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Comprar enlaces en el SEO 2016 – 2017 ¿Riesgo o necesidad?

Mucho se ha hablado en foros, blogs y todo tipo de medios relacionados sobre la necesidad o el riesgo de la compra de enlaces en lo referente al posicionamiento SEO para conseguir alcanzar las primeras posiciones en buscadores.

Personalmente siempre he asistido a este tipo de conversaciones con cierto interés, pero nunca me he llegado a implicar o pronunciar de manera pública, así que a través de este post quiero dar mi punto de vista sobre la compra de back links como práctica SEO en el momento presente.

links SEO


¿(Casi) todo el mundo compra enlaces?

Hay una verdad incómoda en el mundo del SEO que la mayor parte de los webmasters conoce, pero que pasa desapercibida para muchas personas en general: en determinados nichos de alta competencia todo el mundo compra enlaces.

¿Significa esto que esté “bien” o “mal”? No lo sé, aún no voy a entrar a valorar ese punto; no es ni mucho menos un contenido a favor ni en contra, sino que trata de ir un poco más allá y hacer una pequeña reflexión al respecto explicando los pros y contras de ambas opciones.

En sectores como “vuelos baratos”, “hoteles Madrid o Barcelona” y keywords similares, la compra de enlaces no es que sea algo habitual, es que es algo obligatorio para aparecer en las primeras posiciones bajo una serie de SERPS determinadas.

Gracias a que trabajo en esta profesión desde hace varios años y tengo buenos amigos dentro de ella, he podido conocer a SEO que a su vez han trabajado con agencias y conocen el presupuesto que alguna de estas empresas de primera línea invierte solo en “link building”.

Para que os hagáis una idea, cantidades de 80.000 y 90.000 euros al mes son frecuentes en compra de enlaces para sectores del estilo “vuelos baratos”.

Bien. Yo mañana abro mi pequeña startup basada en un comparador de vuelos y quiero posicionarme para la keyword “vuelos baratos”.

Tengo a buenos SEO trabajando en mi equipo y todo lo hacemos de forma completamente white hat, utilizando la creación de contenidos y la optimización SEO on page para tratar de conseguir mayor visibilidad en Google.

Bajo esta estrategia… ¿conseguiremos alguna vez aparecer bajo la búsqueda “vuelos baratos”? Probablemente no.

Probablemente no podamos aparecer nunca, puesto que es un sector donde la compra de enlaces es algo más que habitual y Google lo sabe.

Si ya dominas este tema pero quieres aprender más sobre SEO, te recomiendo la lectura de la guía gratuita Los secretos del SEO (ed. actualizada).

 

El dilema de Google: links versus respuesta de usuario

Google no es tonto. Si el pequeño webmaster que asiste periódicamente a ClinicSEO o a SEOplus sabe perfectamente que en el sector de los “vuelos” la compra de enlaces es algo cotidiano y natural, Google probablemente es capaz de llegar todavía mucho más lejos.

Bien, imaginemos la siguiente situación.

Google nos trata igual a todos. Si Penguin 4.0 es capaz de golpear la web de mi vecino, que se ha insertado 1.000 enlaces por 5 dólares a través de Fiverr, también lo hará con las grandes compañías de vuelos que todos conocemos y que copan las primeras posiciones de los buscadores. 

Evidentemente los enlaces conseguidos por estos grandes monstruos son de mucha más calidad que los que compró mi vecino en Fiverr, pero si somos técnica y completamente estrictos con las políticas de Google, lo que el buscador debería penalizar es la “compra” de enlaces en sí, independientemente de su calidad o carencia de ella.

Perfecto, seguimos dentro de esta hipótesis. 

Teniendo en cuenta esto, y presuponiendo que Google ya conoce que para ese nicho se compran back links, Google debería penalizar a las 10 páginas que aparecen en los primeros 10 resultados. Pero entonces… ¿qué pasaría?

