<img height="1" width="1" style="display:none;" alt="" src="https://dc.ads.linkedin.com/collect/?pid=81693&amp;fmt=gif">
  1. Inicio
  2. Blog de Inbound Marketing

SEO negativo: cómo aprovechar su parte positiva [+Vídeo]

Es posible que alguna vez hayas oído hablar del SEO negativo, ¿pero sabes qué es realmente y cómo repercute en la competencia a nivel orgánico? ¡En este post te revelamos cómo sacarle partido en tu página web!

seo negativo

✏️   ÍNDICE DE CONTENIDOS:

- Malas prácticas de SEO negativo y cómo protegerte de ellas
¿Cómo protegerte del SEO negativo?
Buenas prácticas del SEO negativo: el desposicionamiento
Acciones enfocadas a conseguir backlinks de calidad

Como bien sabrás, Google va cambiando cada cierto tiempo su algoritmo con el fin de favorecer las buenas prácticas a la hora de conseguir un buen posicionamiento dentro de su buscador.

Con la actualización conocida como Penguin, el SEO negativo empezó a ser una realidad palpable. Esta actualización penalizaba la consecución de gran cantidad de enlaces que apuntaban a una página web de manera abusiva. Con ello, las tareas de incluir enlaces a diestro y siniestro empezaron a dejarse de lado para dar paso a enlaces más trabajados, que realmente sumen valor a la empresa, dando más importancia a la autoridad del enlace que a la cantidad de estos.

Hasta aquí todo muy bien, pero... ¿te has dado cuenta de que el SEO off-page no lo controla al 100% una empresa? Cualquiera puede linkar tu página web en directorios de manera abusiva y con anchor texts que Google penaliza rápidamente como, por ejemplo, los relacionados con la pornografía.

Si bien es cierto que el SEO negativo no es nocivo en todos sus aspectos, se ha empleado para afectar el posicionamiento de empresas competidoras. Te asombraría saber la cantidad de empresas que han sido penalizadas porque competidores han insertado por la red enlaces suyos de manera negativa. Frente a esto es normal que te preguntes si se puede hacer algo contra ello, y la respuesta es sí. ¡Te la traemos!


Malas prácticas de SEO negativo y cómo protegerte de ellas

Antes de dar paso a cómo protegerte de estas malas prácticas es necesario que conozcas a fondo a qué te puedes llegar a enfrentar, y para ello es importante que conozcas a la perfección todas las prácticas que te pueden llevar a caer en una estrategia de SEO negativo, porque este no solo puede venir de competidores desleales, sino de ti mismo si no eres conocedor de ello. ¿Lo intuías?

Keyword stuffing

Esta técnica es más común de lo que se parece. El empleo excesivo de una keyword a lo largo de un post o de los textos de una web no ayuda al posicionamiento, es más, lo penaliza.

Google aprueba los textos naturales, sin forzar y, si incluyes tu palabra clave muchas veces, los buscadores pueden pensar que es forzada, por lo que no caigas en esta táctica. Si quieres evitarla, te recomendamos emplear sinónimos: enriquecerán mucho más tu texto a nivel semántico y los buscadores no te penalizarán. ¡Recuérdalo!

Backlinks y optimización del SEO Off-page

Dentro del SEO off-page, la consecución de enlaces externos que apunten a la web es una de las tareas más importantes. Como te hemos comentado al principio del post, Google valora más un enlace de una página web con una buena autoridad que muchos enlaces con autoridad más baja que tu propia página web.

En este punto, tanto competidores que quieran emplear el SEO negativo como tú mismo, por desconocimiento, pueden hacer uso de estas malas prácticas, que se pueden diferenciar en dos tipos:

  • Inserción de enlaces de mala calidad y no follow de forma masiva en los comentarios de un blog. En este caso, Google detecta que estos enlaces no están relacionados con el contenido de tu página web, por lo que se penaliza el posicionamiento. Además, al hacerlo de forma masiva, se dan indicios de mala praxis, algo que acaba siendo perjudicial también a nivel orgánico.
  • Inserción de enlaces buenos pero de forma sospechosamente rápida. Aquí Google puede considerar que son enlaces comprados y, por lo tanto, penalizará a tu página. De modo que lo ideal es conseguir enlaces buenos de manera sostenible a lo largo del tiempo.

New Call-to-action

Inyección de código malicioso y parásitos

Se suele dar cuando se emplean palabras como “viagra”, “sexo” o “gana dinero”,  entre otras de ese estilo, y lo que se pretende es hackear tu sitio web y utilizarlo para mejorar el posicionamiento de la página web que inserta los comentarios con dichas palabras.

Hacer SPAM

El SPAM no está bien visto para los buscadores, así que si alguna vez has comentado e insertado enlaces de forma masiva en otros blogs sin moderar o en foros, ¡cuidado!, ya que estos enlaces no te ayudarán, sino que te penalizarán en tu posicionamiento.

