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De SEOMOZ a MOZ: mucho más que un cambio de nombre

SEOmoz, la empresa más prestigiosa en creación de software y herramientas de posicionamiento en Internet (SEO), acaba de cambiar su nombre y dirección web por Moz (www.moz.com). Esta nueva denominación significa el pistoletazo de salida a una serie de cambios de importante calado en esta compañía, auténtico referente mundial en su ámbito de actuación.

Un poco de historia

La empresa SEOmoz, originaria de Seattle (EEUU), empezó su andadura con un blog en el año 2004 y en solo dos años ya alcanzó una gran popularidad entre los profesionales de marketing y usuarios interesados en SEO.  Posteriormente, se convirtió en una reconocida consultora hasta que, en el año 2009, SEOmoz pasó a dedicarse, exclusivamente, a la creación y desarrollo de software y herramientas SEO. Su objetivo es que las página web de los afiliados y usuarios de sus herramientas logren los mejores resultados en las búsquedas de Google y otros buscadores, lo que redunda en un aumento sustancial del tráfico. 

De esta forma, SEOmoz ha desarrollado excelentes aplicaciones, como Mozbar o OpenSiteExplorer que permiten, entre otras cosas: conocer el posicionamiento de una web determinada, evaluar el perfil de enlaces de una página para poder dejar allí los links, etc. 

El verdadero alcance del cambio de nombre 

Una decisión como la de esta empresa de cambiar nombre y dominio, eliminando además la referencia a lo que se dedica, el SEO, obedece sin duda a unas motivaciones y estrategias muy bien definidas y analizadas. 

¿A qué obedece este cambio? 

A una cuestión de mejora de imagen, diferente filosofía de trabajo, cambio de estrategia y un proyecto de futuro más ambicioso. 

El SEO suena mal. Y no nos referimos solo a la pronunciación, que para los anglófilos les resulta complicada. Los ejecutivos de Moz han detectado que, aunque en realidad no sea así, muchos usuarios identifican SEO con spam y con prácticas poco éticas o manipuladoras para lograr visitas a cualquier precio.

Otra filosofía y un concepto distinto. Como ha explicado la propia empresa a través de su blog y notas de prensa, su idea es mantener los valores de siempre (transparencia, vocación de solidaridad y apoyo a los webmasters), pero entendiendo el posicionamiento web de una forma más amplia y humana. Ya no se trata solo de algoritmos y métricas, sino de dar más protagonismo a los contenidos y la interacción con y entre los usuarios.

Una estrategia diferente y más ambiciosa. La nueva estrategia de presente se fundamenta en el lanzamiento de Moz Analytics (primero en versión Beta). Se trata de una actualización mejorada y visiblemente ampliada del antiguo SEOmoz Pro, con nuevas y potentes funcionalidades entre las que destacan las nuevas pestañas de: resumen, social, marcas y menciones  y contenido. Los planes para los próximos años se caracterizan por la ambición y las novedades e innovaciones: mejora y potenciación de las plataformas y herramientas existentes, productos específicos según la ubicación geográfica de cada cliente, creación de un algoritmo fiable de predicción de tráfico y un largo etcétera. 

Podemos concluir que, con el nuevo servicio de Moz, todavía puede ser más interesante y útil afiliarse al mismo y probar sus servicios con el objetivo de de relanzar (lo que se ha de entender como mejor posicionamiento y más tráfico) nuestra página web o la de nuestros clientes.

 

Carlos Zuriguel Pérez

Periodista especializado en Marketing de contenidos

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