Una página en Amazon te facilita acceder al torrente de tráfico que accede cada segundo a la plataforma de retail más popular del mundo. Es la oportunidad que te brinda Amazon Influencer Program, aunque no su única ventaja. En las siguientes líneas te explico en qué consiste el programa de Amazon para influencers, cómo entrar a formar parte del mismo y de qué manera podría beneficiar a tu marca.
¿Qué es el Amazon Influencer Program?
Amazon Influencer Program es un programa de Amazon destinado a influencers que te permit crear una página propia en la plataforma y personalizarla con tus productos favoritos. Por ejemplo, los que recomiendes en tus vídeos de YouTube o publicaciones de Instagram.
Con el objetivo de inspirar a tus seguidores en redes sociales, puedes aprovechar esta oportunidad que te da la plataforma para ofrecer contenido a medida. Has de tener en cuenta que todo debe versar en torno a productos y servicios, por lo que tu estrategia podría incorporar esta página a modo de escaparate de marca.
Cuando desarrollas tu página de Amazon Influencer obtienes una URL personalizada (amazon.es/shop/nombredelinfluencer) para que puedas promocionarla entre tus seguidores en las redes sociales que utilizas habitualmente y en las que tienes mayor presencia.
De esta forma, cuando tus seguidores visitan tu página de Amazon y compran un producto a través de ella, recibes una compensación por sus compras de una forma similar a como lo harías con el Programa de Afiliados de Amazon. Ahora puedes dirigir a tus seguidores a un único lugar para que compren tus productos favoritos con su líder de confianza en comercio electrónico.
¿Cómo convertirte en un influencer de Amazon?
Requisitos para ser influencer en la plataforma de retail más popular del mundo
¿Cómo funciona?
Los influencers pueden crear “escaparates” únicos y a medida en su página personal del programa de influencers de Amazon. Allí tendrán ocasión de publicar listados con los productos que respaldan, patrocinan o han comprado y desean recomendar. De esta manera, pueden ayudar a las marcas que venden en Amazon y obtener pequeñas comisiones por ello.
Estas páginas se pueden personalizar, aunque, por el momento, esta funcionalidad está muy limitada. No obstante, los seguidores pueden hacer clic en el nombre del influencer, tanto para visitar su tienda en Amazon a través del perfil como para conocer más datos acerca de su biografía.
¿Quiénes pueden crear una tienda de influencers en Amazon y cuáles son los criterios de calificación?
Para poder inscribirte al programa debes ser un influencer que está activo y tener un seguimiento significativo en YouTube, Instagram, Twitter o Facebook. Sin embargo, a pesar de encajar con estos requisitos, puede suceder que no des el perfil.
Amazon tiene en cuenta también otras cuestiones, que son decisivas para conceder a alguien la oportunidad de tener una tienda de influencer en la plataforma.
Entre estos criterios se encuentran los relacionados con el impacto de la influencia en redes (¿cuántos seguidores tienes?), el estilo de los posts y la información que contienen (¿cómo es el tipo de contenido que publicas?), o el volumen y frecuencia de tus publicaciones (además de analizar cada cuántos días posteas, Amazon tiene en cuenta el nivel de engagement que consigues con tus publicaciones).
Una vez concedida la verificación, puedes crear tu propia página en Amazon con una URL personalizada y luego compartir productos para que tus seguidores puedan acceder a ella, y podrán realizar las compras de inmediato.
¿Cuántos seguidores necesitas?
Seguramente te estarás preguntando: “Pero ¿cuántos seguidores se necesitan para calificar?”. Lo cierto es que no hay un número exacto y, de hecho, 1.000 seguidores pueden ser suficientes.Aunque se prefieren los influencers que tienen un gran número de seguidores, Amazon no valora solo la cantidad de seguidores, sino su calidad. Muchas veces los microinfluencers con una audiencia muy fiel y afín a su temática pueden resultar de más valor para los vendedores que un influencer con millones de seguidores.
Autenticidad y consistencia en las publicaciones son atributos mejor valorados por Amazon, que lo que busca con esta iniciativa es ofrecer un servicio aún mejor a sus clientes, el que le ayudan a brindar los influencers a través de sus opiniones honestas, comentarios y valoraciones de productos.
Procedimiento para ser un influencer de Amazon
1. Solicitar verificación
Para poder inscribirte en el programa de influencers es imprescindible que cuentes con una cuenta de YouTube, Facebook o Instagram. Es entonces cuando Amazon revisará tu número de seguidores y las métricas de interacción que tienen tus seguidores con tu contenido.
