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Cómo hacer un mailing efectivo: paso a paso

Las campañas de mailing son una de las acciones más poderosas del marketing. Bien implementadas pueden significar un éxito rotundo en la promoción de tu producto o servicio, por lo que si no has empezado ya a trabajar este aspecto deberías comenzar cuanto antes.

En otros artículos hemos visto software gratuitos para hacer email maketing o las métricas más importantes a tener en cuenta, entre otras cosas. La realidad es que hay muchas maneras de realizar una buena campaña de mailing pero no siempre es sencillo dar con la tecla.

Por ello, voy a comentarte una serie de pasos para aumentar la efectividad radicalmente, ¿estás preparado? ¡Pues adelante!

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Optimiza los correos para que se vean bien en los móviles

Actualmente una gran mayoría de personas revisan el correo directamente desde sus smartphones, principalmente porque es más cómodo tenerlo sincronizado y enterarte rápidamente cuando te llega un nuevo correo.

Por esta razón debemos mandar los mails totalmente optimizados, para que se vean correctamente en los teléfonos móviles o tablets. Asegúrate de que no haya imágenes grandes, si puedes evita adjuntar archivos que no se puedan abrir en el móvil, utiliza un tipo de letra adecuado, etc. En definitiva: ¡simplifica!

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Ten siempre presente la segmentación

Este es un punto que muchos suelen pasar por alto pero que es básico si queremos que la tasa de apertura de nuestra campaña sea realmente alta. ¿La tenías presente?

La segmentación es vital. Tanto a la hora de captar leads como a la hora de realizar el envío masivo. Ten en cuenta que cuanto más afín sea nuestra campaña a los intereses de los receptores, ¡más acertaremos!

Divide los leads captados en diferentes listas dependiendo del captador o lead magnet que hayas usado, así tendrás separados distintos conjuntos de personas, cada uno interesado en algo concreto. Cuando vayas a mandar una nueva campaña de mailing estudia a qué lista o listas podría interesar más.

Título llamativo

Con la cantidad de nuevos correos entrantes que recibimos cada día es importante pensar un título que destaque sobre los demás. ¿Qué correos sueles abrir tú? ¡Fíjate en sus títulos para sacar ideas!

También puedes utilizar algún emoticono: ahora se han puesto bastante de moda ahora y sirven para atraer bastante la atención. ¿Por qué no?

No escribas la biblia

Nos gusta consumir contenido multimedia: hoy en día leerte un artículo muy largo que contenga únicamente texto se hace muy pesado. Preferimos textos con imágenes, contenido en vídeo, infografías… Pero todo eso... ¡ni se te ocurra ponerlo en un email!

¿Cuál es la solución? Escribir emails cortos, que no tengan una extensión demasiado larga. Unos pocos párrafos explicando rápidamente lo que deseas, ¡y listo!

Si necesitas explicar algo con detenimiento y ves que necesitas escribir un texto largo, la mejor opción es dejar el enlace hacia una landing específica, que sí que podrá tener una extensión razonable y todo tipo de elementos gráficos.

 

Con estos simples consejos y un poco de lógica verás aumentar tu efectividad en las campañas de mailing de una forma asombrosa. Recuerda que la gente que ha dejado su correo para que le envíes de vez en cuando algún email forma parte de un público propio muy especializado y fiel, así que no hagas spam y envía únicamente cosas de calidad.

Espero que te haya gustado la entrada y que hayas aprendido algo nuevo. Aunque si tienes algún truquito más que no haya mencionado, ¡no dudes en compartirlo conmigo en los comentarios!

introduccion al email marketing

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