¿Te has esforzado mucho en diseñar tu web en varios idiomas o para varios países y buscas la mejor experiencia para tus usuarios?
Uno de los temas más importantes en este sentido es su estructura, si hacerlo en varios dominios, subdominios o subcarpetas. La manera en la que se organizan las diferentes lenguas de tu página web en varios idiomas va a tener un impacto directo en el posicionamiento SEO, así que he escrito este post para orientarte sobre cómo lograr una estructura rentable a nivel de posicionamiento. ¡Te la cuento!
Antes de empezar… terminología básica
- Dominio: es el nombre que identifica a una página web. Está compuesto por un nombre (en nuestro caso, inboundcycle) y un tipo de organización (.com). Podemos encontrarnos dos grandes tipos de dominios:
- De primer nivel, Top Level Domain o TLD, que son los que referencian el tipo de servicio que se está usando. Los más típicos y populares son el .com, .net y .org.
- De nivel superior geográfico, Country Code Top-Level Domain o ccTLD: se asocian a un país en concreto, como el .es para España o el .fr para Francia.
- Subdominio: como su nombre indica, es un dominio dentro de otro principal. Normalmente se hace referencia a él delante del dominio principal separado por un punto. Por ejemplo, si se refiere a un blog, nos lo encontraremos como www.blog.midominio.com. Un subdominio puede utilizar un servidor de DNS totalmente independiente, lo que lo diferencia de una carpeta.
- Subcarpeta: es una carpeta que se ancla en la dirección principal del dominio. A diferencia del subdominio, no precede al dominio principal, sino que se coloca detrás y se aloja en un mismo servidor. En InboundCycle, por ejemplo, tenemos nuestra estructura en carpetas, así que el blog no está en un subdominio, sino en www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing.
¿Quieres saber cuáles son los requisitos legales que afectan a la propiedad y registro de un dominio? Descárgate la guía gratuita "Aspectos legales del marketing online", realizada con la colaboración del abogado Martí Manent, y accede a esta información.
¿Cuál es la mejor opción de dominios para una web en varios idiomas?
Desgraciadamente, no hay una respuesta definitiva. Cada opción tiene su pros y sus contras, por eso he querido plasmar las ventajas y desventajas de tres opciones diferentes, que puede que te ayuden a entender cuál es la mejor para tu caso concreto. ¡Te describo tres!
Opción 1: Tener un dominio para cada país o idioma
Imagina que quieres organizar el contenido de tu web en francés y en español. Podrías tener un dominio .fr para el primer caso y un .es para el segundo. Es una opción interesante para una empresa grande que dispone de los recursos suficientes como para gestionar de forma separada las diferentes páginas web y sus estrategias de posicionamiento, pero también tiene unos pros y unos contras.
Ventajas:
- Permite la identificación de cada país. Incluso Google utiliza este sistema para sus usuarios de diferentes localizaciones.
- Sugiere una sensación de identidad que puede generar más confianza en tus visitantes con ese componente de cercanía y proximidad.
- Es bueno a nivel de SEO, siempre que trabajes técnicas específicas para cada dominio y país. Google identifica dónde quieres posicionarte y te da una cierta ventaja, además de una mayor rapidez a la hora de indexar los contenidos.
Desventajas:
- Implica la compra y renovación de cada dominio.
- Requiere una mayor inversión a la hora de actualizar la web. Recuerda que son páginas independientes y personalizadas, así que hay que instalar cada una por separado y actualizarlas cuando se necesite.
- Implica más trabajo de posicionamiento SEO por cada dominio y desde cero.
- Puede ser un problema en aquellos países en los que se usen varios idiomas, como Bélgica o Suiza, donde además tendrás que organizar el contenido en varios idiomas, como francés, flamenco o alemán.
Opción 2: Usar un único dominio y colocar cada idioma o país en un subdominio
Por ejemplo, www.es.midominio.com.
Ventajas:
- SEO: el uso de subdominios hace que el principal herede parte del peso de todos los enlaces que se vayan incluyendo. Por eso, la autoridad del principal se va a ver beneficiada por las estructuras de URL de los subdominios.
- El subdominio puede estar alojado en un servidor independiente y gozar así de mayor seguridad por si el principal sufre algún fallo.
- Te da la oportunidad de crear un SiteMap para enviar a los motores de búsqueda y favorecer el posicionamiento de la web.
Desventajas:
- La orientación geográfica queda menos clara que en el caso anterior.
- Confusión en el criterio de segmentación: ¿qué haría que te decidieses por uno u otro subdominio? ¿El idioma? ¿El país? El idioma puede ser una segmentación interesante, pero puede que no quieras dirigir el mismo contenido a España o América Latina, y en el caso del territorio puede que tenga que abarcar más dominios. Una solución podría ser tener uno por país y varias carpetas para los idiomas, pero dependerá del objetivo de tu web y del público al que te dirijas.
- Los usuarios están acostumbrados a usar dominios, así que los subdominios pueden ser más difíciles de recordar.
Opción 3: Usar un solo dominio y varias subcarpetas
Por ejemplo, un .com y varias carpetas para realizar la diferenciación geográfica o lingüística como en www.midominio.com/es.
Ventajas:
- Sinergia SEO total: todo está concentrado en un único dominio que se beneficia del peso de todos los enlaces.
- Ahorra tiempo y dinero en la gestión de la web y en la estrategia de posicionamiento. La gestión diaria de la página es más sencilla y rápida, ya que la web tiene la misma estructura y la actualización es más directa, ya que solo implica la traducción de los textos.
- La estrategia de posicionamiento es global, no hay que hacer una para cada página.
Desventajas:
- No se puede aprovechar la ventaja SEO del dominio geográfico.
- Usar un solo dominio da autoridad a la página, pero puede tardar más en posicionarse en algunos países, ya que no tiene la ventaja del dominio geográfico de cada país.
- Puede que haya una menor identificación por parte del usuario con la web por cuestiones de idioma o afinidad con el nombre.
- Usar un dominio con subcarpetas puede alejar a un usuario más patriótico, que puede identificarte como una empresa extranjera que solo traduce el contenido para cada país.
- Si optamos por esto en países con varios idiomas oficiales, habría que encontrar una estructura propia, por ejemplo con el país en una primera subcarpeta y otras de menor nivel para identificar los idiomas propios de ese país. Por ejemplo, para una web destinada a los usuarios de España pero con el idioma catalán, se podría gestionar de la siguente manera: www.midominio.com/es/ca.
Entonces, ¿qué opción deberías elegir para tu web en varios idiomas?
Como has comprobado, las tres opciones tienen ventajas y desventajas. Tienes que tener claro que cada empresa es diferente y la decisión va a depender del objetivo de tu web, tu criterio de segmentación y los recursos (tanto de tiempo como de dinero) de los que dispongas para gestionar el contenido.
Estudia bien las características de cada una para saber cuál se adapta más a tu empresa y ¡empieza a mejorar tu posicionamiento!
Si después de leer este post te han surgido dudas o quieres que sigamos hablando acerca de este tema, ¡hablemos en el área de comentarios!