Pues que el usuario no encontraría lo que necesita cuando introduce “vuelos baratos” en el buscador.

Esas páginas, a pesar de comprar back links, son webs con gran inversión en capital, testing y equipos humanos detrás que la mejoran, puesto que trabajan en un sector de alta competencia y en base a todo esto son webs capaces de dar una gran respuesta acertada al usuario. Dicho de otra forma, son webs que a pesar de comprar enlaces merecen estar ahí. 

Google no puede bajar del ranking de la keyword “vuelos baratos” a los 10 primeros resultados que a día de hoy aparecen ahí, porque estaría estropeando la experiencia de sus usuarios y con ello estaría tirando piedras contra su propio tejado. 

Esa acción penalizaría de forma indirecta a la par que contundente al propio Google. Los usuarios comenzarían a utilizar más Bing o Yandex o puede que incluso buscadores como Duck Duck Go.

Los links más la respuesta de usuario consiguen resultados muy sólidos en este tipo de mercados tan lucrativos. Mercados que Google no puede “penalizar” porque tendría que hacerlo desde la misma base y en más de una ocasión es posible que tuviera que “destruir” directamente todo el mercado.

 

Sitios donde comprar reseñas y menciones sociales

Si entendemos la compra de enlaces como algo negativo en cuanto a que esto puede afectar de forma artificial los rankings del buscador, por esa regla de tres también tendría que estar prohibida la compra de menciones sociales en según que casos.

Por ejemplo, si yo lanzo un nuevo post en mi blog y me mando 5.000 retuits (de pago) y lo comparto por 3 fan page con medio millón de seguidores cada una, muy probablemente mi contenido indexará mejor y rankeará más fuerte por el factor “tráfico”. 

De alguna forma y gracias al poder “de mi cartera” también estaré manipulando los rankings del buscador, pero Google nunca se ha pronunciado a este respecto

Existen numerosas webs muy conocidas dentro del mundo SEO que están realmente especializadas en la compra y venta tanto de enlaces como de menciones sociales así como de contenidos optimizados para SEO. Algunas de las más conocidas son Publisuites o Unancor, marketplaces donde puedes hacerte con este tipo de recursos y normalmente puedes encontrar desde blogs pequeños de usuarios que se dedican a esto por hobby hasta incluso medios reconocidos y periódicos digitales. 

Tal y como lo oyes. Este tipo de negocio también (en gran parte de las ocasiones) lo llevan a cabo webs de prestigio, que probablemente leas a día de hoy, pero tú no lo sabes.

 

Mi opinión personal sobre la compra de links

Soy plenamente consciente de que es un negocio en auge y de que se puede ganar dinero si entras en ese juego. Así que si quieres seguir profundizando en este tema, te recomiendo la lectura de este post: Comprar seguidores en las redes sociales ¿engaño u oportunidad?

En mi caso personal, dadas las métricas de mi blog Blogger3cero.com, podría conseguir un sueldo adicional al mes si me dedicara a la venta de enlaces a través de sitios como las plataformas citadas anteriormente; no obstante, no me interesa nada el enfoque de la “venta”.

¿Respecto al enfoque de la compra? La respuesta, como siempre, es “depende”. 

Depende del sector y depende de lo que esté dispuesto a invertir o no en un proyecto. 

Trato de evitar trabajar demasiado con el link building, ya que a veces incluso después de comprar enlaces algunas palabras clave se resisten a subir (no siempre existe una causalidad clara y evidente) pero en determinadas webs sí que lo he probado y muchas veces funciona.

Ya es elección de cada uno utilizar los enlaces con responsabilidad y crear contenidos que realmente “merezcan la pena ser enlazados”, que es lo que yo trato de llevar a cabo; aunque esos contenidos me impliquen más esfuerzo y dinero, sé que a largo plazo, independientemente de los back links, Google los valorará.

Y tú, ¿qué piensas sobre este tema? ¡No te cortes y cuéntamelo en el área de comentarios!

 

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