Por ello, es importante que selecciones la cuenta de redes sociales en la que tienes mayor influencia sobre tus seguidores. YouTube y Twitter obtienen la aprobación en tiempo real. La aprobación de Facebook e Instagram puede tardar hasta 5 días.
Al registrarte en el Amazon Influencer Program debes seleccionar la cuenta de Amazon que quieres utilizar. Recuerda que puedes usar tu cuenta actual o crear una nueva para administrar tu cuenta de influencer de forma independiente.
Para verificar la calificación, los influencers pueden acudir a https://affiliate-program.amazon.com/influencers y hacer clic en 'Regístrate'.
Una vez tu perfil sea verificado, contarás con una marca de verificación azul junto al nombre.
Este indicativo es solo una de las ventajas de formar parte de la familia Amazon. Está muy relacionado con la credibilidad y prestigio que te ayuda a ganar, al demostrar que tus comentarios están bien valorados por ellos, quienes, además, te conceden el espacio necesario para publicar contenido, mantener actualizada tu biografía, subir historias de Spark, incluir enlaces a tus redes y crear una lista de productos y reseñas.
2. ¿Cómo crear una lista de ideas y categorizar tu escaparate?
Puedes añadir categorías a tu página y ayudar así a tus seguidores a encontrar y comprar tus productos favoritos y recomendados. Además, todas las listas de ideas que crees en esta cuenta aparecerán también en tu escaparate de influencer.
La creación de una lista es sencilla. Basta con:
-
Hacer clic en “Crear lista de ideas” (Create an Idea List).
-
Añadir productos a la lista haciendo clic en el signo de +, bien tras escribir el nombre del que deseas añadir en la barra de búsqueda o encontrarlo buscando por categorías, bien directamente, entrando en otras páginas de productos en Amazon.es y escogiendo la opción “Añadir a la lista” (Add to List).
Quizás te interese echar un vistazo a este vídeo:
¡Pero esto no es todo! Amazon te permite también añadir descripciones a los productos que recomiendes haciendo clic en el bocadillo de diálogo de la esquina superior derecha del producto.
3. ¿Cómo funciona la tienda de influencers de Amazon?
Una vez tus seguidores entren en tu página de Amazon, podrán ver una selección de tus productos escogidos. Estos pueden ser productos propios o una selección de marcas. Lo que muchos no saben es que tu nombre aparecerá en la URL de Amazon, una forma más de oficializar vuestra relación.
Es buena idea personalizar la cabecera de tu tienda con la imagen que desees y el escaparate. Igual de aconsejable resulta editar su descripción, para que sea más fácil de encontrar en base a keywords, e incluir los enlaces a tus otras cuentas social media.
El funcionamiento de la tienda de influencers está optimizado, y por eso a tus seguidores en este canal no les faltarán notificaciones push avisando de nuevo contenido ni actualizaciones vía email. Has de saber que, por cada clic que se registre procedente de alguno de los enlaces dispuestos en estas comunicaciones, recibirás una comisión, además de la correspondiente a las compras completadas.
Fuente: amazon-affiliate
¿Cómo dar a conocer tu página de Amazon?
Tu estrategia en Amazon debe contemplar la difusión de los contenidos que allí publicas. Algunos de los tips básicos para compartir tu página de Amazon en RRSS son:
Si cuentas con una gran comunidad en Instagram, tus seguidores pueden estar muy interesados en conocer tus productos favoritos de Amazon, ¿te lo habías planteado? Si es tu objetivo, te aconsejo que sigas estos consejos para publicitar tu página de Amazon en esta red social:
- Incluye el enlace en tu biografía.
- Publicita tu página en las publicaciones.
- Dale reconocimiento en tus stories, por ejemplo, dejándolos destacados en tu perfil.
Esta red social ofrece buenas oportunidades para difundir el contenido de tu tienda influencer en Amazon. Si quieres aprovecharlas todas:
- Incluye el enlace en tu información de perfil.
- No te olvides de que puedes incluirlo en las historias de Facebook.
- Deja un botón “shop” debajo de tu foto de portada y enlázalo a tu perfil de Amazon.
- Inclúyelo en tus publicaciones.
YouTube
Esta red ha ganado en popularidad en los últimos meses. De hecho, con más de dos mil doscientos millones de usuarios, es la segunda más usada en el mundo y en España. Para compartir la tracción que aquí consigues con tu tienda influencer:
- Añade el enlace a tu página en la sección “Más información” de tu canal.
