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Un estudio de Hubspot certifica el excelente estado de salud del Inbound Marketing

Como ocurre desde el año 2008, la prestigiosa empresa y consultora de marketing on line Hubspot ha elaborado un estudio con el objetivo de conocer la situación actual del Inbound Marketing. Las conclusiones de este trabajo ratifican el buen estado actual de esta estrategia y sus excelentes perspectivas de futuro.

Para la quinta edición de su estudio sobre el estado actual del conjunto de estrategias de marketing on line conocidas como Inbound Marketing, la prestigiosa empresa y consultora Hubspot no ha escatimado esfuerzos, ampliando la encuesta en que se basa su estudio a un total de 3.339 profesionales del marketing de 128 países

inbound marketing 2013

La amplitud, tanto numérica como de ubicación geográfica, de los profesionales encuestados, así como su gran profundización ha permitido que las conclusiones del Estado del Inbound Marketing del 2013 (2013 State of Inbound Marketing) puedan considerarse toda una referencia de la situación actual del sector del marketing 2.0 y de sus perspectivas de futuro.

Ciertamente, las respuestas de los encuestados conducen a un dictamen que no deja lugar a dudas: hoy en día, el estado de salud del Inbound Marketing es excelente. Las valiosas opiniones de multitud de profesionales, fundadas en su  experiencia de trabajo diario en cuestiones de marketing, constituyen las  pruebas objetivas que permiten ofrecer este optimista diagnóstico.

 

Principales conclusiones del estudio

Tras un esforzado ejercicio de síntesis de un trabajo tan extenso y complejo como este, podemos destacar los siguientes líneas clave del estudio: 

  • El marketing on line, y en particular las estrategias de Inbound Marketing, están  ganando terreno, en detrimento del marketing tracional. Traducida en cifras concretas, esta afirmación supone que un 58% de los profesionales encuestados tiene previsto ejecutar estrategias de Inbound y, además, un 48% de los que ya las han puesto en marcha se plantea aumentarlas.
  • El Retorno sobre la Inversión (ROI) en estrategias de Inbound es muy positivo. Así lo considera un aplastante 82%. Además, la mayoría valora muy positivamente las posibilidades de medición y cálculo concretos y específicos de los beneficios obtenidos.
  • Las tasas de conversión de visitas a un página de web en compras efectivas de productos o contratación de servicios llegan a duplicarse cuando se implantan correctamente estrategias de Inbound.
  • El contenido de calidad distribuido a través de blogs, principalmente, pero también de otros medios, actúa como un potente imán a la hora de atraer usuarios a las páginas web. Además, los posts publicados siguen generando visitas aunque sean antiguos. La mayoría de encuestados han constado la conveniencia de generar mucho contenido de calidad, ya que este se acaba convirtiendo en un potentísimo arsenal desde donde tienen lugar innumerables incursiones al sitio web. 
  • Las campañas centradas y vinculadas al cliente son las que mejor funcionan. Siguiendo esta línea, las técnicas de Inbound Marketing deben estar integradas en unas estrategias generales estrechamente vinculadas y pensada por y para el cliente.

 

Las perspectivas de futuro

Como ocurre con cualquier persona que tenga, actualmente, una salud de hierro, las perspectivas del Inbound Marketing solo pueden ser halagüeñas. Entendido no solo como un método de trabajo sino también como una filosofía, el Inbound Marketing debe poder dibujar en el horizonte de sus objetivos un canal capaz de conectar con los consumidores, integrando contenido y contexto.

Para ser efectivo y diferencial, sobre todo respecto al marketing tradicional, el Inbound ha de marcarse como meta ideal lograr que el usuario o cliente tenga una experiencia más completa, relevante y personalizada.

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