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Consigue más tráfico orgánico poniendo foco en: keyword, title y content [+Vídeo]

Son numerosas las empresas que han puesto en marcha proyectos de contenidos de muy buena calidad, pero aún no han conseguido recibir suficiente tráfico orgánico.

En este post me gustaría explicarte cómo solucionar esta situación trabajando la relación entre la keyword, el título y el contenido de tus artículos. ¿La vemos?

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✏️   ÍNDICE DE CONTENIDOS:

- Los diferentes tipos de proyectos de contenidos
El problemas de muchas empresas: consiguen engagement pero necesitan lograr más tráfico
Los retos de los proyectos de contenidos
- ¿Qué vamos a lograr con todo esto?
- Guía gratis: El papel de los contenidos en el funnel de inbound marketing

Los diferentes tipos de proyectos de contenidos

Los proyectos de contenidos se pueden clasificar en 3 grandes tipos: tráfico, engagement y editoriales, cada uno de ellos con unas características y objetivos diferentes. El problema es que, frecuentemente, las marcas o empresas desarrollan un tipo de proyecto que no se ajusta del todo a los objetivos que persiguen con su web o blog.

A continuación, te voy a explicar las características de cada uno de los 3 tipos, lo que te ayudará a entender mejor qué metas puedes lograr con cada uno de ellos.

1. Proyectos de tráfico

Este tipo de proyectos de contenidos lo que persiguen es atraer el máximo número de visitas a una web o blog lo más rápido posible y con un objetivo muy claro: captar mucho tráfico para poder monetizar (sacarle rentabilidad) la publicidad insertada en dicha web.

2. Proyectos de engagement

Este tipo de blogs de contenidos no tienen una finalidad comercial. Por el contrario, lo que buscan es satisfacer las necesidades de información de los usuarios con contenidos de mucha calidad y valor añadido.

3. Proyectos editoriales

En los proyectos editoriales el objetivo principal es combinar adecuadamente contenidos de alta calidad con las mejores técnicas SEO con el fin de maximizar la captación de tráfico web. Es decir, se trata de ofrecer contenidos de alto valor al usuario, pero sin olvidar en ningún momento la importancia de atraer al mayor número de visitas posible, aplicando para ello las técnicas de posicionamiento orgánico más eficaces.

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El problemas de muchas empresas: consiguen engagement pero necesitan lograr más tráfico

Como comentábamos al principio del artículo, muchas empresas caen en el error de centrarse exclusivamente en la creación de contenidos de gran calidad a través de proyectos de engagement, cuando en realidad lo que quieren es, al mismo tiempo, atraer también tráfico. Es decir, les falta la parte de SEO, lo que hace que no consigan las suficientes visitas. Algo que sí se logra con los proyectos editoriales.

En este gráfico se aprecian los principales tipos de blogs y algunos ejemplos:

tipos_proyectos_contenidos.png

Los retos de los proyectos de contenidos

En relación con este escenario, el de las empresas que han puesto en marcha proyectos de contenidos de muy buena calidad (blogs de engagement) pero que aún no han logrado la combinación adecuada entre calidad de los contenidos y suficiente tráfico (lo que serían los blogs editoriales), he detectado dos problemas principales o retos a superar:

1. Se deben planificar los contenidos con criterios profesionales

O, dicho de otro modo, romper con lo que coloquialmente llamamos, dentro de la empresa, "el sentido común amateur" a la hora de elegir y planificar los contenidos de nuestro blog. Dicha concepción utiliza criterios basados en lo que opina el propio redactor o editor de contenidos, pero no es capaz de salir, adquirir más perspectiva para finalmente tener en cuenta lo que de verdad nos va a proporcionar muchas visitas: los criterios del mercado.

¿Qué hay que hacer entonces? Cambiar esta visión más endogámica y pasar a pensar como el jefe de redacción o de sección de un medio de comunicación, como un periódico en papel, por ejemplo. Este profesional, a la hora de elegir las portadas o noticias no se va a dejar llevar por sus gustos o inclinaciones personales, sino que va a priorizar las noticias que verdaderamente interesan a sus lectores: lo que está de moda y actualidad.

Trasladado al ámbito online, nuestros contenidos deben ser aquellos que generan interés en el mercado, los que atraen a la audiencia, sumando más retuits en Twitter o me gusta en Facebook.

Para ello, hay que investigar cuáles son las palabras clave más buscadas y con menos competencia, utilizando para ello algunas de las herramientas existentes, cuestión que desarrollamos ampliamente en este artículo.