- Inclúyelo en la descripción de tus vídeos.
- Incluye banners durante la reproducción de tus vídeos que redirigen a tu página.
Es muy sencillo dar a conocer tu página influencer de Amazon en este canal. Solo necesitas:
- Añadir el enlace a tu biografía de Twitter.
- Incluir el enlace en tus tweets de forma regular.
TikTok
Tik Tok es el medio más reciente para ayudar a impulsar el conocimiento de la marca y las ventas. Por eso también te puede interesar hacer referencia aquí a tu espacio en Amazon.
Twitch
Cada vez más marcas tienen presencia en este canal de gaming. Si estás convencido de que tus seguidores aquí se pueden beneficiar del acceso a las reseñas y recomendaciones que les proporcionas en tu espacio de Amazon:
- Agrega enlaces de texto de afiliado.
- Promociona los componentes de tu PC y tu lista de equipo de gaming.
Además de todas las redes sociales comentadas, recuerda que tu web, blog y podcast pueden ser otros buenos medios para compartir tu página de Amazon.
¿Qué impacto causará el programa de influencers de Amazon en el sector y cómo puede beneficiar a tu marca?
El marketing de prescripción asegura buenos resultados, y ese es el motivo detrás de la decisión de Amazon de abrir su espacio a influencers. La estrategia de marketing digital de los vendedores deberá tener en cuenta esta opción para influir en las compras de los millones de usuarios de esta plataforma.
Es probable que no tardemos en conocer más detalles acerca de los algoritmos empleados para la selección de influencers o información concreta sobre el impacto que sus acciones causan en los resultados totales de compras de productos. Lo que por ahora está claro es que apostar por este canal es una decisión acertada para acercarse al consumidor, ganar en credibilidad e impulsar las ventas.
Se trata de una oportunidad para llegar al público objetivo de manera orgánica (hoy día, todos buscamos recomendaciones y valoraciones antes de decidirnos a llenar de productos el carro de la compra). La página de Amazon influencer ayuda a lograr un acercamiento más honesto y significativo. Puede que, en poco tiempo, resulten clave para ampliar el alcance de una marca, especialmente si este espacio evoluciona y se incorporan nuevas funcionalidades.
Otras iniciativas de Amazon con Influencers
Además del programa de Amazon Influencers, la plataforma cuenta con otras iniciativas relacionadas con este perfil tan interesante para las marcas. ¿Quieres conocerlas? Pueden complementar tu estrategia y ayudarte a mejorar resultados.
The Drop
Se trata de una sección a la cual se puede acceder desde el menú de Amazon y donde encontrarás ropa diseñada por distintos influencers de todo el mundo.
Sostenibilidad (producción bajo demanda) y exclusividad (solo hay 30 horas para hacer pedidos) caracterizan esta iniciativa, que se aleja de la inmediatez que caracteriza a la plataforma de retail para adoptar un enfoque más consciente. Esto se nota también en los plazos de envío, que comienzan al concluir la campaña y suelen rondar los 10 días.
Prime Day
Se trata de un evento organizado por Amazon que mezcla compras con entretenimiento (como conciertos en directo). Este acontecimiento, que lleva celebrándose desde hace aproximadamente 5 años, cuenta con diferentes influencers y youtubers que se encargan de promocionarlo a través de sus redes.
La ventaja para la marca es poder acercarse al usuario en el momento idóneo y el contexto adecuado; para el comprador, disfrutar de una selección de entretenimiento visual muy amplia que combina con una suerte de teletienda donde los influencers ejercen de anfitriones.
¿Es el momento de iniciarme en el Programa de Amazon Influencer?
Si has llegado hasta aquí es porque buscas nuevas formas de ampliar tu oferta de contenido y monetizar tus intervenciones online. Esto significa que se trata de un buen momento para probar suerte en esta plataforma.
Ahora que te has decidido, el primer paso es poner a punto tus redes sociales y solicitar verificación a Amazon. Si tu perfil es un match con los requisitos que imponen y resultas elegido, no tardarás en experimentar los beneficios que esta decisión puede aportarte como influencer y como marca, al comprobar cómo llegas a nuevos segmentos de audiencia a la vez que ganas en credibilidad y prestigio. ¡Mucha suerte!
Publicado originalmente el 18 de enero de 2022.
Revisado y validado por Susana Meijomil, Inbound Content Manager en InboundCycle.