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Ya no necesitas saber HTML para gestionar tus etiquetas con Google Tag Manager

html tags¿Quieres ser el favorito del departamento informático de tu empresa? Configura tu cuenta de Google Tag Manager siguiendo estos 3 sencillos pasos y te adorarán.

Los Tags (o etiquetas) son fragmentos de código que contienen información de tu página web. Existen muchos tipos de etiquetas distintos y, hasta el momento, el departamento informático (o alguien con conocimientos de programación HTML) era el que seguramente se encargaba de gestionarlos. Los Tags te permiten controlar las conversiones que generan tus campañas de AdWords y Remarketing, ver los detalles de las visitas de tu web a través de Analytics o llevar un control de las transacciones que se realizan en tu negocio con DoubleClick, por ejemplo.

Para poder recopilar estos datos, es necesario que se incrusten fragmentos de HTML específicos en el código fuente de tu página. Si hasta el momento era necesitario disponer de los conocimientos técnicos para modificar este código:

google tag manager codigo html 

(Más claro que el agua, verdad?)

Hace unas semanas que Google ha sacado una herramienta nueva (y gratuita), Google Tag Manager, para que todo aquél que se encargue de analizar y gestionar páginas web pueda implementar etiquetas en el código. Sin necesidad de saber HTML y sin tener que delegar la tarea al departamento de informática.

Beneficios de Google Tag Manager:

  • Ya no tendrás que esperar a que el departamento informático pueda hacerse cargo de ello. A ellos les quitas trabajo y tú puedes asegurarte que los resultados de tus campañas (de AdWords o de Remarketing, por ejemplo) se están midiendo desde el minuto 1.
  • Puedes añadir, actualizar y eliminar etiquetas sin realizar ningún cambio en el código HTML. 
  • Puedes ver desde la misma herramienta si las etiquetas que has colocado están funcionando correctamente o no.
  • Google Tag Manager muestra las etiquetas de forma escalonada, por lo que permite que tu página web se cargue más rápido.

Si ya estás convencido y quieres probarlo, te enseñamos a crearte una cuenta y a ponerlo en marcha en 3 sencillos pasos. 

1. Crea una cuenta en Google Tag Manager

Para hacerlo, entra en Google Tag Manager y haz clic en Sign Up Now

La herramienta te llevará entonces a un sencillo formulario en 3 pasos para que rellenes la información básica de tu cuenta.

  • Nombre de Cuenta: Es el nivel superior de la organización del GTM. Si tu empresa gestiona distintas páginas web, es recomendable que el nombre de cuenta sea el nombre de tu empresa (en el ejemplo, InboundCycle) y que nombres los contenedores (ver más abajo) según la página web. 
google tag manager nombre de cuenta
  • Nombre de Contenedor: Un contenedor (container) es una carpeta donde se almacenan todas las etiquetas de la web. Resulta muy útil, por lo tanto, darle el nombre de la página en cuestión (en el ejemplo, nuestra home inboundcycle.com

google tag manager nombre de contenedor 

  • Código de Contenedor: Con esta información, GTM generará un trozo de código específico para tu página web. 

google tag manager codigo 

Éste es el único trozo de código que tendrás que insertar en tu página web (¡palabra!). Puedes hacerlo tú mismo si tienes acceso a ello o bien pedirles el favor a los del departamento informático. 

Si lo haces tú, asegúrate de copiar todo el fragmento de código justo debajo de la etiqueta <body>

body tag

Ejemplo: En este caso, debemos colocar el código generado por GTM en la línea 197.

2. Crea tus propias etiquetas

Una vez cumplidos los tres pasos anteriores, ya puedes poner Google Tag Manager a trabajar!

GTM está preparado para gestionar los siguientes tipos de etiquetas:

google tag manager tipos

AdWords, Analytics y DoubleClick, al ser también productos de Google, están ya preparados para que puedas incluirlos en tus contenedores de GTM fácilmente. También existe la opción de crear Tags personalizados, para lo que será necesario tener conocimientos de programación HTML.

