría que te pueden interesar!

Existen tres aspectos que debes tener en cuenta y que sí son primordiales, incluso confirmados por Google, pero el SEO es una balanza: si tienes una puntuación alta con ciertos factores, necesitarás menor puntuación del resto para posicionar.

O, en otras palabras más prácticas: si tienes buenos enlaces, necesitarás poco contenido para posicionar o, al menos, igualarte a tu competencia. Aunque no me gusta hablar sobre ser mejor o peor que la competencia, porque realmente nadie conoce los algoritmos de Google.

Dichos aspectos son el contenido, los enlaces y el RankBrain. Nada del otro mundo si ya estás algo familiarizado con este mundillo. El último elemento (RankBrain) tiene la peculiaridad de que es una fusión de todos los factores SEO y lo “único” que hace es decir qué página web es la adecuada para cada consulta.

Si ya conoces este concepto pero quieres aprender más sobre SEO, descárgate la guía Cómo aplicar el SEO en tu estrategia de marketing online.

La ambigua realidad del SEO

Lo comentado anteriormente parece sencillo. Un checklist de factores que debemos tener en cuenta para posicionar: contenido extenso, optimización interna, enlaces entrantes, enlaces salientes…

Pero existe un consejo aún mejor que conocerte al dedillo todas las recomendaciones SEO, y es espiar a tu competencia. Ahí es cuando de verdad vas a poder comprobar qué es lo que funciona y lo que no funciona en tu sector. ¡Recuérdalo siempre!

Cada nicho de mercado es un mundo distinto, y aunque existen recomendaciones típicas como “crea contenido en la home”, “no aumentes el anchor de marca más de un 20%”, “no tengas muchos enlaces nofollow”, etc., la única realidad es que existen excepciones para absolutamente todo.

Esa es la razón por la que verás que ciertos sectores tienen sitios web con pésimo contenido y posicionan genial, y otros que tienen muchos enlaces nofollow y no logran superarles.

SEO y experencia de usuario

Es imprescindible saber sobre SEO, eso está claro, pero no todo lo que se recomiende debe ser lo único que funciona. De hecho, las recomendaciones sobre SEO que se realizan no son más que conclusiones basadas en experiencias de otros usuarios. Pero, ¿y si tu experiencia es distinta?

Por esa razón es tan importante analizar a la competencia. Pero no solo a los que están en primeras posiciones, sino también a los que están en las últimas. De esta forma podrás saber qué hacen bien tus competidores para posicionar mejor que tú, y qué hacen mal tus competidores para que Google no les tenga en cuenta.

Qué debes analizar de la competencia

La respuesta simple y rápida es “todo”.

Dentro de ese “todo” incluimos, principalmente, los siguientes aspectos:

  • Contenido: ¿tienen contenido en la página principal? ¿En las categorías y subcategorías? ¿Tienen una buena estructura de URL? ¿Siguen una estrategia basada en un Keyword Research previo?, etc.

  • Enlaces: ¿quién tiene más dominios entrantes? ¿Y backlinks? ¿Qué porcentaje de tipos de enlaces tienen y qué anchors utilizan? ¿Son de calidad?, etc.

  • RankBrain: aquí es imprescindible conocer la intención del usuario. La pregunta que debes realizarte es: ¿mi página web responde exactamente a lo que está buscando el usuario? ¿Mejor que la competencia? Dar un “sí” como respuesta a ambas cuestiones es imprescindible para trazar una estrategia SEO, sobre todo si vamos a tratar con un proyecto serio.

Existe una tendencia por parte de Google a premiar a aquellas páginas que ofrecen una buena respuesta de usuario, y en ese tema cobra especial importancia el RankBrain, un factor que además es inteligencia artificial y que va aprendiendo automáticamente basándose en las acciones de los usuarios.

Por ejemplo, si buscamos “ropa bebé online” hay un resultado en top 3 cuyo contenido es nulo. Lo único que veremos de contenido será dentro de las fichas de producto, porque lo que hay en la página de inicio y las categorías son meros enlaces hacia diferentes secciones de la página o sliders cuyo texto está en la imagen, no superpuesto a ella mediante código.

ejemplos usabilidad tienda online ropa bebe
 

La razón por la que siguen rankeando bien es por la balanza que comentábamos antes (todos los factores SEO, no solo el factor “contenido”) y por la intención de búsqueda (RankBrain).

Ahora bien, podemos pensar en lo siguiente: ¿y si en lugar de replicar su estrategia… la superamos? Creamos una experiencia de usuario excelente, igualamos su autoridad gracias a enlaces que generemos y, no solo eso, sino que haremos una planificación de Keyword Research a medida para crear contenido estratégico. El panorama cambiará mucho, y no serás “una web más”, sino “una web que ha sabido qué hace la competencia y la ha superado”.

Por tanto, podemos resumir mi mejor consejo en que superes el SEO que detectes de tu competencia (sin tomarte al pie de la letra las recomendaciones SEO que leas por internet) y que la mejor estrategia SEO es la observación consciente, es decir, sabiendo qué conclusiones sólidas puedes extraer tras el análisis. Para ello, obviamente, necesitarás conocimientos de posicionamiento web. Por eso, estudiar los factores SEO, a pesar de ello, tampoco es una tontería.

Y, por mi parte, nada más, lector. ¡Ahora es tu turno! Cuéntame en el área de comentarios cuál sería para ti el factor número uno para posicionar en Google o, en caso de no poder decantarte por uno solo, ¿qué consejo le darías a alguien quisiera posicionar su página web? ¡Estaré encantado de leer tus opiniones!

Y, si quieres leer más sobre SEO, te recomiendo la descarga de la siguiente guía:

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¿Y tú qué opinas? ¡Déjanos aquí tus comentarios!

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