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Consejos SEO para 2017

¿2017? En efecto, lo tenemos ya cada vez más cerca y el SEO evoluciona a un ritmo que se hace realmente complicado seguir a menos que trabajes en él de forma asidua y recurrente.

A través de este artículo me gustaría dar algunos consejos de posicionamiento en buscadores que, bajo mi punto de vista, representan o van en la línea de las actuales tendencias SEO que se asentarán con más fuerza en el próximo año entrante. 

¡Veámoslas!

consejos SEO 2017

Tráfico web desde el primer día

El tráfico es uno de los factores más empoderantes que existen a día de hoy. Hay pocos experimentos SEO realizados al respecto (hay pocos experimentos SEO realizados en general), pero uno de ellos que evidenciaba esta tendencia es mi compañero Chuiso a través del post ¿El tráfico web posiciona?.

De todos modos, bajo mi experiencia personal es algo que vengo comprobando en varios proyectos a día de hoy. 

Si vas a lanzar una web nueva en 2017 lo mejor que puedes hacer es mandarle visitas desde el primer día.

"¿Mandarle visitas? ¡Cómo si eso fuera tan fácil!", estarás pensando. Para ello puedes utilizar plataformas de pago por publicidad típicas como Facebook Ads (haz clic aquí si quieres aprender a crear una campaña con Facebook Ads) o probar herramientas más agresivas (y efectivas) como CTRBOX. 

El tráfico posiciona y creo que será algo que se acentuará todavía más en 2017.

La manipulación del CTR ¿positiva, negativa o neutral?

Se ha hablado mucho del CTR, de que si su manipulación es buena, de que si es mala, de que si lo hago al día siguiente bajaré todavía más en los rankings… ¡Se ha hablado mucho pero se han hecho muy pocas pruebas!

Yo, a través de mi blog en el post donde hablé en profundidad de CTRBOX, testeé mucho este factor: con su manipulación y con cómo este afecta a los rankings de nuestros resultados en Google. 

Mis conclusiones, en resumen, son las siguientes: aumentar el CTR de forma artificial puede tener un efecto corto en el tiempo y es posible que después de volver a subir puedas volver a bajar, pero no siempre tiene por qué ser así.

Si a este CTR que nos hace subir luego le añadimos el factor “tráfico” con “respuesta de usuario”, nuestras posiciones se mantendrán.

Es decir, si por CTR mandamos a 50 visitas que hacen clic en nuestro resultado y luego estas 50 visitas se van a otro (porque nuestro resultado es un mal contenido y no satisface su respuesta), el valor se diluye.

Por el contrario, si mandamos 50 visitas que hagan clic en nuestro resultado (sube nuestro CTR) y después esas 50 visitas se comportan bien dentro de nuestra página, están tiempo, hacen más páginas vistas, etc., entonces el valor del CTR se multiplica y nuestros rankings mejoran.

Optimización del crawling por encima de cualquier factor

Este es uno de los factores más comentados entre muchos SEO en la parte final de este 2016. 

El crawling no es otra cosa que el rastreo que efectúan los bots de Google o Googlebot en el momento de entrar en tu página web.

Tenemos que facilitar la navegación del robot de Google a través de nuestra página, y esto se consigue a través de una correcta arquitectura web y navegación de enlaces internos.

Todo lo referente a la optimización del crawling está contenido dentro del “SEO on page” en general, y es algo que tomará cada vez más peso a la hora de posicionar en los primeros resultados de los buscadores.

arquitectura-web.jpg

Enlaces que aporten tráfico y tengan clics del usuario

El link building seguirá pegando fuerte. En realidad siempre ha sido (y considero que siempre será) uno de los factores más importantes de ranking dentro del algoritmo de Google.

No obstante, también es uno de los factores SEO más polemizados y de los que peor fama tienen.

Su fuerza cada vez reside más en el “trust” que pueda transmitir a la página a la que enlaza, y esto se mide teniendo en cuenta la cantidad de clics que recibe dicho enlace y la cantidad de usuarios / tráfico que es capaz de derivar

Pongamos un ejemplo sencillo para entenderlo. Un enlace de una PBN “muerta” no recibirá ningún tipo de clic de nadie.

Es evidente, ya que ese enlace estará metido en un post que no está realmente destinado a que ningún usuario lo lea, simplemente está ahí para transmitir link juice, pero nada más. Por lo tanto, no recibirá clics.

Esto representa al típico enlace artificial (comprado o de PBN) que es el caso opuesto al link natural: aquel que está dentro de un contenido leído por personas que tienen una interacción activa con él y pulsan sobre sus enlaces.

WPO: más fundamental que nunca

El WPO (Web Performance Optimization), en pocas palabras, es la optimización de velocidad de una determinada página web.

En realidad, es un factor que siempre ha tenido relevancia desde un punto de vista SEO pero que muchos se la hemos comenzado a dar ahora. 

No obstante, aquí es importante distinguir: ¿es el WPO un factor SEO en sí? ¿O es la consecuencia del WPO un factor SEO y, por tanto, no el WPO de forma directa?

Yo diría que es más bien la segunda opción.

Al optimizar la velocidad de la web producimos una menor tasa de bounce rate o rebote por parte del usuario (algo más que demostrado y medido en una gran cantidad de ecommerce famosos, del estilo Amazon o Ebay).

Esta mejora en el comportamiento del usuario es la que produce una leve mejora también del posicionamiento SEO.

Del mismo modo, si una página es más rápida, esto implicará a su vez que pesa menos y, por tanto, que Googlebot es capaz de leer y crawlear más páginas cuando permanece dentro de nuestra web, lo cual a su vez también favorece levemente el posicionamiento SEO. 

Estos son algunos de los consejos de SEO que deberás aplicar en 2017 a partir de las tendencias que se están comenzando a implementar.

De todos modos, has de saber que, como todo lo relacionado con SEO, esto es solo una pequeña parte de lo que probablemente Google nos tiene preparado para un futuro.

¿A punto para llevar tu web al próximo nivel en el 2017? ¡Aquí estaremos nosotros para contártelo!

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