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Las 10 mejores prácticas en optimización web

Aunque ninguna recomendación es infalible por sí sola, existen diversas pautas que pueden contribuir decisivamente al éxito de una estrategia de SEO. Para que las tengas siempre en cuenta, repasamos a continuación los 10 más significativas.

1) Jerarquía. Por lo que respecta a una web page específica, las palabras clave o keywords tienen que estar presentes en todos los elementos de la página. A su vez, por lo que respecta a la jerarquía del dominio, es importante que haya el menor número de clics posibles entre la página de inicio (o home page) y todas las demás. 

Por otro lado, si el site tiene un PageRank de 4 —la métrica que utiliza Google para medir el grado de autoridad de las webs—, se aconseja no incluir más de 50 enlaces. Si no se hace así, se corre el riesgo de que esta autoridad no alcance a las categorías de los niveles inferiores.

2) URL. Debe tener un formato natural. También es deseable que incluya palabras clave y que sea fácil de entender para las personas que están buscando información sobre una temática concreta en esta web.

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3) Meta descripción. Así se denomina la descripción que incluye Google junto al enlace de cada web en sus resultados de búsqueda. Para que llame la atención de los internautas y les incite a hacer clic sobre ella, conviene que resulte atractiva.

4) Título de la página. En este caso, se aconseja poner la palabra clave lo más cerca posible del inicio de este elemento. Por ejemplo, si la keyword que queremos utilizar es “zapatillas Nike”, una buena opción para construir el título sería la siguiente: “Zapatillas Nike: cómo sacarles el máximo partido”.

5) HTML headings. Se trata de una parte del código de HTML que no debe sobrecargarse de palabras clave.

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6) Imágenes. Dado que los motores de búsqueda aún no están preparados para leer el contenido de las imágenes, lo más aconsejable para los responsables de SEO es incluir una keyword en el atributo ALT text y en el nombre del documento. Del mismo modo, siempre que sea posible, conviene agregar esta palabra clave en el nombre del documento y en el pie que acompañe a la imagen.

7) El elemento rel=”canonical”. Este atributo alude al enlace al que, en caso de duplicidad de varias páginas, se redireccionarán todas las webs que tengan un contenido idéntico. Esto es muy importante, ya que el hecho de tener diferentes URL para una misma información hace que la autoridad de la web se disperse. Cuando esto ocurre, se recomienda optar por el redireccionamiento del tipo 301 (nunca el 302), ya que con él se consigue que la pérdida de autoridad durante el proceso sea menor.

8) Javascript y Flash, meta keywords y parámetros en la URL (como ?120). En estos cuatro casos, se trata de elementos cuya utilización debe limitarse al máximo, ya que dificultan que los motores de búsqueda puedan indexar una página correctamente.

9) Para evitar que los buscadores indexen una página, lo más apropiado es utilizar meta robots en vez de archivos robots.txt. Y ya que hablamos de facilitar o vetar el acceso a un web page, conviene recordar que los motores de búsqueda no utilizan las métricas de visitantes a la hora de elaborar sus rankings. Lo que verdaderamente importa son los enlaces que apuntan a una determinada página, y no el número de visitas. Por lo tanto, la prioridad dentro de una estrategia de SEO consistirá en conseguir la mayor cantidad de links posibles, en vez de obsesionarse con incrementar el tráfico de la web.

10) Enlaces. Con relación a estos elementos, debemos procurar incluir hipervínculos en el pie de la página que estén relacionados con los contenidos que ofrece el site, o bien que puedan ser de utilidad par sus visitantes. De todos modos, se recomienda no agregar más de 25 links internos. Finalmente, es aconsejable recurrir a los enlaces nofollow en los comentarios para evitar que la web se llene de hipervínculos de poca calidad publicados por terceros (lo que suele ser muy frecuente en el caso de los blogs). Mediante esta etiqueta, se evita que quien ha colocado allí el link pueda transmitir autoridad de la página que estamos optimizando hacia la suya propia.

By Aniol Quer y Oriol Bel Marata

 

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Equipo InboundCycle

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