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¿Qué debería tener un blog de marketing online para ser 5 estrellas?

Hoy quiero presentar un contenido un poco diferente del habitual.

Dentro de una estrategia de inbound marketing es vital aprender a traccionar tráfico desde buscadores y de todo tipo de canales en general (referral, directo, etc). Y seguramente habrás oído más de una vez que la herramienta más poderosa para conseguir llevar a cabo con éxito este propósito es un "blog". ¿Pero sabes por qué? ¡Llegó el día de desvelarlo!

blog_de_marketing.jpg

Partamos de esta idea: un simple blog puede marcar la diferencia entre un negocio con un gran producto pero sin presencia online y otro con un producto incluso mediocre pero con un buen marketing de contenidos detrás.

Para ello, vamos a analizar lo que a mi modo de ver son los elementos más importantes que necesita tener un blog, concretamente un "blog de marketing online" para tener éxito en internet en la blogosfera de 2016. ¡Comencemos!

Si ya conoces estas técnicas pero quieres aprender más sobre blogs corporativos, te recomendamos la guía Blogging for Business.

¿Por qué un blog de marketing online?

Si tengo que analizar los factores más importantes que deben existir en algún tipo de blog prefiero hacerlo para un blog de marketing online. Tengo varios motivos para ello.

Por un lado, son el tipo de blog que más conozco, dado que es la temática que trabajo habitualmente.

Y, por otro, la temática del marketing online en general es una de las más abiertas y flexibles en todos los sentidos, y se presta mejor que ninguna a realizar cualquier tipo de análisis sobre ella. 

No te digo nada nuevo si afirmo que el marketing online está experimentando un fuerte crecimiento en España en los últimos años.

En realidad, cuando yo empecé a escribir hace poco más de 3 años en Blogger3.0 la cantidad de bloggers existentes en la blogosfera marketera era realmente pequeño (ínfimo) si la comparamos con la cantidad de profesionales en el momento actual.

Por eso resulta crucial diferenciarse: vamos a analizar qué elementos, sí o sí, deberían aparecer en este tipo de blog para conseguir crear un blog de marketing online de 5 estrellas. ¡Apunta!

Secciones especiales para usuarios recurrentes

Funcionan muy bien. Pronto vas a entender a qué me refiero.

Un top blog de marketing online del momento presente debe tener secciones específicas mostradas a través de banners, cornerstones o simplemente pestañas ancladas en alguno de los menús.

No todos los blogs utilizan este tipo de recursos, y su uso le da al usuario la sensación de calidad, de contenido premium gratuito al que poder acceder de forma ilimitada.

Vamos a poner algunos ejemplos de este tipo de contenidos para que lo entiendas mejor. 

Por ejemplo, la sección "diccionario de inbound marketing" de la web de InboundCycle es un buen ejemplo.

Este tipo de páginas estáticas con contenido de valor para el usuario también son perfectas para captar enlaces y funcionan a la perfección como estrategia de link baiting dentro de una estrategia SEO.

En mi caso particular (que lógicamente es el que conozco con más detalle), en su día creé una sección denominada "Adsensei", y desde su nacimiento me ha servido para atraer a una buena cantidad de usuarios hacia mis posts sobre Google Adsense y también para recibir enlaces de calidad de otras webs hablando sobre mi sección.

AdSensei

¡Crea secciones especiales para conseguir usuarios recurrentes y marcarás la diferencia!

Interfaz de los contenidos friendly para el lector 

El marketing online es un sector donde la incorporación de nuevos talentos y personas creadores de contenido se lleva a cabo a la velocidad de la luz. 

Cada semana y casi cada día tenemos un nuevo pequeño blogger emergente, y destacar nuestro propio contenido frente a todo el existente ya requiere dar la maxima satisfacción al usuario en todos los campos.

Uno de los más importantes es la experiencia de la lectura.

Algunos bloggers relevantes, como Berto López de Ciudadano 2.0 o Ángel Alegre de Vivir al Máximo, ya escogen con meticuloso cuidado cual cirujanos con un bisturí la tipografía exacta y precisa (tipo de letra, tamaño, etc.) para sus webs en el momento de llevar a cabo sus rediseños.

La experiencia de lectura es algo que creo que cobrará aún más importancia en el futuro de cara a incluso tener un impacto positivo o negativo en SEO. 

Una mala experiencia de lectura implica una mayor tasa de rebote o bounce rate, mientras que una experiencia de lectura brillante implica menos rebote, más scroll down y más permanencia en página, valores que el algoritmo considera a la hora de asignar un ranking u otro.

¿Cuál es la solución más sencilla e inmediata a esto? ¡Te la cuento a continuación!

Aprende a maquetar tus contenidos

Aprende a hacerlos legibles para el lector, utiliza párrafos relativamente cortos e intercala negritas con subrayados y más de una imagen por artículo, a ser posible.

En Wordpress, un plugin gratuito que personalmente me encanta y que sirve para llevar a cabo todo este proceso de maquetado a la perfección es Ultimate Shortcodes.

Tengo que reconocer que en HubSpot, hasta el momento, no he encontrado un recurso similar en cuanto a maquetación mucho más allá de las negritas o las letras en cursiva; no obstante, es un recurso bastante valioso de cara a un posible lector.

Atracción hacia lead magnets específicos debidamente predefinidos 

Considero que es otro de los puntos diferenciales entre un blog de éxito y uno más del montón. 

El blog de InboundCycle, una vez más, me parece una gran referencia en este sentido.

Cada artículo debería poseer un lead magnet específico que luego derivará al usuario hacia un funnel de ventas u otro en función de la segmentación que podemos hacer partiendo del tipo de lead magnet descargado por parte del usuario.

lead_M.png

Así, los posts en un blog de marketing online deben tener un doble fin

Por un lado, el fin "primario o inicial" para el cual ha sido diseñado el post en sí (hablar de una herramienta, un tutorial sobre algo, presentar un nuevo servicio de la empresa, lo que sea) y, por otro lado, debe tener como "segundo fin" y obligatorio la captación de leads sobre los que posteriormente trabajar.

Tracción de tráfico desde el mayor número posible de entradas 

Sin lugar a dudas este es uno de los puntos diferenciales entre un blog de marketing online de éxito y uno que no lo es.

Una buena parte de las entradas deben ir encaminadas a la captación de tráfico orgánico desde buscadores y, de esa forma, conseguir luego convertir a ese tráfico en leads y posteriormente a esos leads en potenciales clientes. 

En mi blog personal sigo una estrategia mixta: en ocasiones redacto posts para captar tráfico y, en otras, simplemente es contenido para lectores, pero que luego no tiene búsquedas a nivel orgánico. 

Una estrategia muy similar sigo en el blog donde te encuentras ahora leyendo: contenidos dirigidos tanto a usuarios como a buscadores. :-)

Y tú ¿añadirías algún factor más para tener un blog de marketing 5 estrellas? ¡Ampliemos la lista!

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