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Integración de Hubspot con Wordpress y otras plataformas CMS

Como ya habíamos comentado, Hubspot incluye una herramienta de gestión de contenidos o CMS dentro de sus funcionalidades aunque, de todos modos, está pensado para integrarse con cualquier plataforma. Esta integración se puede producir a distintos niveles, como veremos a continuación.

Primer escenario: blog en un subdominio

En este caso, aunque no se usa Hubspot como gestor de contenidos para alojar la página web de la empresa, sí se usa para alojar su blog. Cuando esto sucede se utiliza la plataforma de blog de Hubspot y se le confiere el mismo aspecto que tiene la página web a nivel de diseño, de forma que a nivel visual es imposible detectar diferencias, el usuario no se da cuenta de que está cambiando de subdominios cuando navega de la página Web al blog y viceversa. Éste sería el nivel de integración más superficial.

 

La realidad es que, aunque el usuario lo percibe, web y blog están alojados en servidores y subdominios diferentes:

 

- La web de la compañía seguirá alojada donde estaba con anterioridad.

- El blog estará en un subdominio que la empresa puede elegir (normalmente algo así: si la web de la empresa fuese: www.mipaginaweb.com, entonces el blog sería: blog.mipaginaweb.com).

 

Segundo escenario: web y blog propios

El segundo nivel de integración sería aquél en el que la empresa tiene web propia y también dispone de blog, en el que lleva ya tiempo trabajando y desea seguir utilizándolo. Lo más habitual en este caso es que tanto la página web como el blog estén elaborados partiendo de tecnología Wordpress.

 

Hubspot se integra de una forma muy eficaz:

 

- Integración de una serie de códigos de seguimiento en cada una de las páginas de la página web y el blog de la compañía (para poder monitorizar las visitas que se reciben).

- Integración de los Calls to Action, mediante un código de integración. Este código de integración puede ubicarse en los lugares de la página web de la compañía que se decidan. De esta forma, pasarían a ser parte de la misma, conteniendo toda la información necesaria para después hacer un buen seguimiento en las herramientas de analítica.

- Los formularios son una de las partes más importantes en todo el proceso de Inbound Marketing, ya que es allí donde se recoge el registro: nombre, correo electrónico y otros datos del usuario. Estos formularios también se pueden integrar en la página a través de código embebido.

 

Aunque también es cierto que, en este segundo escenario de integración, podría crearse otro subdominio que sirviese sólo para alojar las landing pages (y quedaría: landings.mipaginaweb.com).

 hubspot vs. wordpress resized 600

 

Tercer escenario: integración alternativa

Este escenario es aquél que se da normalmente en compañías que tienen unos sistemas o políticas de seguridad muy rígidos, que no permiten que se integren tecnologías externas en sus estructuras informáticas.

 

En estos casos, Hubspot se puede integrar de otra manera, consiguiendo que en ninguna parte de la web de la empresa o de su blog aparezcan formularios, cuentas o subdominios de Hubspot. Para ello los formularios captan el dato pero, aunque aparentemente son formularios de la web, bajo ellos existen otros, que pueden ser bien de Hubspot, bien de cualquier otra tecnología; y son que se encargan realmente de captar el dato y enviarlo directamente al CRM de la compañía.

 

La integración de Hubspot con Wordpress y otras plataformas CMS no sólo siempre es posible, sino que además se puede llevar a cabo a diferentes niveles de complejidad, según las características de cada empresa, e incluso en los casos de mayor complejidad o más restrictivas condiciones seguridad.

 

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