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Criterios para elegir palabras clave Long-Tail (Parte 2)

Este artículo es un extracto del eBook gratuito Aprende a buscar y elegir palabras clave para tu web: las nuevas exigencias de Google. Descárgatelo aquí.

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1) La palabra debe ser interesante para tu empresa (léelo aquí)

2) La palabra debe tener un volumen interesante de búsquedas

3) La palabra debe estar poco competida.

 

2) La palabra debería tener un volumen interesante de búsquedas

En Google Keyword Tool podemos ver qué volumen de búsquedas exactas tiene cada una de las palabras en nuestro país.  

google keyword tool 1 long tail

 

google keyword tool long tail 2

¿Cuántas búsquedas son necesarias para considerar una palabra interesante? A partir de 50 búsquedas mensuales exactas es suficiente, aunque para algunos proyectos con pocas búsquedas podemos elegir las palabras que tengan a partir de 15 búsquedas mensuales exactas.


3) La palabra debería estar poco competida

Ahora ya sabemos cuántas búsquedas se realizan cada mes de nuestro long-tail, pero cómo podemos descubrir la competencia que hay por las primeras plazas de Google para una palabra en concreto?


Existen dos métodos para ello:


- Método manual.

Debajo de la barra de búsqueda aparece el número de resultados aproximados que Google ha encontrado. Para calcular la competencia, anota el número de búsquedas que tiene esa palabra y divídelo por el número de resultados. Las palabras con un número más alto serán las más interesantes.  

google long tail competencia


- Método automático.

Se usan algoritmos para determinar la competencia de una palabra. Estos algoritmos avanzados intentan preveer en la medida de lo posible el funcionamiento de Google, por lo que siempre acaban siendo aproximados. Debes tener en cuenta que cuando se implantan nuevas actualizaciones, estos algoritmos pierden un poco su efectividad hasta que descubren de nuevo cómo funciona de forma aproximada el buscador.

Hay múltiples empresas que se dedican a ello, por lo que estas herramientas suelen ser de pago. Desde esta guía te recomendamos SeoMoz, que te permite realizar pruebas gratuitamente durante un mes (te pedirá la tarjeta de crédito - debes acordarte de darte de baja sino te interesa el programa, sino al cabo de un mes te cobrarán su mensualidad)

 

¿Cuál es mejor de los dos? En el método manual comparamos de forma relativa las palabras clave que hemos seleccionado, porque sólo tenemos en cuenta una pequeña muestra de keywords y seleccionamos el mejor entre ellos. Por ejemplo, si visitamos un país extranjero y tomamos una muestra de 50 personas, podemos indicar cuál es la más baja y la más alta, pero no sabemos si en relación a toda la población del país son verdaderamente la persona más baja y la más alta. Estamos tomando decisiones relativas a la muestra que hemos escogido.


Sólo teniendo en cuenta el conjunto de habitantes del país, podremos saber quién es el más alto y el más bajo. Es decir, sólo si analizamos en conjunto todas las keywords existentes, podremos saber qué palabra clave es la más o menos competida. Las herramientas automáticas dan valores absolutos, porque otorgan una puntuación para esa palabra clave según si es interesante y si es fácil de posicionar en general. Lo pueden hacer porque manejan gran cantidad de datos y pueden hacer aproximaciones estadísticas acuradas.

 

grupo linkedin

guía búsqueda y elección de palabras clave

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Berta Hernández

Berta Hernández

bertahernandezllado

¿Quién soy?

Responsable de marketing en DIYinbound. Mi objetivo es que más y más empresas cada día puedan poner en marcha sus proyectos de marketing con todas las garantías y el acompañamiento necesario para tener éxito y crecer mejor.

Me encantan los entornos internacionales, aprender idiomas y conocer nuevos lugares. ¿Mi sueño aún no cumplido? ¡Tener una camper con la que poder vivir viajando!

¿Cuál es mi formación?

Graduada en comunicación audiovisual por la Universitat Pompeu Fabra, con máster en analítica web y Máster en CRO por la KSchool.

¿Cuál es mi experiencia laboral?

Llevo 10 años ayudando a organizaciones a desarrollar estrategias de marketing que les ayuden a enamorar a sus clientes. He tenido la suerte de poder vivir esta experiencia desde la perspectiva de agencia (en InboundCycle), desde la perspectiva de proveedor de software (trabajando en HubSpot) y desde la perspectiva de cliente final (en Capitalismo Consciente).

Profesora en escuelas de negocios. Desde octubre de 2021 dirigiré el postgrado y máster en inbound marketing de IEBSchool.

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