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Novedades en sistemas operativos, mensajería y seguridad en el 2014

Aunque sería absurdo afirmar que el éxito o el fracaso de una campaña de marketing online depende exclusivamente de las tecnologías de la información y la comunicación (TIC), es evidente que éstas condicionan enormemente sus planteamientos. Por este motivo, cualquier profesional del sector debe tener bien presente cómo serán los soportes en los que deberá lanzar sus acciones de comunicación y publicidad en el 2014, y cuáles serán las mayores innovaciones en este ámbito. Para más tendencias en marketing puedes consultar este post. 

Para dar respuesta a estos interrogantes, la empresa de software Softonic ha elaborado un estudio en el que, entre otras cuestiones, se abordan los cambios que afectarán a los sistemas operativos, la seguridad en la Red y los servicios de mensajería en los próximos meses. A continuación, se resumen los aspectos más relevantes.

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En primer lugar, por lo que respecta a los sistemas operativos, Windows seguirá imparable. Si hablamos de ordenadores portátiles y de sobremesa, y pesar de sus múltiples detractores, nadie consigue hacer sombra a Microsoft en este campo. De hecho, en septiembre del 2013, sus diferentes versiones rozaban el 90% de la cuota de mercado en todo el mundo. Para consolidar su hegemonía, la empresa fundada con Bill Gates afronta el nuevo año con la apuesta del sistema operativo Windows 9, que unirá en un solo producto Windows Phone y Windows RT (la versión de Windows 8 para dispositivos móviles). En la práctica, esto supondrá que los usuarios podrán utilizar las mismas apps tanto en tabletas Surface como en smartphones Lumia. Tanto la versión beta como la versión final están previstas para finales del 2014 y, al igual que Mac OS X Mavericks, serán gratuitas.

A pesar de que es difícil hacer cábalas en este terreno, se espera que el lanzamiento de Windows 9 sea uno de los más exitosos de la historia de MIcrosoft, si se tiene en cuenta la desaparición del soporte oficial de Windows XP y la gran acogida que está teniendo el sistema operativo para dispositivos móviles Windows Phone. Además, la salida al mercado de Windows 9 vendrá acompañada de la actualización 8.11 u 8.2 de Windows 8.1. El propósito de esta estrategia es claro: acercar aún más la edición para escritorio del navegador a la versión destinada a móviles.

Sin abandonar aún la telefonía móvil, y tal como se verá con Ubuntu OS, otra de las tendencias más destacadas del 2014 será la convergencia de sistemas. Sin ir más lejos, esto no será un ensayo general de la realidad que aguarda a la vuelta de la esquina: unos pocos sistemas para un generoso abanico de dispositivos. Y para ir abriendo boca, este año seremos testigos del acercamiento entre Chrome OS y Android, que, en su versión 5.0, podrá ejecutar apps de Chrome. Por el contrario, no todas las aplicaciones de Android serán ejecutables en Chrome, con la salvedad de los Chromebooks (por ejemplo, Pixel).

Tendencias 2014: Descubre las tendencias de marketing online para el 2014


La mensajería, en stand by

Por lo que atañe a los servicios de mensajería, todo apunta a que los principales proveedores de este tipo de soluciones se limitarán a consolidar su base de usuarios. No obstante, no sería extraño que algunos de los pesos pesados del sector, como Skype, apuesten por transformarse radicalmente para seguir liderando estos servicios.

A su vez, se espera un notable crecimiento de los hangouts —de la mano de Android, Helpouts y Glass— y Viber. Pese a todo, parece que Blackberry Messenger no acabará de despegar, a pesar de la notable subida que registró a principios del pasado año. Así pues, y si no ocurre algo inesperado, la empresa tendrá que conformarse con una pequeña porción de la tarta, a la espera de que los nuevos dispositivos BlackBerry 10 vean la luz.

En el apartado de la seguridad en Internet, uno de los mayores cambios tendrá que ver con la presentación de Java 8, llamado a solucionar muchos de los problemas de seguridad detectados a nivel mundial en los últimos años. Asimismo, las política de los navegadores con relación a las vulnerabilidades y a los plugins de terceros —como Flash o Java— provocará que las nuevas amenazas lleguen sobre todo a través del lenguaje de programación HTML5.

Por último, cabe destacar que la telefonía móvil servirá para canalizar numerosas novedades en el terreno de la inteligencia artificial. En efecto, el 2014 asistirá a la aparición de apps que:

1) Conducen vehículos. En este sentido, no hay que olvidar que Ford y Toyota están trabajando en prototipos que permiten conducir a través del teléfono.

2) Contribuyen al cuidado de la salud. Por ejemplo, midiendo la frecuencia cardíaca, el nivel de estrés o la resistencia física.

3) Se basan en el wearable computing (ordenadores para llevar encima como complemento, como en el caso de los dispositivos con forma de anillo, reloj de pulsera, brazalete o gafas, como Google Glass). Según el informe Fjord Trens 2014 —elaborado por Fjord Trens, la consultora de diseño de servicios digitales de Accenture—, cada vez habrá más objetos con atributos inteligentes. La creciente oferta de wearables afectará especialmente a la industria de la moda y, por descontado, al sector tecnológico.

Sólo el tiempo dirá si estas predicciones se consolidan y, por lo tanto, se convierten en nuevas variables que habrá que considerar en el terreno del marketing online.

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