Es habitual plantearse cómo aumentar visitas a la web en el momento en que se empiezan a percibir desajustes entre los resultados obtenidos en esta área y las cifras que se habían previsto.
En este artículo me voy a centrar en la problemática más común que se da en la fase de atracción: un descenso en las visitas orgánicas de páginas web o el blog.
¿Por qué descienden las visitas a mi web/blog?
El descenso en el volumen de visitas que recibe un blog o una página web es un problema con el que, en algún momento, se encuentran todas las marcas. Hay muchos motivos que pueden contribuir a este inconveniente, y ninguno tiene nada que ver con el resto.
Entre los más habituales, se encuentran estos cuatro:
- Un desposicionamiento de keywords
- Una actualización del algoritmo de Google
- Periodos de estacionalidad
- Problemas técnicos
Y no son los únicos. Lo que sí es similar es la solución, que en todos los casos comienza de la misma manera.
Cuando registres una bajada de visitas, lo primero que te recomiendo hacer es identificar cuáles son las causas y qué pasos dar para solucionar el problema cuanto antes. (En este artículo descubrirás la diferencia entre el análisis reactivo y preventivo).
Cómo aumentar las visitas a tu web: 7 estrategias para resolver los 7 desafíos más frecuentes
Puede que aún no te hayas encontrado con todos ellos, pero nunca puedes saber cuándo llegará el momento de enfrentarte a uno de los retos relacionados con el descenso de visitas.
Por eso, en las siguientes líneas quiero compartir contigo un análisis de las causas más frecuentes que pueden provocar descensos en tus resultados de tráfico y las estrategias para solucionar los problemas que te generan.
Estos son mis consejos para que aprendas cómo aumentar visitas orgánicas en tu web o blog:
1. Redirecciones incorrectas
Puede suceder cuando actualizas la página web o el blog, o haces un rediseño y cambias la estructura de la web. Esto, a su vez, hará que puedan cambiar las URL antiguas por otras nuevas o que se rompan algunos enlaces.
Mientras que los enlaces internos son más fáciles de redirigir, los enlaces externos pueden ser más complicados de recuperar.
Para solucionar este problema, deberás redirigirlos desde Google Search Console realizando una redirección de código 301. Por norma general, las redirecciones 301 se deben mantener para siempre, sobre todo si hay enlaces apuntando a las viejas.
Aquí te dejo el enlace a una guía de Google con los pasos a seguir para resolver este tipo de problema.
2. Tiempo bajo en páginas
La baja permanencia de los visitantes en una página es otro factor que suele influir en los descensos de visitas. Si Google detecta que los usuarios pasan poco tiempo en tu página web o blog, los contemplará como páginas poco relevantes y de poco valor. Esto te lleva a perder posiciones y visibilidad en el buscador.
¿Sabes cómo puede suceder algo así? Todo se debe al algoritmo Google Panda. Intenta medir la calidad de las páginas y premiar aquellas que considera que son buenas, y penalizar aquellas que considera que son de baja calidad en relación con su contenido.
Nadie sabe a ciencia cierta qué aspectos hay que tener en cuenta para redactar un contenido de calidad. El principal motivo es que Google no ha especificado nada en concreto.
Se suele decir que los aspectos que más nos pueden penalizar es tener contenido con las siguientes características:
- Poco único, con fragmentos duplicados y copiados
- Sin enlaces internos
- Sin enlazados externos de calidad
- Descripciones y títulos SEO parecidos
- No respetar la intención de búsqueda del usuario
- Sin imágenes.
- Artículos cortos
- Artículos sin firmar
- Tiempo en la página muy bajo
- Porcentaje de rebote alto
- Contenidos poco compartidos en redes sociales
Sobre todo, Google penaliza altamente el plagio. Por eso, si alguna vez copias contenido de otra página para citar algún fragmento… no puedes olvidarte de colocar el Tag de "Canonical", que le indica a Google que has usado esta referencia a sabiendas.
Una herramienta que funciona muy bien para detectar si alguien te ha copiado un trozo de texto es Copyscape. Lo único que hay que hacer es copiar tu contenido dentro de la herramienta, y él lo filtra buscando coincidencias.
3. Errores 404
Otro penalizador de visitas importante son los Errores 404 que aparecen en algunas búsquedas. Pueden aparecer por cambios en el CMS, cambios de estructuras o URL mal redireccionadas, entre otros.
En realidad, tal y como yo lo veo, la página de errores 404 funciona un poco como cajón de sastre. Por suerte, se trata de problemas que tienen una fácil solución.
Entonces, ¿cómo aumentar visitas superando el desafío que plantean? Te recomiendo comprobarlos en el Google Search Console y solicitar la indexación correspondiente.
4. Alto número de páginas no relevantes indexadas
El hecho de tener un alto número de páginas no relevantes indexadas también puede penalizar la calidad de tu página web o blog a ojos de Google. Si los algoritmos del motor de búsqueda detectan que tienes muchas páginas indexadas sin ninguna visita, te va considerar poco relevante.
Si quieres resolver el descenso de visitas que provoca esta situación, lo primero que necesitas hacer es identificar cuáles son las páginas que Google considera poco relevantes (o, lo que es lo mismo, las que tienen 0 o muy pocas visitas).
Aparte de Google Analytics, puedes recurrir a una herramienta de Scrappeo llamada URLprofiler.
Una vez has identificado cuáles son estas URL, puedes:
- Actualizar el contenido para que la página sea más relevante.
