¿Existe algo más importante para un negocio, empresa y organización que tener una página web? La respuesta es rotundamente sí: que sea muy visible en Google y otros buscadores para conseguir el máximo número de visitas. Y a ser posible de calidad, es decir, personas realmente interesadas en nuestros productos o servicios.
¿Cómo conseguir más visitas?
Lógicamente una página web no sirve para nada sino es visitada por nadie. Desde que hace ya unos años, los internautas se acostumbraron a utilizar los buscadores (en España y los países occidentales mayoritariamente Google) como forma de entrada habitual a las páginas, el posicionamiento natural u orgánico (SEO) en buscadores se ha convertido en absolutamente fundamental.
Como prácticamente nadie escribe directamente la dirección URL para consultar una página web, aparecer en las primeras entradas cuando se realiza una búsqueda en Google es el objetivo deseado por todas los sites, aunque no fácil de conseguir pues intervienen factores técnicos, de diseño y usabilidad y de contenidos, así como cada vez mayor competencia.
Google y el resto de buscadores utilizan una fórmula o algoritmo que determina la posición de una página tras las búsquedas de los usuarios. Aunque la fórmula exacta no sé conoce, sí se saben los principales factores que influyen en la misma, por lo que se deben tener en cuenta para conseguir estar lo más arriba posible en las entradas.
Estas son algunas de las principales claves para conseguir un buen posicionamiento:
- Construir enlaces entrantes. Esencialmente consiste en lograr que otros sitios web de calidad coloquen enlaces en nuestras páginas. Es lo que se conoce como SEO off-page.
- Lograr una optimización SEO de la página (SEO on-page). Consiste en la correcta implantación de una serie de recursos de carácter técnico: introducción de etiquetas de títulos y metatags, mapa del sitio XML, redireccionamientos adecuados (301) y elección y utilización correcta de las palabras clave.
- Optimizar el diseño: Una página web entra por la vista y la primera impresión es fundamental para conseguir que el usuario siga navegando por los diferentes links y repita con nosotros. Para conseguir este objetivo es necesario: crear estructura de navegación clara, uso correcto de los colores, tipografía legible y evitar los recusos innecesarios como animaciones y gadgets que puedan entorpecer o ralentizar la experiencia de navegación.
- Cuidar la accesibilidad y la adaptabilidad. Es necesario que cualquier persona pueda consultar sin problemas la página independientemente del dispostivo (ordenador, smartphone tablet) y el navegador que esté utilizando.
- Contenido de calidad, bien estructurado, actualizado, que incluya imágenes y que aporte valor añadido.
La importancia de la conversión
Una vez se ha conseguido atraer suficiente tráfico a la página web y se le ha empezado a seducir con contenido de calidad, el siguiente paso es lograr que se conviertan en clientes. Para ello es importante incluir en los posts llamadas a la acción (CTA) y landing pages (páginas de aterrizajes) atractivas y efectivas, que sirvan para que los usuarios nos proporcionen sus datos en un formulario (leads) a cambio de alguna recompensa, normalmente un contenido descargable de mayor complejidad y calidad: guías, ebooks, newslettes, etc. También se pueden incluir en la CTA ofertas personalizada y segmentadas.
Tanto en las CTAs como en las landing pages es importante tener en cuenta cuestiones relativas a su ubicación, diseño y contenidos. Los mensajes directos y los diseños limpios, claros y efectivos suelen funcionar muy bien, aunque en ocasiones es necesario realizar varias pruebas hasta dar con la versión más efectiva.
Si quieres ampliar información sobre este tema, con el objeto de crear una página web optimizada para SEO y que no sólo te sirva para incrementar el tráfico, sino también para que una parte de las visitas se conviertan en clientes, puedes descargarte nuestra guía gratuita: 25 elementos imprescindibles de tu sitio web para conseguir tráfico, contactos y ventas.
