A la hora de poner en marcha una estrategia de SEO —consistente en optimizar una web para que obtenga un buen posicionamiento en los buscadores de Internet—, no hay que perder de vista una de las herramientas más efectivas para incrementar el número de visitas que recibe el site en cuestión y, al mismo tiempo, conseguir que éste se consolide como un experto en su sector mediante la publicación de contenidos. Hablamos, como no podía ser de otro modo, del blog.
De ahí que sea necesario prestar una especial atención a todos los aspectos que tienen que ver con esta herramienta 2.0, incluyendo la parte tecnológica y, por lo tanto, la plataforma de blogging que se elegirá para gestionarla. Aunque existe un buen número de ellas —todas con sus ventajas e inconvenientes—, podrían destacarse dos que resultan especialmente interesantes para las acciones de marketing online: WordPress y HubSpot.
Pros y contras de WordPress
La primera de ellas, creada en el 2003, ha pasado de ser una simple plataforma de blogging a convertirse en un sistema muy sofisticado y dinámico para la creación de contenido (lo que se en inglés se conoce como content management system (CMS). Entre los puntos fuertes de WordPress, hay que subrayar los siguientes aspectos:
- La gran actividad de su comunidad.
- El apoyo que se brinda a los nuevos usuarios.
- Cuenta con un buen número de plugins y funciones, que permiten crear páginas webs muy personalizadas (es decir, customizadas) sin tener conocimientos de programación.
- Dispone de un amplio abanico de plantillas, pensadas para una gran infinidad de usos.
- Open sourcing. Sus mejoras, diseñadas por la propia comunidad de usuarios, se implementan en código abierto.
- Diseño modular. Este factor hace que la página sea fácil de reestructurar, sin que sea necesaria la intervención de un programador.
- Es una herramienta gratuita.
Mediante los sistemas de FTP (file transfer protocol, o protocolo de transferencia de archivos) se consigue un control total sobre la página.
Pese a todo, también conviene recordar algunas desventajas ligadas a WordPress.
- El uso de las plantillas resta originalidad al blog. Además, es posible que la apariencia final se asemeje a la de otras webs ya existentes.
- Por lo que respecta a su función como CMS, la plataforma dispone de un editor de textos muy básico, provisto de pocas opciones, por lo que el diseño de la web puede resultar demasiado sobrio.
- No es la opción más recomendable desde el punto de vista de la seguridad.
Un breve análisis de HubSpot COS
La segunda opción indicada, HubSpot, está claramente orientada a las estrategias de SEO. Creada inicialmente como como plataforma para inbound marketing, con pocas plantillas disponibles y un diseño difícil de modificar, experimentó una gran transformación en agosto de 2013, coincidiendo con el lanzamiento de la versión COS (content optimization system). Este lanzamiento trajo consigo numerosas mejoras:
- Integra un software pensado para acciones de inbound marketing.
- Ayuda a crear sitios web ricos en contenido.
- Su diseño es muy visual.
- Permite de crear plantillas fácilmente.
- El propio software ayuda a la optimización del contenido para que el blog sea mejor que el de otros competidores.
- Brinda la posibilidad de crear páginas adaptadas a diferentes tipos de público.
- Da un gran servicio al cliente, con respuestas rápidas y útiles.
Por lo que respecta a los inconvenientes, cabe hacer hincapié en estas cuestiones:
- No se ha programado en código abierto, por lo que sólo los desarrolladores pueden contribuir a mejorar la plataforma.
- Al ser una herramienta relativamente reciente, posee pocos recursos.
- El número de plantillas es escaso. Aunque se pueden comprar más, el hecho de que sean de pago hacen que se dispare el coste de la estrategia de marketing. Además, es difícil desarrollar plantillas propias.
- No es una plataforma gratuita, ya que su tarifa mensual oscila entre los 150 y los más de 1.000 euros.
- Su precio aumenta en función del número de contactos que tenga la empresa.
- Una parte del control del blog es asumido por el servicio técnico de HubSpot, por lo que deja de depender exclusivamente de la organización que gestiona el site.
Así pues, y teniendo en cuenta que las dos plataformas mencionadas tienen sus luces y sombras, la elección final dependerá tanto de las preferencias personales como de los objetivos de la empresa y de su estrategia de marketing.
By Aniol Quer and by Oriol Bel Marata
¿Quieres más información?
Además, aprende los secretos del Inbound Marketing y las técnicas que se usan, como por ejemplo, el SEO.
Y no olvides que a continuación puedes compartir tus opiniones y comentarios!