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Viralidad: ¿Qué es en el marketing y cómo sacarle provecho?

por Dean Romero  |  11/04/2017

Atracción de Tráfico

Viralidad se refiere a aquel contenido que, difundido a través de internet, alcanza una alta cantidad de visitas en un corto espacio de tiempo. Así de simple.

Esto puede conseguirse de muchas formas y mediante temáticas y formatos de todos los tipos, desde los famosos vídeos de gatitos hasta sucesos impactantes.

Aunque es cierto que la mayoría de estos contenidos logran la viralidad por "casualidad" o por la expectación que crea el propio contenido, cada vez hay más tendencia a crearlo desde cero para darle un uso puramente promocional.

Se podría decir, por lo tanto, que es una nueva técnica de marketing online, es decir, un nuevo camino para que las empresas den a conocer su producto y marca a millones de personas de forma rápida y a través de la red.

Si quieres conocer, con más detalle, cómo poner en marcha esta técnica, sacarle el máximo provecho y cómo deberían ser tus contenidos para tener este alto impacto, no te pierdas este post, ¡puede cambiar tu manera de hacer marketing digital!

viralidad que es y como sacarle provecho

✏️   ÍNDICE DE CONTENIDOS:

Cómo hacer un contenido viral
- Cómo debe ser el anuncio viral para que triunfe


Cómo hacer un contenido viral

Existen muchas formas de usar la viralidad en beneficio de un negocio.

Para empezar, debes escoger en qué formato quieres promocionar tu contenido: artículo, imágenes, infografías, vídeos... Este último suele ser el que mejor funciona, ya que es mucho más atractivo y fácil de visualizar. Un texto, en cambio, no es tan impactante y normalmente no tiene el poder de mantenerte frente a la pantalla que tienen los vídeos.

En segundo lugar, debes decidir cómo vas a introducir tu producto dentro del contenido. Tienes que pensar una manera para que los internautas y los clientes potenciales que vean tu contenido viral deseen adquirir tu producto o servicio. Idealmente, lo que quieres vender no debe ser el protagonista, sino que debe quedar en un segundo plano, pero con la importancia justa para que la gente se fije.

Para que quede más claro, podríamos decir que los contenidos virales se parecen bastante a la metodología del inbound marketing: se promociona un producto o servicio a través de un contenido de alta calidad y de gran interés para el usuario. Estas características son el motor que nos ayuda a difundir el contenido y nos permite llevar a los visitantes hacia un embudo de marketing, donde indirectamente le estamos educando y preparando para la compra.

ebook-contenidos-inbound-marketing

viralidad


Cómo debe ser el anuncio viral para que triunfe

Para que un contenido se convierta ideal, consideramos que tiene que cumplir los siguientes requisitos:

  • Contener emociones, comportamientos y conductas comunes, insertando en ellas el producto o servicio que se quiere vender.
  • Siempre que sea posible, debe estar trabajado de una manera original, creativa y disponer de un ingrediente fundamental: ¡el humor!
  • Estar diseñado de tal modo que pueda ampliarse el grupo esperado de usuarios que lo visualizarán, revisando para ello aspectos culturales, de género u otras variables.
  • Debe ser un contenido que se pueda insertar en las redes sociales porque mediante ellas podrás llegar a millones de personas. Cuanto más se pueda integrar en las redes, más fácil podrá compartirse y será su difusión.

Pero, lo más importante de todo es la temática del contenido.

Una manera muy buena para obtener ideas de temáticas y ver qué contenidos están triunfando actualmente es visualizar contenidos virales recientes. Te recomendamos que anotes el tipo de emociones que transmiten (humor, tristeza, motivación, energía...), el tipo de protagonistas que aparecen, a qué públicos van dirigidos y todos aquellos aspectos que consideres relevantes para tener en cuenta para tus contenidos. Como ya sabrás, estudiar a la competencia siempre es una buena técnica. ¡Debes intentar imitar lo que está funcionando y llevarlo a otro nivel!

El poder del contenido viral es inmenso. Como hemos visto, permite alcanzar grupos de usuarios muy grandes y conducirles hacia el embudo de marketing de la empresa para que conozcan la marca y su producto y lo acaben comprando.

¿Tienes alguna experiencia positiva con anuncios virales? ¿Por qué no me la cuentas en un comentario a este post? ¡Será un placer leerte!

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¿Y tú qué opinas? ¡Déjanos aquí tus comentarios!