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6 trucos para convertir al máximo con tu Email Marketing

Ahora que ya te has asegurado que todos tus nuevos posibles clientes que se descarguen la oferta recibirán emails de seguimiento apropiados, puedes empezar a pensar en mandar tráfico a tu landing page.

Primero, piensa en las formas de notificar a tus contactos existentes el lanzamiento de tu nueva oferta. Tu lista de emails debería ser una de las bases de datos de contacto más poderosas a las que tienes acceso (tus seguidores en redes sociales representan otra base creciente de evangelistas de marca). Así que cómo vas a hacerle el anuncio a tu lista de emails?

email marketing efectivo 

Envío de un email específico

Por ejemplo, puedes notificar a tu target que has lanzado una nueva guía o invitarles a un evento que organizas. Los emails específicos te ayudan a crear un contexto en el que introducir tu call-to-action principal. Pueden utilizarse para llegar a tu base de datos completa o sólo a un segmento al que crees que tu oferta puede interesar. 

Mientras que hay casos en las que todos tus suscriptores deberían ser notificados acerca de una campaña de marketing específica (por ejemplo, una nueva oferta genérica o un evento próximo), en la mayoría deberías segmentar el envío basándote en tu buyer persona.

 

Trucos para tus envíos de email

Los envíos de emails específicos son fácilmente configurables y medibles. No son tan complejos como las newsletters, por ejemplo. Aún y con eso, hay algunas buenas prácticas que deberías tener en cuenta cuando crees tu email:

 

Incluye un call-to-action

Los emails específicos se centran en conducir resultados para un call-to-action. Como explica un estudio de caso de MarketingSherpa sobre el éxito de captación de leads de Kodak, “esos calls-to-action no estaban colocados al final de una newsletter o añadidos a otro email. Eran el foco de un email muy trabajado, que les daba mucho más impacto.”

 

Personaliza tus Emails

Demuéstrales a tus posibles clientes que les conoces. Los emails eprsonalizados no sólo aumental tu ratio de apertura y de clic, sino que también demuestran una relación más profunda con tu audiencia. Asegúrate que usas un estilo uniforme a lo largo de todas tus comunicaciones.

 

Diseña experiencias móviles

Comprueba que el diseño de tu email se muestra correctamente en dispositivos móviles. Cada vez más gente consulta su email desde un smartphone, por lo que es necesario que optimices esa experiencia de lectura.

 

Escribe emails social y seo-friendly

Asegúrate que tus receptores pueden compartir el contenido del email en las redes sociales. Integra los botones de compartir en las redes en tus emails para facilitárselo. Además, revisa que tu email cree una versión web que te asegure que estás potenciándolo a nivel SEO.


Clona Y reutiliza 

Una vez tengas tu plantilla email lista, configurar emails específicos debería ser fácil. Generalmente cogerás información ya presente en tu landing page, le harás unos pocos cambio y ocuparás el resto del tiempo mejorando la línea de asunto.

 

Mide su efectividad

Si tienes un mensaje principal y un call-to-action en cada envío, te será muy fácil controlar su progreso. Puedes comprobar rápidamente el CTR de tu email, las vistas de tu landing page y las conversiones, y comprobar el ROI a largo plazo.  

(No te olvides de hacer que tus emails apunten a una Landing Page con una clara Llamada a la Acción. ¿Qué es una landing page?)

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Berta Hernández

Berta Hernández

bertahernandezllado

¿Quién soy?

Responsable de marketing en DIYinbound. Mi objetivo es que más y más empresas cada día puedan poner en marcha sus proyectos de marketing con todas las garantías y el acompañamiento necesario para tener éxito y crecer mejor.

Me encantan los entornos internacionales, aprender idiomas y conocer nuevos lugares. ¿Mi sueño aún no cumplido? ¡Tener una camper con la que poder vivir viajando!

¿Cuál es mi formación?

Graduada en comunicación audiovisual por la Universitat Pompeu Fabra, con máster en analítica web y Máster en CRO por la KSchool.

¿Cuál es mi experiencia laboral?

Llevo 10 años ayudando a organizaciones a desarrollar estrategias de marketing que les ayuden a enamorar a sus clientes. He tenido la suerte de poder vivir esta experiencia desde la perspectiva de agencia (en InboundCycle), desde la perspectiva de proveedor de software (trabajando en HubSpot) y desde la perspectiva de cliente final (en Capitalismo Consciente).

Profesora en escuelas de negocios. Desde octubre de 2021 dirigiré el postgrado y máster en inbound marketing de IEBSchool.

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