Contenido duplicado

Seguro que ya sabes que el contenido duplicado puede arruinar tu estrategia de SEO, pero no pienses que con que tú no copies está todo resuelto. Si alguna empresa de la competencia copia tu contenido, es posible que Google detecte el de la competencia antes y catalogue el tuyo como copia, por lo que la penalización sería para ti. Esto, sobre todo, se puede dar si la otra página tiene una temática relacionada con la tuya o cierta autoridad. ¡Ten precaución!

Comentarios negativos a nivel online

Asimismo, seguro que sabes que debes controlar los comentarios negativos hacia la marca, así como las reseñas falsas, ya que esto puede llegar a penalizarte, además de dejar tu imagen empresarial muy dañada. 

malas opiniones de una marca en una reseña

Ingeniería social

Se conoce como ingeniería social a los casos en que la competencia se hace pasar por ti y (entre otras cosas) envía emails a páginas que te están enlazando para pedir que retiren de sus sites los enlaces de calidad que apuntan a tu sitio. ¡No la pases por alto!

¿Te gusta lo que estás leyendo? Suscríbete

¿Cómo protegerte del SEO negativo?

Una vez claras las amenazas que pueden llegar a afectar al SEO de tu página web es el momento de ver cómo protegerse de dichos ataques.

La primera medida que puedes tomar es consultar la herramienta de Google que te puede ayudar a desautorizar enlaces que apuntan a tu sitio web. Desautorizar los enlaces es decirle a Google que no tenga en cuenta ciertos enlaces para la evaluación de su sitio web.

Por ejemplo, viendo los enlaces que apuntan a tu página, te das cuenta de que hay enlaces que no aportan valor, que pueden resultar spam o que tú no recuerdas haber realizado. En este caso, lo primero sería hablar con los administradores de las páginas de procedencia para que retiren dichos enlaces. Si este paso no funciona, Google te puede ayudar desautorizando enlaces. Para ello debes darte de alta en Search Console (un paso que te ayudará también a la monitorización de los enlaces) y seguir los siguientes pasos:

1. Lo primero es introducir en Search Console la URL que se quiere examinar.

desautorizar enlaces google search console

2. El segundo paso es ir al panel de control y clicar en 'Tráfico de búsqueda'. Una vez estés dentro tienes que seleccionar la opción de enlaces a tu sitio y darle a 'más'. Si haces clic sobre la opción 'descargar más enlaces', podrás ver todos los enlaces y las fechas de inserción, así localizarás aquellos enlaces que no sean de tu interés.

3. Una vez lo tengas claro, deberás subir un archivo con el nombre de todos los enlaces que quieres desautorizar.

desautorizar enlaces2

Cabe mencionar también que, gracias a Search Console, puedes averiguar si algún enlace de calidad que tenías ha dejado de existir (como te hemos comentado, es posible que competidores se hagan pasar por ti para pedir la retirada de dicho enlace). En este caso, ponte en contacto con el responsable del sitio en cuestión para averiguar qué ha sucedido.

Otra manera de controlar los enlaces que apuntan hacia tu web es suscribirte a herramientas como pueden ser Ahrefs o Majestic. Estas herramientas realizan auditorías completas de tus backlinks, lo que te permite llevar un buen control de estos, detectando si desaparecen los importantes o si aparecen algunos no autorizados por ti y son perjudiciales.

Vigilar las reseñas y comentarios que hacen los clientes a nivel online también es una buena práctica que tienes que llevar a cabo. Recuerda siempre gestionar las críticas para dar una buena imagen.

Por último, es importante indexar rápidamente tus posts para que estos no sean plagiados y te acusen a ti de duplicar contenido. Si te sucede esto en alguna ocasión, debes contactar lo más rápido posible con el responsable de la página web donde se ha detectado el contenido y avisarle de que es contenido original nuestro, para que lo retire cuanto antes.


Buenas prácticas del SEO negativo: el desposicionamiento

¡Queremos ir más allá! Aunque el SEO negativo es conocido por lo perjudicial que resulta para una compañía, y lo que más preocupa es cómo defendernos de estos ataques, nos gustaría darle una vuelta a este concepto.

Dentro de las malas prácticas que mencionamos anteriormente, hay maneras de utilizar el SEO negativo para mejorar nuestras posiciones, sin que ello signifique atacar directamente a la competencia. En este apartado queremos mostraros cómo aprovechar las “malas prácticas” del SEO negativo para convertirlas en “buenas prácticas” y escalar posiciones. ¡Apunta!

El desposicionamiento

El desposicionamiento consiste en retrasar las posiciones que un resultado, normalmente negativo o perjudicial para nuestra reputación online, ocupa en la página principal de buscadores. Para llevar a cabo dicho desposicionamiento, se pueden realizar dos acciones:

  • Crear nuevo contenido de valor para que este se vaya posicionando.
  • Conseguir backlinks que puedan traernos tráfico de calidad y, además, transmitirnos buena autoridad de dominio.

