¿Tienes una sala de prensa en tu página web? ¡Te enseñamos a sacarle el máximo partido para que se convierta en la relaciones públicas de tu empresa!
En el libro The New Rules of Marketing and PR de David Meermant Scott se dan recomendaciones prácticas y útiles para que tu sala de prensa sea efectiva a nivel de SEO, de Relaciones Públicas (PR) y de usabilidad. Aquí tienes 7 consejos para mejorar tu sala de prensa online:
Analiza tus necesidades
Si te decides a crear una sala de prensa online (o a renovar la que ya tienes activa) deberías formularte antes que nada la siguiente pregunta: ¿A quién quieres dirigir tus notas de prensa? Periodistas, bloggers y consumidores deberían poder encontrar en tus comunicaciones información de utilidad: para conocer más tu empresa, para descubrir las necesidades que resuelven tus productos y servicios o para saber quién está detrás de tu compañía.
Escribe tus notas de prensa usando Keywords
Publica notas de prensa cada vez que algo noticiable suceda en tu empresa. Si las escribes usando las palabras clave para las que te interese posicionarte, matarás dos pájaros de un tiro: cuando publicas en tu sala de prensa, los motores de búsqueda indexan tu contenido y lo incluyen en sus rankings según las keywords que hayas usado. Al ser una parte de la web que se actualiza con más regularidad, los buscadores indexarán tus notas de prensa más rápidamente y posicionarás múltiples resultados de tu página web de forma fácil.
Optimiza tus notas de prensa para búsqueda y navegación
Cuando un usuario entra en tu sala de prensa puede tener claro qué información necesita o bien entrar para curiosear. Facilita ambos tipos de navegación colocando una barra de búsqueda y menús laterales o inferiores para que el lector pueda ver la nota de prensa anterior o siguiente. También puedes optar por separar las notas de prensa por temática y añadir una columna con los últimos artículos de tu blog referentes a X tema. Así mantendrás al usuario más tiempo dentro de tu página y le ofrecerás distintas opciones para avanzar en el conocimiento de tu compañía.
Incluye contenido multimedia
Sube galerías de imágenes en buena resolución y aptas para publicarse. Añade vídeos promocionales o vídeos de las conferencias de los directivos de tu empresa. Prepara gráficos para ilustrar los datos de tu sector. Aporta variedad de contenidos y engancharás al lector más fácilmente.
Kit de Prensa
Si te interesa que los medios hablen de tu empresa, pónselo fácil. Crea un dossier o kit de prensa con información básica de tu empresa: origen, metas, servicios, organigrama de mando, datos del ejercicio anterior... Y, por supuesto, un teléfono y email de contacto para pedir una entrevista o más detalles.
Añade CTAs para periodistas y bloggers
¿Puedes ofrecerles a los periodistas y bloggers algo especial? Añade Calls To Action dirigidos a estos profesionales como entrevistas al director, muestras de producto gratuitas o una visita a tus instalaciones. Si creas una landing page y un formulario específicos para ello, podrás recopilar una base de datos de profesionales de la comunicación que además se han interesado por tu empresa.
Actualiza el calendario con las conferencias y eventos a los que asistan los ejecutivos de tu empresa
Tener un calendario actualizado con las actividades que realizan los abanderados de tu empresa les dará visibilidad y reforzará tu papel de experto en el sector. También transmitirá la sensación de que tu empresa está en movimiento.
Configura un RSS Feed
Facilita un enlace que permita a los interesados estar siempre al día de las últimas notas de prensa que publicas en tu web.
Poniendo en marcha estas sencillas recomendaciones, convertirás tu sala de prensa online en el emisor de referencia en lo que a información de tu empresa se refiere.
¿Ya sacas el máximo partido a tu sala de prensa? ¿Tienes otras recomendaciones para mejorarla? ¡Compártelas en los comentarios!