En resumen, para conseguir maximizar la audiencia de nuestros contenidos debemos:

  • Invertir el orden de la planificación editorial dejando de hacerla en función de aquello que la empresa quiere publicar para hacer aquello que obedece a lo que consume el mercado.
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2. Comprender y trabajar la relación entre keyword, título y contenido

Una vez superado el primer reto comentado, llega un segundo: asimilar que entre la keyword o palabra clave, el título de post y su contenido debe existir una suerte de coherencia y relación que, muchas veces, no se sigue adecuadamente.

El principal error es que keyword, título y contenidos se trabajan de forma demasiado independiente, es decir, se busca una keyword con un balance adecuado entre búsquedas y competencias y, en función de ello, se redacta el título y se desarrolla el contenido, pero sin que exista una óptima conexión.

Claves para lograr la conexión adecuada entre keyword, título y contenido:

Keyword 

  • Las keywords siempre las buscaremos en función de que tengan un buen volumen y una baja competencia, pero adicionalmente querremos que estén correctamente alineadas con la temática que nos interesa promocionar.

Título

  • El título debe responder siempre a lo que pensamos que el usuario espera encontrar en su búsqueda por palabras clave.
  • A la hora de redactar el título no es suficiente con redactar una frase que incluya la palabra clave. 
  • Debemos tratar de alinear lo máximo posible el título con lo que nuestra aduciencia espera encontrar. De lo contrario, no hará clic sobre nuestro artículo aunque aparezca bien posicionado en la SERP (página de resultados).
  • Por el contrario, si nuestro título está en línea con lo que quiere el usuario, es muy posible que nos elija sobre otras entradas, incluso aquellas que se encuentran mejor posicionadas. 
  • Hay que redactar títulos lo más clicables posible, con el fin de tener ventaja sobre la competencia (resto de resultados que aparecen en el buscador).

Contenido

  • Debemos redactar el contenido comprendiendo que el usuario llegará a él después de haber introducido una keyword en el buscador, haber clicado sobre nuestro resultado en las SERP y luego habrá comenzado a leer.
  • En este momento debemos redactar pensando en el resultado que queremos obtener.
    • Si lo que queremos es que el usuario se quede en el contenido y lo lea entero, el contenido deberá estar totalmente alineado con el título del post.
    • En el caso de que nuestra intención sea más comercial y lo que buscamos es que solo se queden los usuarios que realmente nos quieren comprar, en esta ocasión, podemos virar el contenido de ese blog hacia donde queramos. Es posible que perdamos algo de engagement, pero el que se quede será de mayor calidad comercial.

¿Qué vamos a lograr con todo esto?

Desterrar la visión amateur en la selección de los contenidos, y la alineación y conexión adecuada entre keyword, título y contenido nos va a pemitir lograr 2 objetivos muy importantes:

  1. Conseguir un mayor ratio de clics y, por lo tanto, un mejor posicionamiento de nuestro blog.
  2. Reducir el porcentaje de rebote en el caso de que queramos que el usuario se quede, ya que si el título del post y su desarrollo posterior satisfacen al lector, lo leerá hasta al final y no se marchará rápidamente a otra página.
  3. En el caso de que busquemos un tráfico de mayor calidad, el contenido no estará tan alineado y quizás tendremos un mayor rebote, pero el tráfico recibido que se quedará y seguirá navegando será de mayor calidad.

¿Qué opinas sobre todo esto? ¿Crees que tus keywords, títulos y posts están suficientemente alineados? ¡Espero tus aportaciones, dudas y comentarios sobre la cuestión!

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¿Y tú qué opinas? ¡Déjanos aquí tus comentarios!

Pau Valdes

Pau Valdes

valdespau

¿Quién soy?

Soy el CEO y Cofundador de InboundCycle, además de Cofundador de DIY Inbound.

¿Cuál es mi formación?

Me he licenciado en Genética y Biología Molecular por la Universidad Autónoma de Barcelona, así como en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Barcelona.

Además, Master in European Business por Edhec Business School (Francia), Diploma en el Programa de Desarrollo Directivo (PDD) por el IESE y Diploma en el Entreprenurial Master Program (EMP) de EO en el Massachusetts Institute of Technology (MIT). 

¿Cuál es mi experiencia laboral?

Soy Cofundador en Acrason Solutions (AgencyConnect, InmoConecta, TwoWaySMS), así como Cofundador de Nakami (Diseño y consultoría en universos web y móvil), Cofundador de Capitalismo Consciente España y Miembro de Entrepreneur Organization (EO).

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