<img height="1" width="1" style="display:none;" alt="" src="https://dc.ads.linkedin.com/collect/?pid=81693&amp;fmt=gif">
  1. Inicio
  2. Blog de Inbound Marketing

Renovarse o morir: Yahoo compra Tumblr en busca de usuarios jóvenes y más anunciantes

Los rumores se han confirmado y, finalmente, Yahoo ha adquirido, por 1.100 millones de dólares, la plataforma de microblogging Tumblr. La adquisición se enmarca en la estrategia de Marissa Mayer, nueva CEO de Yahoo desde hace menos de un año, por incorporar a su grupo a empresas startups que le generen una audiencia más joven, aumentando así los ingresos por publicidad. 

 ¿Qué es Tumblr?

Tumblr es una plataforma de blogs que aglutina, en la actualidad, más de 100 millones de bitácoras en Internet y que registra más de 300 millones visitas únicas al mes. Además, su progresión es imparable, sumando diariamente unas 120.000 visitas. Con sede en Nueva York, en esta gran plataforma dirigida por un talentoso y joven informático de solo 26 años tiene cabida todo tipo de contenido (porno incluido). Se trata de un sitio web usado y visitado sobre todo por jóvenes y considerado, mayoritariamente, lo más cool de Internet.

La estrategia de Marissa Mayer 

Con semejante tarjeta de presentación, no es de extrañar que Tumblr muy pronto llamara poderosamente la atención de Marissa Mayer, directiva fichada para el puesto de CEO de Yahoo procedente de Google en julio del 2012. Es una mujer con unas ideas y objetivos muy claros: hacer que Yahoo recupere el esplendor de antaño, aumentando sus visitas e ingresos por publicidad.

Hasta ahora, sus acciones más sonadas han sido la compra de empresas de Internet de pequeño tamaño y gran potencial, conocidas como startups. En muy poco  tiempo, la nueva CEO ha conseguido atraer a las redes de Yahoo a la app de noticias para móviles Summly, el portal sobre películas, libros y restaurantes Jybe y el gestor de tareas Astrid.

Con la adquisición de Tumblr, Mayer da un paso de gigante en su estrategia, al incorporar a su buscador a una empresa de mayor tamaño y mucha más popularidad que las anteriores.

Las razones de Yahoo

Básicamente los motivos que han llevado a Yahoo a desembolsar la importantísima cantidad de 1.1000 millones de dólares (aproximadamente unos 857 millones de dólares) son los siguientes:

  • Impulsar su audiencia abriendo el target a un público más joven (que en un porcentaje importante ni siquiera es conocedor de la existencia del ya veterano buscador). El objetivo de Yahoo es aumentar el número de visitas hasta superar los 1.000 millones de usuarios mensuales, incrementando el tráfico en un 20%.
  • Renovar su imagen con unos contenidos más frescos y divertidos.
  • Conseguir más anunciantes y, por lo tanto, un mayor número de ingresos por publicidad.

Las críticas a esta estrategia

Como nunca llueve a gusto de todos, que en Internet equivaldría a algo así como el posicionamiento de los bytes y megas no contenta a todos por igual, lo cierto es que, nada más hacerse oficial la noticia, a Marissa Mayer le han caído críticas desde distintos flancos:

  • Muchos accionistas del propio Yahoo ven la inversión desproporcionada y arriesgada, puesto que los ingresos de Tumblr no dejan de ser modestos: 13 millones de dólares en 2012 sumando los conceptos de publicidad y venta de plantillas de diseño.
  • Un sector importante de bloggers y lectores de Tumblr consideran que Yahoo puede estropear su filosofía y características. No obstante, en este sentido, Yahoo ha comunicado, mediante una nota de prensa oficial, que la red de blogs seguirá manteniendo una total independencia.

En cualquier caso, será el tiempo el que demostrará si la estrategia de Yahoo, liderada por su carismática nueva CEO, acaba dando los resultados esperados y si, finalmente, consigue reconquistar su antiguo esplendor y posicionamiento.    

Carlos Zuriguel Pérez

Periodista especializado en Marketing de contenidos

optimizar blog para buscadores

También te pueden interesar...

Selección de 10 ebooks gratis de marketing y ventas que no puedes perderte
Las variables del marketing mix que debes conocer
Cómo sacar el máximo partido a tu agencia digital

¿Y tú qué opinas? ¡Déjanos aquí tus comentarios!

Suscríbete al Blog
Suscríbete por email y recibe además un pack de bienvenida con nuestros 5 mejores artículos