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El vídeo será el rey en el 2014

A estas alturas, nadie pone en duda que éste será el año de las imágenes. Y en concreto, el vídeo será el formato que más alegrías dará a los responsables de marketing. De hecho, un estudio de AOL asegura que el 3 de cada 4 están dispuesto a invertir más en este ámbito.

Motivos para ello no faltan. He aquí algunos de los más importantes:

  • Son muy fáciles de viralizar y, además, animan a los usuarios a difundirlos entre sus conocidos. De acuerdo con un un informe reciente, 4 de cada 10 usuarios está más dispuesto a compartir un vídeo que cualquier otro contenido.

  • Según Invodo, refuerzan la confianza del usuario y su intención de compra.

  • Son la mejor publicidad para los programas de televisión. Tal como recoge, Nielsen, los anuncios que se visualizan durante la emisión online de un programa televisivo se recuerdan con mayor facilidad.

  • Sólo en España, YouTube registra unos 150 millones de visitas únicas cada mes.

  • En Estados Unidos, YouTube tiene más usuarios que la televisión por cable.

  • Se adapta perfectamente a nuevas plataformas: durante las 24 horas posteriores a la inauguración del servicio de vídeo de Instagram, los usuarios publicaron cerca de 5 millones de archivos.

Teniendo presente este estos datos, no es de extrañar que el 2014 asista a la consagración definitiva del vídeo como herramienta de marketing, así como a un crecimiento de la demanda por parte de los usuarios. De ser así, esto no haría más que ratificar los excelentes resultados conseguidos en el 2013. Por ejemplo, a mediados del año pasado, ya se habían duplicado las horas de visionado de todo el 2012. Además, la facturación de YouTube alcanzó la nada despreciable cifra de 5.600 millones de dólares en el 2013, un 50% que en el ejercicio anterior, según recoge eMarketer. Descubre todas las tendencias de marketing para el 2014 aquí. 

Tendencias 2014: Descubre las tendencias de marketing online para el 2014

Originalidad al poder

A pesar de que el horizonte que se abre ante el vídeo no puede ser mejor, no todo vale a la hora de conseguir una estrategia efectiva. En este sentido, el portal Puro Marketing sitúa creatividad, ingenio e innovación como la piedra angular del vídeo online para el 2014. Asimismo, el público es cada vez más experimentado y exigente con lo que consume, por lo que la calidad de los vídeos adquirirá un papel fundamental. El mercado ya cuenta con numerosas herramientas que permiten producir contenidos audiviosuales con un valor añadido y a buen precio, por lo que es posible dar respuesta a la demanda de los usuarios sin castigar demasiado el bolsillo.

No obstante, pese a que estas acciones de marketing online se están saldando con muy buenos resultados para las plataformas de vídeo —sobre todo en el caso de YouTube—, lo cierto es que no se están acabando de cumplir las expectativas de los usuarios. ¿A qué se debe esta circunstancia? Según los expertos, este rechazo tiene que ver con la práctica generalizada de trasladar los vídeos publicitarios de toda la vida a Internet, ofreciendo —o no— la posibilidad de que el usuario pueda saltárselos y acceder a los contenidos que desea ver.

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Este tipo de display ha acabado por cansar a los usuarios, quienes demandarán este año contenidos menos intrusivos y, al mismo tiempo, más originales. Una tendencia que ya empiezan a detectar algunos directivos, ya que se están percatando de que el impacto publicitario de los vídeos promocionales es cada vez menor.

Para dar un golpe de timón, los expertos en marketing deberán utilizar las herramientas a su disposición para segmentar mejor al público y ofrecerle contenidos más personalizados, y relacionados con aquello que realmente quieren visionar, o bien que sean coherentes con el historial de navegación del usuario.

En el 2013, las propuestas que se ciñeron a estas pautas lograron un alto grado de viralización, lo que se hará extensivo al 2014. Sólo hace falta echar mano de las cifras, que resultan mareantes. Entre las marcas que más interacción generaron en YouTube, destaca en primer lugar Samsung, con 7,3 millones de vídeos compartidos. Le siguen en esta clasificación GEICO y Dove (ambos rozando los 5 millones de shares). A continuación, se encuentran firmas como Pepsi, Budweiser, Red Bull y Evian, por este orden.

Por último, y al margen de dar cancha a la personalización y su originalidad, no hay que olvidar que este formato también experimentará los siguientes cambios en el 2014:

  1. Según Business2Communication, proliferarán los videoblogs y piezas de corta duración, siempre con la creatividad como santo y seña. 

  2. Facebook comenzará a integrar anuncios en forma de vídeo, según Adi Bitten, CEO de OwnerListens.com.

  3. Para The Drum, los marketers dejarán de centrarse únicamente en plataformas de vídeo como Instagram Vídeo o Vine, y recurrirán a estas dos aplicaciones para llevar a cabo campañas de marketing integrado.

  4. Según el estudio OTT Video Revenue Forecasts, el mercado del vídeo online alcanzará en el 2017 los 28.000 millones de euros de facturación en todo el mundo. Aunque Estados Unidos. continuará liderando la producción, Europa y Asia pronto recortarán distancias, hasta el punto de que el gigante americano sólo controlará el 60% del mercado dentro de tres años.

Aunque sólo el tiempo da y quita razones, el fenómeno del vídeo online se perfila como una bola de nieve que sigue avanzando imparable ladera abajo. Negar la evidencia —o ignorarla— sólo se traducirá estrategia fallida desde el punto de vista del marketing. Una advertencia de la que, sin duda, habrá que tomar buena nota.

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