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Las técnicas de SEO offpage

Equipo de InboundCycle

por Equipo InboundCycle  |  12/03/2014

Atracción de Tráfico

Desde el punto de vista del SEO (search engine optimization u optimización para motores de búsqueda), se pueden distinguir dos tipos de estrategia: el SEO onpage, consiste en modificar elementos internos de una web para posicionarla mejor en los buscadores (por ejemplo, el texto, las imágenes o los vídeos), y el SEO offpage. Precisamente, este último es que el centrará la atención de las líneas que siguen.

En líneas generales, el SEO offpage podría definirse como un conjunto de técnicas que ayudan a conseguir enlaces externos que lleven a una determinada web. En importante que los links en cuestión sean de calidad, ya que eso aumentará la autoridad de la página (es decir, su reputación como sitio web especializado en un tema específico).

Obtener estos enlaces entrantes —también conocidos como inbound links o backlinks— requiere un esfuerzo mayor que el SEO onpage, ya que implica convencer otros webmasters o blogueros para que incluyan en su site un enlace de la web que se quiere optimizar. En cualquier caso, vale la pena apostar por esta estrategia, ya que Google considera los enlaces como una recomendación o un voto de confianza hacia la página a la que apuntan. Por lo tanto, un solo link de una web con mucha autoridad, como por ejemplo Wikipedia, tendrá mucho más valor para los buscadores —es decir, más crédito SEO— que varios enlaces obtenidos de una web de escasa calidad.


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Tipos de enlace

Desde el punto de vista de la optimización para buscadores, los enlaces se pueden dividir en dos tipologías:

  • Enlaces dofollow. Estos links transfieren autoridad y mejoran el PageRank —es decir, el sistema empleado por Google para puntuar el grado de relevancia de una web— de su destinatario. Por defecto, todos los enlaces presentan esta característica.
     
  • Enlaces nofollow. Se obtienen añadiendo el valor nofollow al atributo rel de cualquier enlace. De este modo, se evita que el enlace transmita autoridad a las webs a las que apunta. En general, se usan para evitar que los enlaces de spam que los usuarios puedan incluir en una web lleguen a penalizarla en los resultados de búsqueda.

En relación con estos últimos enlaces, lo cierto es que su funcionamiento se ha modificado en los últimos años. Anteriormente, los enlaces nofollow eran ignorados por los buscadores, ya que solamente tenían en cuenta los enlaces dofollow y se repartía la autoridad entre ellos. Sin embargo, actualmente se contabilizan todos los enlaces que aparecen en una página, pero sin otorgarles autoridad o crédito SEO. De este modo, se evita que los administradores de una web marquen indiscriminadamente como nofollow todos los enlaces externos que figuran en su web.

La antigua distribución de autoridad

Cómo estructurar la navegación

Además de tener en cuenta los atributos dofollow y nofollow, también hay que tener presente el papel que desempeñan los enlaces en la estructura de una página web. En este sentido, lo más recomendable es que se necesite el menor número posible de clics para acceder a cualquier página con contenido desde la página principal o home page. Por ejemplo, sería impensable que desde la página principal de la web de Amazon hubiera un enlace para cada uno de los productos que esta empresa pone a la venta. Si fuera así, el número de links sería ingente, lo que diluiría la autoridad de la web.

Asimismo, también resulta perjudicial para el posicionamiento de una web que haya que hacer clic muchas veces para ir de un apartado a otro de la web.

Distribución de la autoridad en la actualidad

Otro aspecto que hay que tener en cuenta, retomando el tema de los enlaces dofollow y nofollow, es que haya una combinación equilibrada de enlaces de buena calidad y de mala calidad. De hecho, si todos fueran dofollow, esto resultaría sospechoso para Google, por lo que penalizaría la web en cuestión.

Teniendo en cuenta estas consideraciones, por tanto, la estrategia más efectiva de SEO offpage consiste en generar contenido de calidad e intentar que otras webs enlacen con él de manera natural, sin tratar de comprar enlaces, ya que estas prácticas acaban siendo detectadas por Google. He aquí algunas fórmulas efectivas para lograrlo:

  • Crear un blog, lo que permite publicar un gran volumen de contenido.

  • Pedir a los clientes que incluyan en su site enlaces a la web que se quiere optimizar.
     
  • Redactar artículos y enviarlos a los agregadores de contenidos. Éstos son servicios online que precisan de grandes cantidades de contenidos (por ejemplo, la plataforma About.com).
     
  • Recurrir al guest blogging. Esta práctica consiste en escribir artículo para otro bloguero, a cambio de que añada un enlace para difundir este contenido.

Estas técnicas conviven con otras muchos menos recomendables, ya que suelen ser identificadas y penalizadas por los principales buscadores: por ejemplo, comprar enlaces de directorios o de gurús de las redes sociales.

Por lo tanto, y a modo de resumen, no hay que perder de vista que la base para cualquier estrategia de SEO offpage radica en construir una web con contenido de calidad, lo que animará a otros usuarios a que incluyan enlaces en sus sites por iniciativa propia.

By Aniol Quer and by Oriol Bel Marata 

 

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