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Hummingbird, el nuevo algoritmo de Google se adapta a los nuevos tiempos

Desde el pasado mes de septiembre, Google utiliza un nuevo algoritmo   llamado Hummingbird (colibrí). Con este nuevo patrón de búsqueda, Google intenta dar una respuesta más satisfactoria a las nuevas formas de búsquedas de los usuarios, más complejas y muchas veces en forma de órdenes de voz a través de dispositivos móviles.

 

google hummingbird algorithm

 

Cada actualización y modificación del algoritmo supone cambios de mayor o menor calado en algunos de los más de 200 factores que constituyen la fórmula secreta utilizada por el líder de los buscadores para seleccionar y ordenar las entradas. En esta ocasión, parece que Google ha
optado por poner en marcha un cambio importante que va a afectar abiertamente, tanto a las búsquedas de los usuarios, como a los websmasters y profesionales del SEO en su lucha diaria por posicionar las webs en lo más alto.

Los cambios en las búsquedas  

Con Hummingbird es posible realizar búsquedas mucho más complejas y obtener resultados muy precisos y concretos. Se trata de un algoritmo diseñado  para poder entender el significado de frases más largas. A partir de ahora si, por ejemplo, introducimos una frase del estilo «ropa segunda mano Barcelona», Google entenderá, de forma automática, que lo que queremos es un listado de tiendas de ropa usada ubicadas en dicha ciudad.

Pero Hummingbird riza el rizo y, en el caso de que estemos navegando a través de un dispositivo con geolocalizador, las primeras entradas serán de tiendas del barrio donde nos encontramos. Esto es posible porque este algoritmo incorpora la variable de posicionamiento. ¡Toda una revolución!  

Además de entender las búsquedas complejas, los importantes cambios introducidos en el nuevo algoritmo permite realizar comparaciones específicas, por ejemplo: comparar frutas, aparatos tecnológicos, etc.

Cómo afectará al SEO

En principio, no excesivamente. Pero no hay que perder de vista que esta actualización deja de poner el acento tan  marcadamente en la coincidencia de las palabras claves, otorgando más importancia a la comprensión del contenido de la frase de búsqueda. Este cambio de “filosofía” supone, consecuentemente, algunos cambios en los factores de la fórmula, entre los que destacan:

 

  • Aumenta muchísimo el valor de tener un perfile en Google +, en un claro intento por relanzar definitivamente la plataforma.
  • Se tiene en cuenta el valor que los usuarios le dan a la página, pasando a valorarse aspectos como si navegan por distintos links, el tiempo que pasan en ella o si imprimen contenido del site.
  • Se premiará las llamadas a las redes sociales, es decir, el número de  “compartir” o “me
  • gusta” conseguidos.
  • Aunque ya tenía gran importancia, el nuevo buscador ofrece un valor añadido a la calidad, originalidad y variedad de los contenidos.
  • El nuevo buscador intensifica su lucha contra el spam, el exceso de publicidad en las páginas y los contenidos de baja calidad o demasiado cortos. Las penalizaciones por estos motivos se vuelven más severas.

¿Qué busca Google con este cambio?

El diseño y funcionalidad del algoritmo Hummingbird responde a una estrategia enfocada en tres objetivos bastante claros y concretos:

  1. Dar respuesta al nuevo tipo de búsqueda por voz que  está imponiendo la, cada vez más usada, navegación por móviles y tablets, aprovechando además el enormes potencial de
  2. la geolocalización.
  3. Tratar de dar un empuje definitivo a su plataforma propia: Google+.
  4. Seguir apostando por los contenidos de calidad en detrimento de los artículos pobres y los enlaces tipo spam.

 

Carlos Zuriguel

Periodista especializado en marqueting de contenidos

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