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Diferencias entre el SEM y el SEO para captar clientes

Aparecer en las primeras posiciones de Google es uno de los objetivos que te deberías marcar si quieres conseguir tráfico web y captar nuevos clientes.

Esto se puede conseguir de forma "orgánica", es decir, trabajando lo que se conoce en marketing online como "posicionamiento SEO" o también se puede conseguir mediante vías de pago, más rápidas aunque temporales, lo que en marketing conocemos con el nombre de "SEM".

La alternativa "monetaria" siempre ha existido y existirá y Google tampoco nos ha querido privar de ella, ya que el SEM o lo que es lo mismo, de la inversión en publicidad a través de Adwords es una de las fuentes principales de monetización del buscador.

En este post te detallaremos más sobre estas dos opciones que tienes a tu alcance para que decidas cómo aplicarlas (o combinarlas) según las necesidades de tu compañía. ¡Sigue leyendo!

SEO y SEM para captar clientes

Para obtener la aparición en Google que te comentaba unas líneas más arriba, podemos optar por hacer SEM o por hacer SEO. Seguramente ya sepas de qué trata cada cosa, pero por si acaso, te hago un breve resumen. ¡Toma nota!

SEM (en inglés, “Search Engine Marketing”): se podría decir que es el SEO de pago. Son campañas de marketing dentro de los buscadores que nos permiten aparecer automáticamente en los primeros resultados.

SEO (en inglés, “Search Engine Optimization”): se trata de un conjunto de técnicas para optimizar una página web y conseguir que suba posiciones en los resultados de búsqueda.

Si tienes un negocio online, ambos métodos te pueden servir para captar buenos clientes, pero… ¿cuál funciona mejor para esta tarea?

SEO para captar clientes

Las estrategias actuales para hacer un buen SEO han cambiado mucho en relación con las que funcionaban hace unos años, las cuales eran relativamente sencillas, baratas y fáciles de implementar.

Hoy en día, hacer un buen SEO en un nicho competido cuesta dinero y requiere de grandes conocimientos. Ahora bien, una página bien posicionada para palabras clave relevantes de su nicho puede convertirse en un auténtico éxito.

Y no solo eso, sino que hacer un buen SEO significa tener un proyecto rentable a largo plazo que cada vez requerirá menos gastos. Una vez estés en los primeros resultados de búsqueda, no tendrás necesidad de pagar (al menos no tanto como al principio, aunque pueden existir gastos de mantenimiento, optimización o linkbuilding).

SEM para captar clientes

El SEM funciona de una manera totalmente diferente al SEO. Su ventaja más jugosa es que aparecerás en los primeros resultados de búsqueda cuando quieras, a cambio, claro, de una cantidad de dinero para implementar dicha campaña publicitaria.

Si tu negocio necesita despegar ya mismo y captar los primeros clientes en un corto espacio de tiempo, esta es la mejor opción. Debes tener cuidado siempre de manejar bien tu presupuesto y calcular los márgenes de beneficio para que al final no tengas pérdidas.

También debes saber que hacer una buena campaña de SEM no es algo fácil y sencillo, por lo que te recomiendo que cuentes con el asesoramiento de un profesional. ¡Le sacarás el máximo partido!

Conclusiones

Captar clientes en el mundo online se puede hacer de muchas maneras, pero lo que es indispensable es tener visitas hacia tu proyecto o negocio.

Intentando posicionarte en los primeros resultados gracias al SEO conseguirás captar tráfico y clientes a largo plazo, con unos costes que irán de mayor a menor.

Si, en cambio, optas por el SEM como medio para captar clientes, tendrás resultados muchísimo antes que con el SEO, pero a largo plazo deberás seguir pagando siempre que quieras aparecer en los primeros resultados de Google.

Por supuesto, ambas opciones se pueden combinar para ir valorando qué es lo que mejores resultados da en cada negocio. También me gustaría enfatizar que para que los visitantes acaben convirtiéndose en clientes es necesario tener muy bien optimizada tu landing page de destino, un buen diseño, buena reputación, etc. ¡No lo olvides!

Y tú, ¿qué prefieres: SEO o SEM? Cuéntame tus experiencias e impresiones sobre este tema en el área de comentarios... ¡y seguimos!

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