Si vas a realizar contenido de valor, estas acciones te pueden resultar de mucha ayuda:

  • Buscar palabras clave relacionadas con la keyword principal que nos interesa trabajar, y que tengan buenas métricas para generar nuevo contenido de calidad que nos ayude a ocupar posiciones superiores en los buscadores y, de esta manera, tratar de hacer descender el resultado negativo. A la hora de desarrollar los nuevos artículos basados en estas palabras clave, debemos tener muy en cuenta:
    • Que tengan una buena longitud. Lo ideal sería un mínimo de 700 palabras.
    • Que haya jerarquías en los headers, es decir, emplear H1, H2… a lo largo de la estructura del post y que, además, tengan la keyword trabajada y/o variantes de esta.
    • Que contengan elementos visuales, ya sean imágenes o vídeos.
    • Que el alt text de las imágenes contenga la keyword.
    • Que estén optimizados de manera interna. Dentro de este punto podemos incluir los enlaces internos dentro del post hacia otros posts o secciones de la web.
  • Optimizaciones de los artículos más vistos. Trabajar el SEO semántico con keywords relacionadas que puedan traernos más tráfico a la web. En este punto estamos hablando de optimizar los artículos con más visitas orgánicas, ya que es un trabajo que nos ayudará a aumentar las visitas totales y orgánicas a nuestra página. Lo que podemos hacer en este caso es:
    • Buscar keywords relacionadas con buenas métricas y optimizar los artículos en base a ellas.
    • Alargar los artículos con más contenido.
    • Volver a enviar la URL a través del Search Console para que Google la detecte. enviar-rastrear-google-search-console
    • Mejorar el internal linking del artículo.
    • Mejorar la estructura, jerarquías, negritas y destacados del post.
    • Añadir imágenes, vídeos u otros elementos relacionados.
  • Realizar colaboraciones con otras plataformas, páginas web, periódicos, expertos del sector o gente reconocida, que estén bien posicionados y puedan aportar una visión positiva de la empresa. Estos tienen una gran visibilidad y se nutren de las novedades que se van dando en la sociedad. Hacer colaboraciones con ellos, realizar notas de prensa y proponer contenido nuevo son algunas acciones que pueden traernos nuevas visitas si conseguimos que nos enlacen a alguna de nuestras páginas.
    Puedes negociar colaboraciones con plataformas relevantes en el sector para que generen contenido de interés y positivo para tu cliente, basándose en las palabras clave que posicionan al resultado negativo. De esta manera no solamente serán las páginas del cliente las que te ayuden a desposicionar el resultado, sino también otras páginas relevantes que aportan información positiva del cliente.
  • Crear una sección de noticias en la web del cliente para ir creando contenido en base a temáticas relacionadas con la keyword a posicionar.
  • Crear nuevos blogs/páginas en plataformas externas. Contactar con otras empresas o plataformas para crear un blog externo puede ser una buena solución. Por ejemplo, la empresa Sonrisas de Bombay tenía un blog dentro de la sección de blogs del diario Ara. Con este blog podemos realizar todas las acciones de optimización e internal linking que comentábamos en los pasos anteriores, para conseguir posicionar su contenido.

Acciones enfocadas a conseguir backlinks de calidad

Como hemos comentado en el apartado anterior, además de trabajar el contenido, lo ideal es conseguir enlaces que lleven a nuestra página para poder atraer más tráfico y nos transmitan también autoridad de dominio. ¿Cómo conseguirlo?

  • Pedir a los colaboradores o empresas con las que se ha trabajado que incluyan links hacia tu página web.
  • Buscar noticias en Google de otras páginas que estén hablando de tu empresa para contactarles y pedirles un enlace. Este aspecto también es aplicable en redes sociales gracias a una buena monitorización. Hay que ver quién puede estar trayéndonos tráfico y así además conseguir el link que apunte a nuestra página. Podemos pedir que el “anchor text” sea la palabra clave para la que estamos intentando posicionar.
  • Buscar qué otras páginas están hablando de tu cliente en Google y pedirle que incluyan enlaces. Esto podemos realizarlo con Ahrefs, poniendo la URL que queremos trackear y viendo qué páginas nos están enlazando.
  • Buscar portales afines o de temáticas concretas para realizar colaboraciones. Para ello, podemos utilizar la herramienta de TweetStats. Una de las opciones es que te dice qué #hastags se están utilizando en base a un topic determinado, o bien te da ideas relacionadas con la palabra clave que añades.

Como puedes ver, el SEO negativo habitualmente se emplea para perjudicar el posicionamiento SEO de empresas competidoras y no para mejorar nuestro propio SEO. Nosotros, con este post, pretendemos evitar malas prácticas y hacer del SEO negativo una buena práctica para mejorar tu posicionamiento, sin tener que atacar a la competencia con acciones de dudosa ética.

New Call-to-Action

También te pueden interesar...

¿Qué es el marketing de guerrilla? Ventajas, tipos y ejemplos reales
Core Web Vitals de Google: qué son y cómo mejorarlas para el SEO
Marketing digital en Instagram: 7 beneficios de incorporarlo a tu estrategia

¿Y tú qué opinas? ¡Déjanos aquí tus comentarios!

Susana Meijomil & María Toledo

Susana Meijomil & María Toledo

Suscríbete al Blog
Suscríbete por email y recibe además un pack de bienvenida con nuestros 5 mejores artículos