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El futuro de los resultados de búsqueda en Internet

tendencias-de-internetTodas los profesionales y empresas que nos dedicamos a Internet, somos muy concientes de lo rápido que evoluciona este sector.

Es fundamental para la estrategia de marketing de cualquier empresa, saber lo que depara el futuro en este ámbito.

 

La misión corporativa de Google

La misión corporativa oficial de Google es:

Organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil

Fruto de la misión, el algoritmo evoluciona paulatinamente. Con cada actualización, el motor de búsqueda ofrece a sus usuarios mejores respuestas a sus preguntas. Ésto es: resultados más valiosos y personalizados.

La visión de que  "content is king" nace como consecuencia esta evolución. Si los motores de búsqueda persiguen entregar el mejor resultado posible, la calidad del contenido es y será un criterio fundamental a la hora de presentar los resultados.

La capacidad, cada vez mayor, por parte del motor de búsqueda de Google de detectar los contenidos valiosos, tendrá un profundo efecto sobre la estrategia de marketing de las compañías.

Posicionamiento Web (SEO) actual

Hasta la fecha, los departamentos de marketing de las empresas han contratado el servicio de agencias SEO para posicionar sus páginas Web entre los primeros puestos de los resultados de búsqueda.

La evolución de los motores de búsqueda obligará a las agencias SEO a trabajar de un modo diferente, o bien, obligará a las empresas a contratar a otro tipo de empresa para alcanzar sus objetivos.

Cualquier estrategia SEO que tenga como finalidad desvirtuar la misión de Google, probablemente está destinada al fracaso.

De hecho, técnicas de marketing como el link building masivo, que persiguen incrementar la autoridad de una página Web de forma artificial, ya se han visto penalizadas por la versión Panda de Google.  

El futuro del posicionamiento web estará dominado por:

  • Bloggers apasionados por las temáticas que tratan
  • Empresas que invierten parte de su presupuesto de marketing en compartir su conocimiento

Bloggers apasionados

Un blogger que destina parte de su tiempo libre a escribir y crear contenidos sobre una temática determinada, sí y sólo sí es capaz de hacerlo durante un largo periodo de tiempo de forma disciplinada, si la temática lo apasiona.

Como consecuencia de esta pasión, solemos encontrar contenidos de bloggers de gran calidad. 

 

Empresas que comparten su conocimiento

contenidos-de-valor¿Quién mejor que una empresa puede aportar contenidos de valor a Internet sobre su área de especialización?

La experiencia diaria, la resolución de problemáticas, los errores cometidos... son una fuente inagotable de conocimiento que una empresa puede aportar a la blogosfera.

Aquellas empresas que se decidan a invertir los recursos necesarios para dar formato a este conocimiento de forma amigable y accesible a todo el mundo (como muchas ya hacen), se verán recompensadas con los primeros puestos para un gran número de búsquedas long tail.

Conclusiones sobre el futuro de las búsquedas

A modo de conclusión opinamos que el futuro de las búsquedas estará controlado por aquellas empresas que compartan su conocimiento y que a su vez lo hagan de la forma más atractiva posible.

Pensamos que se establecerá una competición por controlar nichos verticales de contenidos valiosos que se irá compactando con el tiempo, a medida que más empresas comprendan donde está el terreno de juego de los resultados de búsqueda.

Puesto que los algoritmos también valoran mucho que el contenido sea fresco, una vez colmado un nicho de información, la oportunidad estará en mantenerlo actualizado. Es decir, no será suficiente con compartir la sabiduría sobre una temática concreta, sino que será necesario mantenerla actualizada.

 

El Inbound Marketing, el primer sistema de marketing orientado a capitalizar esta tendencia en forma de nuevos clientes

El Inbound Marketing, incorpora como base de su táctica el compartir conocimientos valiosos a través de un blog.

La diferencia que hay entre el inbound marketing y otras técnicas de marketing basadas en generar y compartir contenidos, está en que el inbound marketing enlaza el marketing de contenidos, el SEO y el Social Media Marketing, como el primer paso de una serie de acciones para conseguir nuevos clientes.

Dada la tendencia de los resultados de búsqueda que exponemos y la fuerte influencia que tiene Google sobre el proceso de compra de los usuarios, pensamos que estrategias como el inbound marketing, que incorporan todos los ingredientes necesarios para que una empresa aparezca y venda en Internet, tomarán un gran protagonismo.

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Nos interesa mucho saber vuestras opiniones sobre este tema.

@valdespau

grupo linkedin

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