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LinkedIn para empresas: Una radiografía de los usuarios

A nadie se le escapa el potencial de la primera red para profesionales del mundo. De hecho, a finales de octubre del 2013, LinkedIn anunció que había alcanzado los 259 millones de usuarios al mes. Una cifra en absoluto despreciable, y que al sitúa como la tercera plataforma social, tan sólo superada por las todopoderosas Facebook y Google Plus. 

 

Ahora bien: lejos de la tiranía de las cifras conviene plantearse dos variables: cuál es el perfil de sus usuarios y qué esperan encontrar en LinkedIn. A partir de aquí, hay que analizar lo más importante: ¿es interesante LinkedIn para las empresas? Y si es así, ¿en qué medida? 

Para dar respuesta a estas cuestiones, la firma Lab42 ha llevado a cabo un estudio sobre el comportamiento de los usuarios estadounidenses en LinkedIn. A partir del mismo, la prestigiosa revista Forbes publicó la siguiente infografía:

Una_radiografia_de_los_usuarios

 

A continuación, se resumen algunos de los datos más relevantes del informe: 

  • 6 de cada 10 usuarios han visitado algún anuncio de LinkedIn, y un 20% lo hace habitualmente, lo que comporta una gran oportunidad de inversión.

  • 2 de cada 3 entran en LinkedIn cada semana, mientras que un 35% accede diariamente.

  • Un 81% pertenece por lo menos a un grupo, y de éstos, un 52% participa activamente. Esto es un buen indicador de por qué es interesante participar como empresa en grupos y potenciarlos.

  • La mayoría de las empresas desea hacer networking, es decir: buscar profesionales que trabajen en el mismo sector o bien otras industrias que se dediquen a temas de su interés. De este modo, se consigue una aportación de calidad y una oportunidad de mejora profesional.

Asimismo, no está de más destacar que el 90% de los usuarios de LinkedIn considera que se trata de una herramienta muy útil.

 Linkedin para empresas: recursos y consejos para una estrategia online eficaz

Así son los usuarios de LinkedIn en nuestro país

Aunque los datos especificados pueden ayudar a la empresa a hacerse una composición de lugar, también hay que prestar atención al caso concreto del público español. 

Para ello, vale la pena tomar como referencia un informe reciente de la Asociación Española de la Economía. Según el mismo, 9 de cada 10 internautas eligen esta red social en el ámbito empresarial y de negocios, a mucha distancia de Twitter (41,9%), y Facebook (18,1%). 

Asimismo, el estudio también concluye que el usuario tipo en España es un varón de entre 34 y 44 años, residente en Madrid y con estudios superiores y experiencia laboral. De hecho, el 58,2% de los usuarios de LinkedIn son hombres, mientras que más de la mitad vive en dicha comunidad autónoma. La proporción es inferior en el caso de Cataluña, donde reside 1 de cada 4 personas registradas. 

En cuanto a la formación de los usuarios, este trabajo destaca que el 93% cuenta con estudios superiores. A su vez, casi la mitad posee una experiencia profesional de más de 10 años, desarrollada fundamentalmente por cuenta ajena (en 2 de cada 3 casos) y con un perfil directivo o de mando intermedio. 

Por lo que atañe a las prioridades de los usuarios, el informe indica que las motivaciones más habituales son establecer vínculos entre profesionales y estar en contacto con ellos, reclutar trabajadores para una empresa, buscar oportunidades de negocio (así como ofertas de empleo y formación) y compartir conocimientos, noticias e intereses laborales. 

Estos datos pueden servir, en definitiva, para que la empresa sepa qué puede encontrar en LinkedIn. De este modo, le resultará mucho más fácil establecer una propuesta de valor adaptada a esta red profesional. 

*Créditos de las imágenes: iRedes - http://lab42.com/infographics/the-linkedin-profile

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