La página principal de tu cuenta en GTM será parecida a ésta:


google tag manager inicio

A partir de este momento ya estás listo para empezar a crear y gestionar etiquetas. De entrada, te recomendamos que configures siempre la etiqueta de Google Analytics, que te permitirá tener datos pormenorizados de tu página web.

-Los pasos para configurar una etiqueta son siempre parecidos y la herramienta ofrece, a mano derecha, una pequeña caja de texto con información de ayuda.- 

Para configurar, en este caso, la etiqueta de Google Analytics haz clic en la frase central "The container has no tags. Click here to make one" o bien en el botón del menú superior derecho "New Tag". En la siguiente página que se nos abrirá, deberemos seleccionar "Google Analytics" en el menú desplegable Tag Type.

google tag manager analytics

Cuando crees un Tag de Analytics deberás tener en cuenta también qué tipo de seguimiento se hará (en este caso, hemos seleccionado Page View, es decir, cuando una de nuestras páginas se cargue en el navegador del usuario) y, lo más importante, cuál será el detonante de ese seguimiento. 

google tag manager trigger

En este caso, hemos creado una regla específica para que cuando un usuario visite cualquier página de nuestra web que contenga "http://inboundcycle.com/" se active la etiqueta de Google Analytics.

Para crear cualquier otro tipo de etiqueta, deberás seguir estos mismos pasos e indicar qué tipo de Tag deseas (el formulario variará para incluir la información que se necesite para configurarlo) y qué normas van a activarlo. 

3. Publica tus cambios

¿Tienes listas todas las etiquetas que quieres implementar en tu web? ¡Perfecto! 

Ahora, desde la página de inicio de tu perfil, haz clic en "Create Version" (es el último botón del menú superior derecho). Todos los ajustes que hayas creado se guardarán y podrás consultar un histórico de todas las moficaciones que hayas hecho desde el apartado "Versions".

Si haces clic en la última de las versiones (en nuestro ejemplo, la número 2), podrás previsualizar si funcionan correctamente tus etiquetas y publicar los cambios para que se hagan efectivos automáticamente. 

google tag manager publicar

 

Por último, cabe destacar que Google Tag Manager permite crear perfiles de usuarios con permisos distintos para una misma cuenta, por lo que es ideal para trabajar en equipo. 

 

Diles a los informáticos que se acabó lo de tener que incrustar los tags en todas y cada una de las páginas de tu web cada vez que realizabas un cambio o que lanzabas una campaña nueva. Todo lo que incorpores en el contenedor de tu web, se aplicará al momento en todas las páginas que contengan el fragmento de Código que GTM nos ha facilitado al crear nuestra cuenta. Seguro que ellos te lo agradecerán ;-)

 

By Berta Hernández

grupo linkedin

 

Créditos fotográficos: webmove 

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Berta Hernández

Berta Hernández

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¿Quién soy?

Responsable de marketing en DIYinbound. Mi objetivo es que más y más empresas cada día puedan poner en marcha sus proyectos de marketing con todas las garantías y el acompañamiento necesario para tener éxito y crecer mejor.

Me encantan los entornos internacionales, aprender idiomas y conocer nuevos lugares. ¿Mi sueño aún no cumplido? ¡Tener una camper con la que poder vivir viajando!

¿Cuál es mi formación?

Graduada en comunicación audiovisual por la Universitat Pompeu Fabra, con máster en analítica web y Máster en CRO por la KSchool.

¿Cuál es mi experiencia laboral?

Llevo 10 años ayudando a organizaciones a desarrollar estrategias de marketing que les ayuden a enamorar a sus clientes. He tenido la suerte de poder vivir esta experiencia desde la perspectiva de agencia (en InboundCycle), desde la perspectiva de proveedor de software (trabajando en HubSpot) y desde la perspectiva de cliente final (en Capitalismo Consciente).

Profesora en escuelas de negocios. Desde octubre de 2021 dirigiré el postgrado y máster en inbound marketing de IEBSchool.

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