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Cómo llevar acabo una auditoría SEO: Guía paso a paso

Una auditoría SEO es el primer paso que debemos dar antes de comenzar cualquier tipo de esfuerzo para mejorar el posicionamiento orgánico de nuestra página. El objetivo de una auditoría es entender tanto el estado actual, como las acciones que debemos tomar para alcanzar nuestros objetivos. En este artículo práctico te explico detalladamente el proceso para que lo apliques en tu propia página. ¡Espero que lo encuentres útil!

Paso 1 – Analizar la página con Sreaming Frog (herramienta gratuita) o Moz (herramienta de pago)

El primer paso es descargar cualquiera de estas dos herramientas y hacer un crawl en la página que deseas analizar. En esta guía utilicé Screaming Frog como ejemplo. Recomiendo que exportes el análisis a un Excel para facilitar la gestión. Te explicaré que cosas debes analizar con Screaming Frog y te daré recursos para que sepas como arreglar los errores más frecuentes.

 Screaming Frog SEO Spired

  • Errores tipo 4XX y 5XX: Este tipo de error se produce cuando el cliente (o navegador) pide una página al servidor y esta no puede ser accedida. Normalmente esto ocurre por tener enlaces rotos, hacer cambios las URLs sin gestionar una redirección adecuadamente, problemas con el servidor, etc. Es muy importante que no haya ningún error de este tipo, para solucionar los errores 4XX te recomiendo leer esta guía de Google.
  • Páginas Duplicadas: A Google no le gusta el contenido duplicado, eso ya lo han dejado muy claro. Si no somos cuidadosos, nuestro content management system (CMS) puede generar muchísimas versiones de la misma página. Para evitar el contenido duplicado debemos usar direcciones canónicas, y redirecciones 301, indicándole a Google de esta manera que contenido es el original. 
  • Títulos:
    • Todos los títulos deben contener keywords.
    • No deben ser más largos que 60 caracteres.
    • Asegúrate que no hayan títulos duplicados.
    • Para facilitar el proceso de detección de títulos duplicados o de títulos largos, te recomiendo que uses filtros y formato condicional en Excel.
  • Meta descripción
    • Deben ser muy descriptivas del contenido de la página.
    • Entre 100 y 150 caracteres de largo.
    • Cada página debe tener una meta descripción única.
  • H1 - Heading 1
    • Incluir la Keyword o una versión long-tail de la Keyword
  • H2, H3, H4… - Heading 2 en adelante
    • Incluir versiones long tail, sinónimos, o vocabulario nicho de la Keyword.

 

Paso 2 – Analizar los backlinks

Backlinks Analysis 

Ya sabes lo importantes que son los backlinks para el posicionamiento de tu página. Con herramientas como Mozbar puedes conocer el Page Authority y el Domain Authority. Dos métricas que te darán una buena idea sobre la fuerza de tu domino para posicionar keywords. Pero si realmente quieres entender a fondo el por que tu dominio tiene tal fortaleza debes comenzar a utilizar ahrefs. Esta herramienta te permitirá ver que enlaces entrantes has adquirido, su fortaleza, hacia donde en tu sitio enlazan, que anchor text utilizan, y mucho más! Cuando termines de analizar el perfil de backlinks actual de tu página, tendrás una muy buena idea sobre que tienes que hacer en cuanto a adquisición de enlaces.

 

Paso 3 – Analizar la velocidad de una página

Uno de los objetivos principales de Google es el de dar una buena experiencia de navegación para sus usuarios. Todos nos hemos encontrado con aquellas páginas que tardan horas en cargar, y sabemos lo frustrante que esto puede ser. Por esa razón, Google ha comenzado a usar la velocidad en que carga tu página como factor de posicionamiento. Una excelente herramienta que te permitirá analizar esta métrica es GTmetrix. GTmetrix no solo te permite saber la velocidad en que carga tu página, pero también te da recomendación sobre como mejorar su velocidad:

 pagespeed

  

Paso 4 –Análisis de accesibilidad

¿Sabes si Google puede acceder todas tus páginas? Una buena manera de comprobar esto es buscando en Google lo siguiente “site:mipágina” ejemplo “site:www.inboundcycle.com”. En la parte superior te aparecerá algo como “Aproximadamente X resultados”. Compara ese número con el número de páginas que hay dentro de tu CMS, tomando en cuenta tanto artículos como páginas principales. Si el numero de Google es inferior, debes comprobar por que no se han indexado todas tus páginas. Puedes enviarle a Google, mediante Webmaster Tools, un sitemap para resolver este problema.

 

¡Bueno eso es todo, espero que te resulte útil esta guía! Déjame tus comentarios y estaré encantado de solucionar cualquier pregunta que tengas.

 

 

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