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¿SEO sin Marketing de Contenidos? Ya no lo queremos hacer

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Hace una semana nos llamó un cliente que quería lanzar un proyecto SEO. Durante la reunión nos comentaba que quería trabajar 10 palabras clave, conseguir enlaces desde directorios, hacer notas de prensa...

Ya no lo queremos hacer así. De hecho pensamos que haciéndolo de este modo tarde o temprano Google va a encontrar la fórmula para detectar las empresas que trabajan los rankings de este modo y una vez más... les va a dar un buen palo.

Cuando alguien me pregunta como trabajar los rankings en los búscadores, de forma automática aparece en mi mente la palabra: marketing de contenidos.

Marketing de Contenidos: la mejor fórmula para posicionar las palabras clave importantes para tu empresa

El marketing de contenidos a veces se confunde con tener un blog y llenarlo de posts. Muchas veces sin tener en cuenta la calidad y el valor que contienen.

No es la primera vez que nos encontramos con blogs empresariales con muchísimos artículos publicados pero cuyos contenidos no aportan valo, eso sí, con buenos rankings y captando muchísimo tráfico. 

Aunque hacerlo de este modo puede resultar una excelente técnica para llegar a posiciones altas, opinamos que hacerlo de este modo es un error. El resultado de esta técnica es que el usuario te encuentra, hace click en tu "buena" posición en google, comienza a leer el artículo... y cuando se da cuenta que está vacío de valor... huye! y seguramente no vuelve.

Para nosotros el marketing de contenidos es mucho más.

Por un lado consiste en tener un blog.. pero también muchas cosas más. Entre ellas:

  • Tener bien identificados a tus perfiles objetivos
  • Planificar que contenidos vas a escribir que sirvan para resolver sus necesidades
  • Pensar en diferentes formatos más allá del puro texto y fotos:
    • Webinarios
    • ebooks
    • infografías
    • potcasts
    • etc...
  • Disponer de un mapa de contenidos que te permita diseñar procesos de cualificación de tus leads.
  • y por supuesto.... trabajar el SEO. La razón de ser de este post! :-) ... nos vamos por las ramas!

El marketing de contenidos orientado al SEO

Cuando decimos que ya no sabemos hacer SEO sin trabajar el marketing de contenidos no es del todo verdad. Como decíamos antes, en realidad no lo queremos hacer.

Toda la parte del marketing de contenidos dedicada a la creación de un blog tiene que tener dos objetivos:

  • Dar respuesta a las necesidades de tu targets 
  • Escribir usando las palabras clave que elijas como interesantes
Hay que encontrar el equilibrio entre las dos. Pues, aunque normalmente puedes encontrar una harmonía entre el cubrir una necesidad y trabajar una palabra clave, si lo haces siempre así, puedes acabar teniendo un blog infumable.
El criterio que utilizamos nosotros para escribir en nuestro blog es el de pensar siempre en el usuario. Buscamos temas que pensamos pueden ser interesantes, y luego y solo luego, vemos si podemos acompañar ese blog con el trabajo de una palabra clave.
Si te interesa el tema de la búsqueda de palabras clave, hace unas semanas hicimos un webinario sobre este tema, puedes visualizarlo aquí.
Otro punto importante es la gran mejora que va a obtener tu página desde el punto de vista de visitas y rankings una vez comiences a trabajar de este modo:
  • En general estarás cumpliendo con las exigencias (o lo que les gusta) de los búscadores: contenido fresco, valor, etc...
  • Estarás trabajando un gran volúmen de palabras clave, en lugar de trabajar unas pocas como se hacía antes.
  • Normalmente deberías trabajar palabras long-tail, con menos búsquedas y menos competidas, que como efecto te generarán individualmente menos tráfico, pero más cualificado.
grupo linkedin
guía búsqueda y elección de palabras clave

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¿Y tú qué opinas? ¡Déjanos aquí tus comentarios!

Pau Valdes

Pau Valdes

valdespau

¿Quién soy?

Soy el CEO y Cofundador de InboundCycle, además de Cofundador de DIY Inbound.

¿Cuál es mi formación?

Me he licenciado en Genética y Biología Molecular por la Universidad Autónoma de Barcelona, así como en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Barcelona.

Además, Master in European Business por Edhec Business School (Francia), Diploma en el Programa de Desarrollo Directivo (PDD) por el IESE y Diploma en el Entreprenurial Master Program (EMP) de EO en el Massachusetts Institute of Technology (MIT). 

¿Cuál es mi experiencia laboral?

Soy Cofundador en Acrason Solutions (AgencyConnect, InmoConecta, TwoWaySMS), así como Cofundador de Nakami (Diseño y consultoría en universos web y móvil), Cofundador de Capitalismo Consciente España y Miembro de Entrepreneur Organization (EO).

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