- Redireccionar hacia 301 o hacia otra página de contenidos muy similares.
- Volver a solicitar la indexación.
- Eliminar la página.
5. Enlaces entrantes de baja calidad
Si descubres que diferentes enlaces virales, spam, tóxicos o que son muy forzados están apuntando a tu web, te conviene quitarlos para que Google no te penalice. De penalizarnos por los backlinks de mala calidad se encarga el algoritmo de Google llamado Penguin.
¿De qué manera se puede abordar esta situación?
Quienes saben cómo aumentar visitas a su web a pesar de este inconveniente tienen claro que los pasos a seguir son:
- Lo primero es detectar qué enlaces maliciosos están apuntando hacia tu web. Para averiguarlo, te puedes valer de herramientas como MOZ o Monitorbacklinks.
- Cuando ya hayas identificado los enlaces maliciosos, es momento de solicitar romper el enlace para que dejen de apuntarte. Una opción es solicitarlo al webmaster de la página que te apunta, sin realizar ninguna acción técnica. Otra alternativa consiste en acudir directamente a Google Search Console, que tiene una herramienta específica para ello. Se denomina “Disavow tool”. Para resolver el problema por esta vía, solo te hace falta subir un documento CSV con las URL que deseas que dejen de apuntarte. Pasados unos días, Google Search Console habrá aprobado tu solicitud y tus webs dejarán de estar vinculadas a los enlaces maliciosos.
6. Page speed
El page speed o el tiempo que tarda en cargar tu página también es de gran relevancia para Google. Cuanto más tarde en cargar la web en el dispositivo que sea (ordenador, tableta o móvil), peores resultados orgánicos conseguirás.
Si deseas aumentar visitas y solucionar este problema, necesitas revisar con Google Page Speed tu puntuación en cada uno de los dispositivos.
El siguiente paso es pasar la página por la herramienta Gmetrix, que te revelará cuáles son los problemas que tiene la página y los ordenará por orden de gravedad. ¿Te imaginabas que un punto muy importante suele ser el peso de las imágenes? Si descubres que es demasiado grande, tendrás que plantearte comprimirlas. Otros motivos para un descenso en las visitas por causa del page speed pueden ser tener plugins desactualizados, emplear una fuente o tamaño de tipografía poco adecuados, o los estilos de Código CSS, que ocupan espacio y no se usan, entre otros.
Si no tienes claro cómo resolver estas cuestiones, no te apures. Normalmente, estas tareas las suele hacer el equipo técnico o de IT.
7. Actualizaciones de algoritmo de Google
Google tiene un largo historial de updates. Realiza cientos de cambios cada año y, aunque algunos de ellos no tienen ninguna importancia visible, hay otros que pueden afectarnos gravemente. Si detectas una bajada en tus resultados orgánicos hay varias cosas que puedes hacer. Veámoslas con más detenimiento:
Problemas de tráfico a causa de actualizaciones de Google
Google es, por lo general, vago y no muy descriptivo sobre los objetivos de sus actualizaciones. Aparte de decir que debemos “crear contenido de calidad y valor para nuestros usuarios”, no suele dar muchas más pistas.
¿Quieres averiguar cómo aumentar visitas a pesar de las actualizaciones de Google y sus efectos sobre tu web? Toma nota de estos consejos:
- Lo primero de todo será revisar Google Analytics para saber en qué fecha se dio la bajada y si esta coincidió con una de las actualizaciones de algoritmo de Google.
- A continuación, comprobar qué URL exactamente han causado un descenso en las visitas orgánicas.
- Revisar Google Search Console es el siguiente paso. Te interesa ver si coinciden las URL que han perdido tráfico orgánico en Google Analytics con las URL que han perdido impresiones.
- Utilizar otras herramientas como Algoroo o Sistrix. La herramienta Algoroo tiene un algoritmo propio llamado ROO que detecta la volatilidad en las búsquedas de Google. Si está en verde, probablemente todo esté normal y no notes ninguna variación. Cuando ROO está naranja o rojo significa que la volatilidad es más alta de lo normal y deberías revisar que no se registran cambios. Se trata de una herramienta muy útil porque Google no siempre avisa de sus actualizaciones de algoritmo.
- Descartar que se trate de una situación de suma cero. Esto significa que, para que unos suban, otros tienen que bajar. Revisa quién ocupa tu lugar y compara los contenidos.
Cómo aumentar visitas: estrategias que deberían formar parte de tus rutinas
Las bajadas de visitas orgánicas son situaciones que se dan frecuentemente en todas las páginas web y blogs. En este artículo hemos visto algunos de los factores que más afectan a estos descensos, pero la realidad es que hay muchísimos más y que Google está en continuo cambio y evolución, por lo que no debes bajar la guardia.
Te animo a que revises los aspectos que te he comentado a lo largo de este post y que consigas que las estrategias para saber cómo aumentar visitas a tu web se incorporen en tus rutinas. Solo así estarás siempre listo para poner solución sin demora en caso de registrar un descenso de visitas orgánicas.
Lo más importante es que, si detectas descensos, primero identifiques el problema y después implementes la solución adecuada, escogiendo la opción idónea. Esto lo lograrás si haces un buen diagnóstico de la situación.
Para ello, te aconsejo crear un documento (puede ser un simple Excel o documento Word) en el que listes todas las variables que pueden afectar a tu tráfico orgánico y la forma de abordar cada inconveniente. De esta forma te será más fácil mantener el control y no perder posicionamiento. ¿Qué te parece?
