Categorías y tags, la solución para mejorar el SEO de tu blog

Categorías o tags, esa es la cuestión. ¡Y qué cuestión! Por internet no solo se respira mucha incertidumbre acerca de su uso y de cómo pueden mejorar el SEO de nuestro blog, sino que su definición tampoco acaba de quedar muy clara.

Intentaré arrojar algo de luz a ambos conceptos y veremos cómo aplicarlos correctamente para mejorar el SEO de tu página... ¡Descubrámoslo juntos!

¿Tienes un blog y aún tienes dudas a la hora de asignar tags y categorías a tus posts? ¡No esperes más! Invierte unos minutos para aprender qué son estas piezas clave de la estructura de tu web y cómo pueden ayudarte a posicionar mejor tu contenido.

Si aún no has empezado un blog pero estás en ello, vas por el buen camino. Una estructura bien planteada te facilitará el trabajo en el futuro y hará que tu contenido sea más accesible para tu público.

Con este post quiero ayudarte a poner orden, ¿empezamos?

Categorías y tags, ¿quién es quién?

Lo primero que tienes que tener en cuenta es que categorías y tags son dos cosas bien distintas, aunque la información sobre su uso a veces pueda generar dudas. Por eso, te propongo una definición:

• Las categorías son las que aportan identidad y estructura al blog, ayudan al usuario a identificar rápidamente cuáles son los temas generales del blog y contribuyen a mejorar su navegación y posicionamiento SEO.

• Los tags (etiquetas) ayudan a clasificar de forma más específica los subtemas que reúnen las categorías.

En la práctica, si tienes un blog que habla acerca de alimentación saludable, para guiar a tu público en la navegación puedes utilizar categorías como: entrantes, platos principales, postres, propiedades de los alimentos, restaurantes favoritos.

En este caso, un post sobre los beneficios de la leche de almendra iría bajo la categoría propiedades de los alimentos y unos posibles tags serían, por ejemplo, almendra, bebida vegetal o vegano.

Ahora que con las definiciones hemos puesto cada cosa en su sitio, te sugiero centrarte en los siguientes párrafos porque serán claves si lo que buscas es mejorar el SEO de tu blog. ¡Apunta!

Categorías vs tags, algunas reglas básicas

Para entender aún mejor las diferencias en el uso de categorías y tags quiero recordarte algunos detalles. Se trata de algo aparentemente básico, pero fundamental para que tu blog se construya sobre una estructura ordenada y con mejores posibilidades de posicionamiento en los buscadores. Así que toma nota:

• El uso de categorías es necesario en un blog, el uso de tags es opcional.
• Un post siempre tiene que estar clasificado según una categoría, no obstante, no siempre es necesario que también esté clasificado por un tag (aunque es recomendable).
• Las categorías son jerárquicas; los tags, no.

Si no utilizas tags en tu blog tienes que saber que su uso, aunque sea recomendable, no es indispensable a nivel de SEO. Los motores de búsqueda (normalmente) son capaces de identificar los subtemas tratados en un post mediante las palabras clave. Los tags son útiles sobre todo para facilitar aún más la navegación de los usuarios.

Antes de pasar a los tips para mejorar la estructura de las categorías y tags de tu blog, si aún tienes dudas acerca de su uso, te aconsejo este video de Matt Cutts (ex ingeniero del departamento antispam de Google) donde nos explica por qué es importante usar categorías y por qué es opcional utilizar tags. ¡Échale un vistazo!

Lo que tienes que saber para mejorar las categorías de tu blog

Producir contenido de calidad es uno de los requisitos para posicionar tu blog y llamar la atención de tu público target. Sin embargo, sin una estructura bien planteada e intuitiva, no lo estarás aprovechando del todo.

Si un usuario entrara en tu blog a través de un post que le interesa, a pesar de la calidad de la información y si no le ofreces los instrumentos para encontrar fácilmente otros contenidos relacionados, abandonará muy pronto. Lógico, ¿no te parece?

Un blog con contenido de calidad y una estructura poco organizada son como ir a ese restaurante que te han aconsejado por sus tapas deliciosas y al llegar ahí te pasas una hora esperando a que el camarero se acerque a tu mesa para pedirte qué te apetece comer. No obstante, aunque el producto sea de calidad, la experiencia podría llegar a ser frustrante.

Es más, los buscadores lo tendrán en cuenta y, por eso, tu posicionamiento también depende del uso que estés haciendo de las categorías y los tags.

Los consejos prácticos que te propongo a continuación te permitirán ajustar la estructura de tu blog.

Buenas prácticas para el uso de las categorías:

• Las categorías deben poder clasificar los temas principales que se tratan en el blog.
• Crear entre 5-7 categorías.
• Definir las categorías al inicio de la creación del blog.
• Indexar categorías.
• No utilizar uncategorized: es mejor crear una categoría de “otros”.
• Las categorías deben aparecer en el menú principal o en el sidebar.
• En la página principal de la categoría incluye un texto explicativo.
• El número de posts por categorías debe estar equilibrado. Si identificas que una categoría reúne la mayoría de los posts, es posible que debas dividir esa categoría en dos (o más).
• Se puede incluir un post en más de una categoría, pero no es necesario. Si pensamos que puede ayudar al usuario, no hay problema, aunque siempre hay que pensar si es realmente necesario y si va a aportar valor. En algunos casos no será necesario, en otros, quizás descubriremos la necesidad de crear otra categoría que englobe mejor un tema principal.

Buenas prácticas para el uso de los tags:

• Es recomendable no indexar los tags.
• No es necesario incluirlos en el menú principal.
• Los tags nunca deben tener el mismo nombre que el de una categoría.
• Los tags no son meta keywords.
• No crear infinitos tags. Cada tag debe tener un sentido y poder englobar a varios posts. Un ejercicio práctico consiste en pensar: ¿voy a utilizar este tag para más de un post? Si la respuesta es no, es aconsejable no crearlo.
• Menos es más. No incluir más tags de los necesarios por post. No hay número límite, pero recuerda que tienen que aportar valor.
• Escoger si trabajamos las palabras en plural o en singular.
• También es ideal definir los tags al empezar el blog. Para hacerlo de forma ordenada podemos definir los tags según la categoría. Pero nunca utilizar tags iguales en una categoría.

Tip extra: ¡no olvides la estructura URL!

Si un blog es SEO friendly, se ve también en la estructura de sus URL. Cuando las definas, recuerda incluir /category/ o /tag/ delante de la categoría o tag como en este ejemplo:

• http://nombreweb.com/category/comida/
• http://nombreweb.com/tag/pasta/

De esta forma, crearás una estructura sana y evitarás posibles errores 404 y contenido duplicado.

Conclusión

Como podrás deducir después de haber llegado al final de este post, estructurar bien tu blog es esencial.

Por un lado, mediante el uso de categorías y tags ayudarás a los motores de búsqueda a detectar qué temas son los más importantes y cómo se organizan. Por el otro, trabajando muy bien la estructura, así como el internal linking, dejarás muy claro qué contenido es más relevante. Al mismo tiempo, evitarás competir con tu propio contenido, puesto que en tu página podrías hablar muchas veces sobre un mismo tema.

A este punto tags y categorías ya no tienen misterios para ti. Desde hoy puedes poner en práctica todo lo que hemos visto en este artículo para mejorar la estructura y el posicionamiento de tu blog.

¿Qué has aprendido y qué acciones crees que aplicarás primero en tu blog? ¡Cuéntamelo!