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¿Qué son las SERPS?

por Dean Romero  |  27/06/2015

Atracción de Tráfico

¿Cuántas veces has oído “mejorar la posición en las SERPS”? Seguro que muchas veces si te interesa el posicionamiento SEO. Pero… ¿qué es eso de las SERPS? ¿Cuál es el significado y origen de esta abreviatura?

Si te interesa saberlo, te lo cuento en este artículo.

Definición de SERP

SERP significa Search Engine Results Page o en español página de resultados del buscador. Esta definición se refiere a los resultados que aparecen en las páginas de Google, Bing, Yahoo o Yandex y que suelen mostrar unos 10 de media.

En resumen, las SERPS son todas las páginas que aparecen en Google y que están llenas de diferentes resultados. He ahí la expresión de “querer mejorar nuestra posición en lo SERPS”, que vendría a significar querer subir de una página determinada a otra superior en cualquiera de los buscadores.

Tipos de SERPS

A pesar de que se pueda pensar que solo hay un tipo de SERPS, ni mucho menos. Tenemos la gran división entre el SEO y el SEM escenificada en la publicidad orgánica y la publicidad de pago.

  • SERPS orgánicas: son aquellos resultados que aparecen de manera gratuita y natural. Aquellos que se posicionan gracias a las técnicas SEO.

  • SERPS de pago: resultados que aparecen debido a las pujas de Adwords y por los cuales hay que pagar una cifra determinada. El listado de resultados que aparece depende de lo que se paga, de la palabra clave buscada y de otros factores que entran dentro del SEM.

Resultados que aparecen en las SERPS

Mientras que antiguamente solo aparecían los clásicos resultados de texto con su título y descripción, hoy en día podemos encontrarnos muchas otras cosas en las SERPS:

  • Resultados de vídeo: desde que Google compró YouTube integró todos los resultados de vídeo en el buscador. Por lo tanto, ahora pueden aparecer vídeos en vez de resultados de texto para ciertas búsquedas que enlazan directamente con YouTube.

  • Imágenes: desde hace unos años Google cambió el algoritmo y comenzó a mostrar imágenes directamente en la parte superior de la búsqueda. No lo hace para todas, pero en una gran mayoría podemos empezar a verlo.

  • Noticias: a pesar de que Google News haya cerrado su servicio en España, todavía aparecen resultados de diferentes periódicos si buscamos una palabra clave que tenga noticias de actualidad relacionadas.

  • Mapas: los resultados locales tienen un gran protagonismo con Google Places en las SERPS y Google suele mostrar un mapa y estos resultados. Suelen aparecer cuando se hacen búsquedas con gran protagonismo local, del tipo “dentista”, “club de tenis”, “cafetería”, etc.

  • Productos: Google Shopping es otro de los servicios Google orientados a las tiendas. Muestra diferentes ofertas y productos si la palabra clave tiene relación con ellos. Por ejemplo, si buscas “cámara de fotos” te aparecerán varios resultados de tiendas online a la derecha.

  • Google+: a pesar de que el contenido de autor desapareciera, si usas Google+ y uno de tus contactos tiene un contenido publicado que encaja con la palabra que buscas te aparecerá su resultado en primera página.

No dependas solo de los enlaces de texto

Como puedes ver, las SERPS son mucho más que texto y enlaces. La manera de llegar a una primera posición puede ser tan variada que podrías llegar a ocupar toda una página con una web, un vídeo, una imagen, una noticia, un resultado local y un producto en Google Shopping.

Si te centras en intentar llegar a la primera posición tan solo a través de los resultados de texto, estarás perdiendo una gran oportunidad de posicionar con cualquiera de los otros métodos.

Tienes que saber elegir cuál es el que mejor te conviene y aprovecharlo al máximo. Por ejemplo, si eres una tienda online quizás te merezca la pena usar Google Shopping, mientras que si eres un negocio local es más útil que hayas registrado de manera correcta tu negocio en Google Places que pagar por Google Adwords.

Lo importante es saber cuál es tu prioridad, tu objetivo y conseguir aparecer en las SERPS en las primeras posiciones para él. Para ello recuerda que tienes que saber hacer una correcta elección de tus keywords, ya que eso es vital utilices el sistema que utilices.

¿Cómo vas a llegar a las primeras posiciones en las SERPS?

Ahora que sabes todas las maneras que hay de llegar, tienes que dar el paso y probar con todas las que te convengan. Y si intentas coordinar varias a la vez, mejor que mejor, ya que una de las maneras más adecuadas de conseguir tráfico desde un buscador es acaparar la mayor cantidad de resultados posibles en la primera página.

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