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5 Consejos para gestionar la creación de contenidos en tu Empresa

Muchas empresas aún no se han lanzado a implantar una estrategia Marketing de Contenidos por el miedo a no saber cómo gestionar el volumen de trabajo que se les vendría encima. Don't worry! Si estás decidido en empezar a crear contenidos de calidad, aquí te explicamos los retos más importantes para lanzar una campaña de Marketing de Contenidos y cómo solucionarlos sin que impacten en tu tiempo de trabajo ni en tu presupuesto. 

marketing de contenidos 

 Source: Marketingprofs via InboudCycle on Pinterest 

La web Marketingprofs encuesta anualmente a más de 1,400 profesionales del Marketing estadounidenses y recoge en informes temáticos los resultados de la misma. En su Benchmark sobre Marketing de Contenidos para B2B de este año, se apuntan los siguientes retos como los que más preocupan a las empresas: 

  • Producir Contenido suficiente

  • Producir Contenido que fidelice al lector

  • Producir Contenido variado

  • Falta de Presupuesto

  • Incapacidad de Medir la Efectividad del Contenido

  • Falta de Conocimiento, Preparación y Recursos

  • Falta de Cohesión con el resto del Marketing

  • Falta de Entusiasmo/Compromiso

  • Encontrar Profesionales del Marketing de Contenidos 

Puede que tú compartas inquietudes con estos profesionales, por lo que en este artículo te ofrecemos 5 consejos para que puedas implantar una campaña de Marketing de Contenidos sin dolores de cabeza.  

1. 'Ficha' a los distintos expertos de tu empresa

Si lo que más te preocupa es la calidad de los contenidos, tienes la solución muy cerca (puede que sólo a unas mesas de distancia).

En una empresa y en un departamento de Marketing coinciden perfiles muy distintos: aprovecha los conocimientos expertos de tus compañeros y ofrece contenidos basados en sus know how. Para tu compañero es una buena forma de demostrar su valía y es una muestra de aprecio a su experiencia y a su forma de trabajar. 

  • Analiza los distintos perfiles dentro de tu departamento y dentro de la organización de tu empresa. Piensa en contenidos que ellos puedan proporcionarte y que, a su vez, resuelvan las necesidades de los lectores de tu blog. 

  • Si, a parte de eso, tu fuente de información dispone de perfiles sociales potentes o de un blog propio, compártelos dentro del artículo y pídele ayuda en su difusión. ¡Seguro que accede encantado! ;·)

2. Implica a todo el Equipo 

Por último, y no por ello menos importante, la clave para el éxito es conseguir que todo el equipo participe de ésta nueva aventura que es el Marketing de Contenidos.  

  • ¡Incentiva la creatividad! En el Marketing de Contenidos no todo es redacción. ¿Qué tal se le da a tu equipo la realización de infografías, podcasts, videotutoriales o webinars? 

  • Pregunta dentro del equipo si hay bloggers en activo o en potencia y confía en ellos para la redacción de artículos originales y de calidad.

  • Añade un poco de sana competencia y organiza un concurso interno de forma anual/semestral/trimestral. El ganador: aquel redactor que haya escrito el artículo más compartido, más comentado o más visitado.  

  • Realiza sesiones de Brainstorming de 15' mensualmente para decidir qué temáticas se van a tratar en el blog e intercambiar impresiones sobre cómo se está realizando el trabajo.

3. Recicla contenido 

A lo largo del tiempo, seguro que dentro del departamento se han creado documentos pensado para uso interno o bien que se usaron para algún evento o formación en concreto.¿Por qué no los reutilizas?  Muchas veces no nos damos cuenta de la gran cantidad de contenido que generamos de forma habitual y que, con una mínima adaptación, puede publicarse en tus plataformas de difusión.  

  • Combina la creación de contenidos originales con materiales readaptados como entrevistas, slideshows de conferencias, documentos de formación interna, casos de éxito de la empresa...

Teniendo en cuenta este consejo, puedes mantener un ritmo de publicación elevado sin que ello repercuta en un aumento de tiempo en ideación y redacción de contenidos.  

4. Diseña Campañas Transversales

Tus contenidos y el resto de tus acciones de Marketing deben ir de la mano para que puedas maximizar su efectividad. No te imagines tu blog como algo desconectado de tus redes sociales o de tus acciones de RRPP, sino como una única estrategia.

  • Tu blog puede dar visibilidad a todas tus acciones offline.

  • Aprovecha tus actos promocionales para dar visibilidad, a su vez, al blog con un link (o mejor, con un QR que lleve a los asistentes directamente a su página principal). 

  • Publica tus contenidos en tus otras vías de comunicación online (en tus redes sociales, en un feed en la Home de tu página Web, en artículos externos a tu blog...)

¡Sé creativo! Seguro que en tu caso concreto pueden existir otras maneras de conectar el Marketing de Contenidos con el resto de tus acciones de Marketing (y si no se te ocurren, siempre podemos echarte un cable ;·D)

5. ¡Trackéalo todo!

Una ventaja innegable del Marketing Online versus el Offline es la posibilidad de obtener métricas de todo. 

  • Coloca widgets para que tus lectores puedan compartir sus artículos favoritos en las distintas redes sociales y monitoriza la actividad que se genera con HootSuite o Tweetdeck.

  • Inserta CTAs que apunten a ofertas descargables y añadeles un código UTM para poder saber qué tipo de artículo te proporciona más conversiones a través de Google Analytics.

¡Es gratis y muy útil para poder mejorar constantemente los contenidos que ofreces a tus visitantes!

El Marketing de Contenidos no debe ser una carga, sino una oportunidad de dar rienda suelta a la creatividad de las personas y de conseguir con ello un buen posicionamiento de la marca y una mayor presencia en los resultados de los buscadores. 

By Berta Hernández 

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