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Contenidos versus enlaces: reflexionando sobre posicionamiento

He de confesar que durante todo el tiempo que me he dedicado a trabajar con nichos de Adsense y afiliación como proyectos SEO siempre me he decantado más por “los contenidos” que por los “enlaces”.

Un enfoque quizás un poco más white hat que luego con el tiempo me he esforzado en mejorar... ¿Me dejas que te lo cuente?

contenido vs enlaces

Ante todo, hay que tener presente que los resultados más contundentes se obtienen con la mezcla de ambos factores, es decir, llevando a cabo una estrategia de posicionamiento web integral basada en contenidos y enlaces de calidad que a su vez sean de utilidad para el usuario.

Pero si tuvieras que quedarte con uno solo… ¿con cuál te quedarías?

Si ya conoces esta temática pero quieres aprender más sobre SEO, descárgate la guía Los secretos del SEO (ed. actualizada).

 

Trabajando solo con contenido

¿Una web puede rankear solo a base de puro contenido sin ningún tipo de enlaces? Bajo mi experiencia, la respuesta es un rotundo sí, aunque aquí cabe matizar que esto depende en gran medida del tipo de nicho y sector en el que nos movamos.

No es lo mismo cualquier temática random, tipo significado de nombres, micronichos de un determinado “animal” y similares, que sectores como “hoteles Madrid” o “vuelos baratos”, que son keywords que mueven cientos de miles de euros al día.

Por lo tanto, si nos estamos enfocando a un nicho puramente de contenido y que no es excesivamente transaccional, sí que podemos posicionarnos perfectamente sin enlaces.

Los enlaces, a diferencia de lo que mucha gente piensa, no dejan de ser un factor de SEO más, uno muy importante, en efecto, pero ni mucho menos el único ni tampoco el definitivo

Un sitio web que cuente con una correcta arquitectura de la información y que disponga de un SEO on page realmente optimizado podrá superar en rankings a una web del mismo sector que no tenga estos elementos bien pero que disponga de una gran cantidad de enlaces. 

Un ejemplo, viviendo de esto mismo que digo, podría ser el caso de la gente de Uncomo.com, los cuales generan grandes cantidades de contenido enfocado a palabras clave y a su vez cuentan con una arquitectura de la información más que optimizada.

Sus resultados saltan a la vista de todos. Son una de las redes de contenidos más grandes del mundo de internet hispano y yo sé de buena mano que no efectúan un trabajo de link building proactivo en ningún momento.

 

Trabajando solo con enlaces o back links

Como he dicho al principio del artículo, mi fuerte es trabajar más con contenidos que con enlaces, pero también he trabajado con link building en más de una ocasión y conozco a webmasters que están realmente especializados en este sistema.

Si nos vamos al lado contrario de “solo trabajar con contenidos”, es decir, “solo trabajar con enlaces”, entraríamos de lleno en el terreno de los webmasters black hat. 

Y eso a su vez no implica que todos los black hat trabajen de esa manera (el black hat SEO se puede utilizar simplemente para automatizar tareas white hat que, de otro modo, serían sumamente tediosas), pero ese debate no es el objetivo de este post. 

Hay una gran cantidad de nichos en internet posicionados con una cantidad ínfima de contenido spineado y de muy baja calidad, y con una gran cantidad de enlaces y reseñas.

Por muy increíble que parezca, en muchos casos este tipo de técnicas funcionan para posicionar, no obstante, yo nunca apostaría por esta clase de prácticas para proyectos a largo plazo. Tarde o temprano están destinadas a caer.

Crear muchos enlaces hacia un sitio web de escasa calidad lo que debería conseguir es que Googlebot pueda acceder a través de varias vías a nuestro sitio web, y eso es positivo. 

Cuanto más facilitemos el acceso y crawleo de Googlebot respecto a nuestra página web, mayores rankings obtendremos en buscadores.

Pero ten en cuenta que, por más veces que lleves a Googlebot a tu página, si este al llegar se encuentra una web destartalada con un contenido de pésima calidad, no le va a asignar (por normal general) una buena puntuación en los rankings

Por tanto, una pata necesita a la otra para complementarse: contenidos y link building deben ser uno.

 

Conclusiones

Si pudiéramos viajar al pasado, concretamente al momento antes del nacimiento de Google Penguin y Google Panda, estaría seguro o casi seguro de que los enlaces ganarían por mucho a los contenidos a la hora de posicionar. 

Pero en el momento presente, donde la WPO y el SEO on page se hacen cada vez más importantes, no tendría ninguna duda: salvo en casos realmente puntuales, los contenidos (y la respuesta de usuario generada por ellos) deberían poder seguir marcando la diferencia frente a los enlaces a la hora de posicionar.


Y tú, ¿compartes esta opinión o tienes otros motivos para pensar lo contrario? ¡Cuéntamelo en el área de comentarios!

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