SEO on page. La asignatura pendiente de un gran número de webs y además una de las partes del Seo que más ventajas presenta frente a otras, como puede ser el linkbuilding, siempre un tanto más arriesgadas.
No obstante como todo lo que ocurre con el Seo, sobre la parte correspondiente a la optimización interna hay muy poco escrito en Internet, así que a lo largo del presente contenido, vamos a tratar de ver algunas formas de mejorar el posicionamiento de tu página, tan solo utilizando prácticas que Google valora y ve de forma positiva: prácticas de SEO on page naturales.
Tu arquitectura web debe ser amigable
El primer paso para tomarte enserio la optimización on page de tu web es tener un código que sea friendly con Google y que sea fácil de indexar por los buscadores en general. Por ejemplo, webs en gestores de contenidos antiguos muchas veces no son amigables con las arañas del buscador.
No obstante esto es algo que no pasa con la mayoría de CMS modernos de la actualidad, como Wordpress, Hubspot, Weebly o Magento (más para tiendas online éste último).
Google necesita de gestores de contenidos modernos que sepan ordenar bien la información y que se adapten a las especificaciones de programación modernas, en las cuales se basa el buscador a la hora de indexar.
Vigila siempre los enlaces rotos con códigos 404 que se pueden generar con el tiempo y demás errores de tipo similar. En el caso de los enlaces rotos o fugas de linkjuice (uno de los dolores de cabeza más conocidos por los Seos) se pueden detectar muy fácil a través del uso de herramientas gratuitas como Google webmaster tools o también mediante herramientas de pago como Ahrefs.
Por último (pero no menos importante) también trata de controlar de forma efectiva las meta etiquetas de tu página. El título de los post (meta title), las tags (meta tags), la descripción (meta description) de los artículos y todos los patrones que Google tiene en cuenta a la hora de valorar un resultado.
2. Vigila tus enlaces internos
Uno de los errores más comunes a la hora de trabajar el posicionamiento internos de los artículos es dejar de lado la parte del internal linking.
Sacar contenidos en un blog y tratar de posicionarlos no consiste solo en generar títulos que apunten hacia palabras clave, sino en optimizar todo ese contenido, de principio a fin (y la optimización de un título a palabra clave solo es el principio).
Una buena práctica de cara al on page consiste en enlazar siempre de forma recurrente en cada artículo que salga nuevo hacia artículos antiguos que hayan sido publicados y que contengan información relacionada.
Para ello podemos hacer una búsqueda en Google con el nombre de dominio de nuestra marca, seguido de un espacio y la palabra clave de la que vayamos a hablar en nuestro nuevo post.
3. Aprende a hacer un keyword research básico
Otra de las buenas prácticas que podemos llevar a cabo para mejorar nuestro on page es la de aprender a llevar a cabo un keyword research básico para poder detectar palabras clave que luego se puedan traducir en visitas para nuestra página.
Existen numerosas formas de llevar a cabo un keyword research (o búsqueda de palabras clave).
Las podemos encontrar más simples o también algo más complejas, hace poco detallé una en mi blog donde utilizaba los comandos de Google con el fin de robar tráfico.
Pero una buena forma sencilla de hacerlo puede consistir en primero realizar una tormenta de ideas sobre el nicho de palabras clave que queremos atacar, después analizar el nivel de búsquedas de esos mismos términos en keyword planner (el planificador de palabras de Google Adwords) y por último filtrar de entro los resultados con un nivel de búsqueda aceptable los que presenten un valor menor de keyword difficulty utilizando la herramienta SEO de MOZ.
4. Gestiona bien tus categorías y etiquetas
Realiza búsqueda de palabras clave también para las categorías y en el caso de que uses etiquetas también hazlo con ellas.
Además de eso ten mucho cuidado con no cambiar las url de las categorías a posteriori o con indexar demasiadas tags por artículo, ya podrás caer en el error de los enlaces rotos 404 o en el contenido escaso (algo peligroso con Google Panda).
5. Modos de redacción, la semántica y Google Hummingbird
Otro de los aspectos on page menos tenidos en cuenta a la hora de redactar es la variación semántica y el uso de sinónimos en lugar de la keyword pura y dura. Es muy importante elaborar contenidos que respondan a las preguntas de los usuarios que utilizan los buscadores y para ello la semántica juega un papel fundamental dentro del Seo on Page.
