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1 métrica reveladora sobre la calidad de tu marketing de contenidos

Si lees regularmente este blog ya conocerás nuestra intensiva evangelización sobre la importancia de contar con una estrategia de marketing de contenidos para cualquier tipo de empresa.

Una vez te decides y comienzas a compartir tu conocimiento a través de tu blog, pronto surge la necesidad de medir cuán bien lo estás haciendo.

Desde un punto de vista más genérico, podemos afirmar, en base a nuestra la experiencia, que hay una relación directa entre la calidad de los contenidos en un blog y el número de seguidores en cualquiera de los canales de difusión de la empresa: rss, email, twitter, facebook, etc...

Un blog con contenidos de calidad acumula seguidores mes a mes de forma natural. Si el contenido es bueno, el número de seguidores se acelerará, en caso contrario se desacelerará y aumentará el número de unsubscribes.

Número de suscriptores en un blog vía email

La métrica que nosotros utilizamos para medir la salud de los contenidos de un blog es el crecimiento en el número de seguidores, concretamente, de aquellos suscritos via Email.

 La razón que hay detrás, es que alguien que te sigue vía email, es alguien que recibirá en su bandeja de correo electrónico cada uno de los artículos del blog que publicas. Si a este aspecto le sumamos que publicas con cierta frecuencia, solo te aguantarán el bombardeo diario aquellos que realmente están interesados en tus artículos. En el momento en que la calidad disminuya o bien ellos pierdan el interés, darán de baja su suscripción (unsubscribes).

 En el caso de Facebook, debido al algorítmo EdgeRank, y en el de Twitter, tus contenidos no tienen porque ser siempre vistos por tus seguidores, por lo que la calidad de tu contenido puede pasar desapercibida.

Un gráfico típico de un blog saludable en lo que se refiere a suscriptores vía email es el siguiente.

Captura de pantalla 2013 03 20 a la(s) 17.18.09

Un blog con problemas de salut en sus contenidos, es decir, un blog en que sus contenidos no generan engagement, tendría el siguiente gráfico. En este caso se trata de un blog que está en sus primeras fases de generación de contenido, aún tiene pocos suscriptores y aún está buscando el camino para ganarse en su nicho.

Captura de pantalla 2013 03 20 a la(s) 17.21.35

Unsubscribes

A menudo nos preguntan por qué no tenemos en cuenta el número de unsubscribes para medir la salud de los contenidos. La realidad es que sí lo tenemos en cuenta. Cuando nos referimos al número de suscriptores vía email en un blog, estamos hablando del saldo neto:

Saldo neto de seguidores en un blog= Nuevos seguidores - Unsubscribes.

¿Te surgen preguntas sobre datos alrededor de Twitter, RSS, Google+ etc...? Haznoslas en los comentarios de este post y te las responderemos cuanto antes.

By Pau Valdés

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