<img height="1" width="1" style="display:none;" alt="" src="https://dc.ads.linkedin.com/collect/?pid=81693&amp;fmt=gif">
  1. Inicio
  2. Blog de Inbound Marketing

Redes sociales y dispositivos móviles en el 2014: campanadas de boda

Es evidente que las plataformas 2.0 están condenadas a seguir entendiéndose con los smartphones y las tabletas. Si tenemos en cuenta que más de la mitad de la población mundial ya cuenta con este tipo de terminales, entenderemos por qué las redes sociales tienen que adaptarse a dichos dispositivos.

El portal especializado MarketingenRedes se muestra tajante al respecto: aunque invertir en recursos de movilidad para mejorar la experiencia de los usuarios ha sido un valor añadido hasta la fecha, en los próximos meses se convertirá en una regla de obligado cumplimiento. En el 2014, aquellas empresas que basen parte de su negocio en el marketing online y que que no inviertan en aplicaciones adaptadas al e-mobile podrían quedarse descolgadas en la pugna por atraer usuarios. ¿El motivo? La popularización de los teléfonos móviles inteligentes, que en países como el Reino Unido ya son utilizados por tres cuartas partes de los ciudadanos.

redes_sociales__y_dispositivos_moviles_campanadas_de_boda

Las cifras no mienten: sin ir más lejos, un informe reciente de eMarketer revela un notable incremento del tiempo dedicado a Internet en los últimos años, sobre todo en las redes sociales. Y en concreto, el 28,4% de los minutos de navegación tienen como origen un smartphone, y el 19%, una tableta, dispositivos que experimentaron un gran crecimiento en el 2012. Y para muestra, un botón: según dicho informe, en el 2010, sólo 65 millones de personas accedían a Facebook a través de su terminal móvil. Hoy, esta cifra se sitúa alrededor de 1200 millones de personas, la mayoría de las cuales consulta su perfil en la red de Mark Zuckerberg varias veces al día.

A su vez, el uso sistemático de los dispositivos móviles también ha repercutido en las actividades cotidianas. Por ejemplo, según un estudio de la CNN publicado el pasado mes de noviembre, esta cadena contaba con una audiencia mensual de 41 millones de usuarios únicos, quienes destinaban a consultar sus noticias una media de 50 minutos mensuales.

Tendencias 2014: Descubre las tendencias de marketing online para el 2014

Estrategias multicanal

Teniendo en cuenta el protagonismo adquirido por los dispositivos móviles, el canal portal Puro Marketing pronostica que este escenario obligará a crear estrategias de marketing que integren todos los canales online, lo que también engloba las redes sociales. Dado la frecuencia con la que los usuarios utilizan su smartphone, las empresas tendrán muy en cuenta esta herramienta a la hora de crear y actualizar sus perfiles sociales.

Del mismo modo, no hay que pasar por alto que los usuarios cada vez están más habituados a utilizar múltiples dispositivos, por lo que la empresa deberá adaptarse a este comportamiento multicanal —o multipantalla— de los usuarios en el 2014. Para cada formato, se deberán utilizar una estrategia y un lenguaje diferenciados, dando pie a un plan de social marketing integrador y adecuado a un entorno tan flexible y dinámico como Internet. Por este motivo, trabajar el mobile marketing se convertirá en un aspecto irrenunciable para las empresas.

Con relación a este aspecto, Josh Graff, director de Marketing Solutions en LinkedIn EMEA, afirmaba en unas declaraciones recientes recogidas por Puro Marketing que las marcas deberán asegurarse que sus acciones de marketing móvil sean impecables y poco intrusivas. Además, deben proporcionar un intercambio de valor para el usuario. De lo contrario, correrán el riesgo de ser totalmente ignoradas.

A modo de ejemplo, baste recordar el caso de Nintendo: el gigante del entretenimiento ha anunciado que este año sacará al mercado sus primeros juegos en Facebook para teléfonos móviles y tabletas, lo que ilustra esta apuesta por enriquecer los medios sociales con contenidos valiosos.

A esta tendencia hay que sumar las palabras del product marketing manager de DG, John Douglas —reproducidas también por Puro Marketing—, vaticinando a corto plazo el fin de la tenue frontera que separa la televisión convencional de Internet, gracias al protagonismo asumido por los dispositivos móviles. Consulta las tendencias en marketing para el 2014.

Y por supuesto, no podríamos acabar este recorrido sin apuntar a un posible repunte del e-commerce durante el 2014, debido a la madurez del sector y al papel que están desempeñando los smartphones y las tabletas. Aunque el último portal mencionado apuesta por este escenario, es posible que esta situación no se refleje en el social media: informe publicado el pasado año por Business Insider, asegura que las marcas se están dando cuenta de que las redes sociales no son un buen canal de venta, con la única excepción de Facebook.

En cualquier caso, de lo que nadie duda es de la centralidad que está asumiendo la telefonía móvil en el día a día de los usuarios, y que también tendrá su impacto en el social media. Sin duda, si las empresas no son capaces de adecuar sus contenidos 2.0 a este tipo de terminales, su plan de marketing para el 2014 estará condenado al fracaso.

tendencias en marketing cta post

¿Te ha gustado? Comparte tus opiniones en el blog!

Quizas también te interese el artículo Marketing tradicional vs Inbound Marketing.

También te pueden interesar...

¿Qué es el marketing de guerrilla? Ventajas, tipos y ejemplos reales
Core Web Vitals de Google: qué son y cómo mejorarlas para el SEO
Marketing digital en Instagram: 7 beneficios de incorporarlo a tu estrategia

¿Y tú qué opinas? ¡Déjanos aquí tus comentarios!

Cèlia Roca

Cèlia Roca

crocamartin

Una de las pocas cosas que he tenido claras desde el minuto 1 es que quería dedicarme a la comunicación. Después de licenciarme en Periodismo en la UAB y cursar un posgrado de Información Empresarial en la UPF, me resistía a abandonar la universidad —no sé si por el síndrome de Peter Pan o por el de Estocolmo—, y eso me animó a formarme en Edición, Humanidades y Estudios de Asia Oriental, compaginándolo con el trabajo. Contradiciendo las leyes de la lógica y el mercado, todo esto me acabaría ayudando en el terreno profesional. Y mientras me peleaba con los libros, fui cayendo en las redes de la Red.

Casi sin darme cuenta, me convertí en blogger en el 2006 y di el salto al mundo del marketing de contenidos cinco años más tarde, de la mano del Grupo Planeta.

Desde el 2013, también colaboro con InboundCycle. ¿Lo mejor? Un equipo increíble con el que siempre aprendes algo nuevo.

Suscríbete al Blog
Suscríbete por email y recibe además un pack de bienvenida con nuestros 5 mejores artículos