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Twitter lanza un producto publicitario para empresas: las tarjetas de generación de leads

Twitter, pensando en las empresas, acaba de lanzar un nuevo formato publicitario con el objetivo de ayudarlas a captar leads (datos de contacto de clientes potenciales). La principal ventaja de este sistema, denominado lead generation cards  o tarjetas de presentación de leads, es que permite conseguir datos personales de los usuarios sin necesidad de salir de Twitter.

¿En qué consiste este sistema?

Estas tarjetas, concebidas para usarse únicamente en los Tweets promocionados, tienen
un funcionamiento sencillo pero muy dinámico y efectivo. Básicamente, se trata
de Tweets ampliados o enriquecidos donde, además de poder insertarse
información de un producto, imágenes o incluso vídeos incluye también un
formulario.

El sistema cumplimenta automáticamente dicho formulario con  los datos guardados de los usuarios y, a continuación, cuando este los valide para apuntarse por ejemplo a una oferta,
pasarán directamente a la base de datos de clientes potenciales de la empresa.

 TwitterLeadGenerationCardsBig

¿La diferencia entre el antes y el ahora?

Hasta ahora, para utilizar  Twitter como medio para conseguir datos de clientes potenciales (leads) era necesario incluir un enlace en el Tweet que condujese al usuario hasta un formulario de una web externa. En definitiva, no podían obtenerse datos de los usuario de una forma directa.

Con este nuevo método, ya no es necesario que el usuario salga del sistema para obtener los
datos, ya que el propio Twitter permite recoger esa información en la propia
red social y, además, de una forma automatizada.   

¿Cómo se crean estas tarjetas?

El proceso es sencillo, aunque es preciso tener activados los Twitter Ads en la cuenta (de
no ser así se pueden solicitar en htpps://busines,twitter.com). A continuación,
hay que dirigirse a “Anuncios de Twitter” y dentro de ese campo clicar en
“Publicidad” y, finalmente, en “Tarjetas”.

Una vez en el menú de “Crear Tarjetas” se deben rellenar e incorporar todos los datos e
información: imagen de la tarjeta, descripción, el texto que aparecerá en el
botón de “llamada a la acción”, política de privacidad, etc.

Un nuevo espectro de posibilidades

La generación de leads a través de Twitter va a permitir a las empresas reforzar
sus estrategias de marketing digital, puesto que les permitirá sumar una vía
nueva de consecución de clientes.

Twitter es, actualmente, la segunda red social más utilizada en todo el mundo (solo
superada por Facebook). Esto significa que, con estrategias y campañas adecuadas,
potentes e imaginativas, esta nueva posibilidad de conseguir datos de usuarios
y posibles clientes puede significar un aumento espectacular tanto de número de
leads generados como de las conversiones.

Una de las claves del éxito puede consiste en crear una llamada a la acción que realmente capte la atención del usuario, como por ejemplo: apuntarse a ofertas o promociones
especiales, participar en sorteos, solicitar información del producto o
suscribirse a boletines de noticias, canales de video y otros contenidos.

A partir de aquí, la simpleza del funcionamiento de la tarjeta puede transformarse en un
valiosísimo aliado, ya que con un simple clic del botón de llamada a la acción
ya se obtienen los datos del usuario interesado en algún aspecto del producto o
servicio. Esto es posible porque el sistema los obtiene de la cuenta del
usuario y luego los transmite a las empresas en un proceso totalmente
automático. 

    

Carlos Zuriguel Pérez

Periodista especializado en Marketing de contenidos

 

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