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¡Terremoto en el SEO! Google encripta las búsquedas

Hace unos pocos días Google anunció que dejará de mostar las palabras claves por las que los usuarios llegan a las webs. Esta nueva búsqueda encriptada del líder mundial de los buscadores de Internet supone un duro golpe para los profesionales del marketing online, pues inutiliza una de las principales referencias de las campañas de marketing on line.

Adiós a las palabras clave

Con la única, y curiosa, excepción de los anuncios de pago por click (PPC), a partir de ahora ya no será posible hacer un seguimientode las palabras clave a partir de las cuales un usuario aterrizaba en una determinada página web.

El argumento oficial de Google para esta drástica decisión de encriptar las búsquedas es otorgar una protección adicional a sus usuarios, aunque se sospecha que también puede estar intentando impedir actividades de espionaje destapadas recientemente, como la de Agencia Nacional de Seguridad Americana (NASA).

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Pero sin duda en esta cuestión también han pesado, y mucho, motivos comerciales y de potenciación de los anuncios patrocinados, pues de otra manera no se entendería que estos se “libren” del barrido de palabras clave.

Duro golpe para el SEO

Con independencia de los verdaderos motivos para esta “ley del silencio” de las palabras clave y de los beneficios reales para la privacidad de los internautas, lo cierto es que esta noticia supone un jarro de agua helada para el sector  marketing on line y el SEO.

Hasta ahora, un factor clave en las campañas de marketing on line y posicionamiento SEO lo constituía el estudio y análisis, a través de herramientas como Google Analytics, de las palabras clave utilizadas por los usuarios como puerta de entrada a las páginas web.  Ahora esto ya no va a ser posible, por lo que el impacto es enorme, puesto que, además, esta medida no solo afecta al buscador Google, sino también a todos sus productos asociados: YouTube, Gmail,
etc.)

La solución: buscar alternativas

Si bien es indudable que el análisis de las palabras clave proporcionaba un mayor y más empírico criterio para poder diseñar, y sobre todo medir, estrategias, tampoco es menos cierto que existen otras alternativas:

Investigación. Es preciso retomar las prácticas de investigación enfocadas al cliente,
estudiando a fondo su comportamiento para adelantarnos a sus necesidades y
descubrir sus deseos y lo que buscan.

Aprovechar la experiencia. Una empresa o un profesional del SEO con años de
experiencia tiene un gran bagaje, el trabajo diario le ha hecho llegar a conocer,
casi de memoria, las palabras clave y las estrategias que pueden funcionar y las que no.

Trabajar a nivel de conjunto. Al no ser posible conocer el impacto de un contenido concreto con tanta precisión como antes, no queda otra solución que trabajar tanto el diseño como los contenidos globales del conjunto de la página o por secciones. Posteriormente, en función del flujo de visitas de la web, será posible comprobar si vamos o no en la dirección correcta.     

Potenciar al máximo los contenidos. Ahora más que nunca es necesario intensificar tanto
la cantidad como la de calidad de los contenidos. Esta estrategia sigue invariable y es la mejor forma de generar tráfico y lograr el máximo número de conversiones.

Para ampliar esta información, no dejes de ver el siguiente video de Rand Fishkin, CEO de MOZ: http://moz.com/blog/100-percent-keyword-not-provided-whiteboard-tuesday 

En su no muy larga pero intensa existencia, el marketing y el SEO siempre se han estado reinventado y buscando nuevas estrategias y alternativas, lo que hace presagiar que esta encriptación de Google es un obstáculo que el sector acabará sorteando e, inclusive, hasta es posible que salga fortalecido.

Carlos Zuriguel Pérez  

Periodista especializado en Marketing de contenidos  

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Carlos Zuriguel

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