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El e-book, una poderosa estrategia de marketing

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Además de ser excelentes compañeros para nuestro tiempo de ocio, los libros electrónicos o e-books también se han convertido en un aliado inesperado para la estrategia comercial de muchas empresas.

Podría decirse que el e-book no es más que una evolución lógica de un artículo de blog. El blog cuenta con una extensión más limitada (algunos estudios recomiendan no excederse de los 13 parágrafos para mantener la atención del lector online).

Por eso, el e-book se utiliza para ofrecer contenidos más elaborados a usuarios que tienen la necesidad de seguir informándose sobre un tema específico.

Cómo crear un ebook

Para crear un buen ebook no basta con reaprovechar cualquier tipo de material escrito, sino que se debe elaborar un texto preparado para ser leído online.

Tampoco es imprescindible que el libro digital tenga una presentación espectacular, ni una letra rompedora: lo primordial es que sea fácil de leer en cualquier ordenador o dispositivo móvil, ya sea un teléfono o una tableta.

Asimismo, también es crucial revisar la temática de los posts que se utilizarán para confeccionarlo, siguiendo estos tres pasos:

  1. Organizarlos de manera lógica, incluyendo todos los temas que puedan resultar de utilidad para los usuarios.
  2. Dotarlos de coherencia.
  3. Redactar una introducción —para que el lector conozca de antemano los temas que se abordarán y conseguir que siga leyendo— y unas conclusiones, en las que se sinteticen las ideas clave y en las que se le recuerde a la persona que la empresa puede ofrecerle información aún más específica.

Aunque la longitud dele-book dependerá del tema, lo habitual es que ronde las 20 páginas en formato DIN-A4.

El valor del contenido especializado

Es fundamental que el autor del e-book sea un experto en la temática en cuestión. Si la empresa se limita a buscar información en Internet y a hacer un refrito con los materiales seleccionados, no se estará creando el contenido de valor que necesitan los clientes potenciales.

Por lo tanto, según el nivel de especialización, o en función de la disponibilidad de información publicada en la red, lo más recomendable es que el e-book lo prepare un profesional especializado, ya sea un empleado que trabaje a diario con estas cuestiones o bien un colaborador externo que conozca el tema en profundidad y que sepa transmitir estos contenidos con claridad, siguiendo una secuencia lógica a la hora de tratar los temas.

La importancia de la forma

Ahora bien, si el experto seleccionado no se ve capaz de sacar adelante un trabajo de redacción, hay profesionales de la comunicación que pueden asumir esta tarea. En ese caso, se abren dos posibilidades:

  • que el especialista escogido facilite las fuentes de información a un tercero que redacte la información,
  • o que el experto exponga los contenidos en formato de entrevista y que luego el comunicador haga una trascripción de los mismos.

En cualquiera de ambos casos es recomendable que el e-book pase por un proceso de edición profesional. Y ya por último, es conveniente que este texto, una vez elaborado por el periodista, vuelva a manos del experto para que compruebe que todas las informaciones son correctas y que las ideas principales están bien explicadas. 

 

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