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Facebook anuncia nuevo cambio de algoritmo y añade Trending Topics

por Carlo Farucci  |  22/09/2016

Atracción de Tráfico

Facebook cambia su algoritmo de forma constante, es algo a lo que ya nos estamos acostumbrando. Sin embargo, anuncia una novedad que muchos no esperábamos... ¡Trending topics! Si quieres saberlo todo acerca del cambio en EdgeRank y del destacado de temas más populares, te lo cuento en este post.

facebook-cambio-algoritmo-trending-topics.png

El objetivo de nuestro muro es mostrarnos las publicaciones que sean más relevantes para nosotros, o al menos eso dice Facebook. Ya llevamos tiempo quejándonos de que cada vez vemos menos contenido propio de nuestros amigos, y más el relacionado con sus likes o el de páginas de empresa. ¿Te suena?

Parece que Facebook ha tomado nota y ha decidido hacer un nuevo cambio en su algoritmo. Esta modificación pretende que veas más el contenido que tus amigos postean directamente. Como puedes imaginar, esto hará que el trabajo de las marcas por tener alcance orgánico sea, de nuevo, más difícil.

Por cierto, si quieres poner en marcha una estrategia en redes sociales, aquí tienes tres plantillas que te ayudarán en el proceso:

  • Una  plantilla personalizable para crear tu Plan de Social Media
  • Una  plantilla de Cuadro de Mandos para medir tu estrategia en redes sociales
  • Una  plantilla personalizable para organizar tu calendario de contenidos
  • Varias  plantillas de Tamaños de imágenes de redes sociales

Escala de importancia según el espíritu de Facebook

El cambio de EdgeRank ya está activo, y lo hace según una escala de importancia basándose en el espíritu de la red social.

  1. Familia y amigos, primero: como decía, Facebook nació con la idea de conectarte con tus seres queridos. Ahora pondrá sus posts en la parte más alta de tu muro, y también tendrá en cuenta aquellos contenidos de tus amigos con los que más interactúas para darles mayor importancia. Y, por si fuera poco, añade dos criterios más a esto:
    • Contenido informativo: los usuarios valoran las publicaciones que sean informativas, pero como no a todos nos parecen interesantes las mismas cosas, Facebook trabajará para averiguar qué es lo más importante para ti según tu actividad y, así, darle prioridad.
    • Contenido de entretenimiento: el público utiliza también la plataforma para entretenerse, de modo que también se fijará en tus interacciones para dar más importancia a lo que crea que te va a gustar más.
  2. Una plataforma para todas las ideas: no quiere decidir qué temas son los más importantes, sino unir a los usuarios con los que ellos consideren más interesantes. No favorecerá ningún tipo de temas o ideas de forma automática, sino que lo hará según el feedback de los usuarios. Eso sí, siempre tendrá en cuenta que sean temas seguros y saludables.
  3. Comunicación auténtica: sabe por experiencia que el contenido que mejor funciona es el de las historias reales. Por eso va a trabajar para averiguar qué tipo de información considera el público como interesante, y cuál la considera más sensacionalista o spam.
  4. Tú controlas la experiencia: en Facebook puedes configurar lo que quieres ver en tu muro, aunque no todo el mundo haga uso de ello. Acciones como dejar de seguir una página o un amigo, ocultar una publicación o escoger a alguien para verlo antes que a los demás, se tomarán también como feedback para entender qué es lo que consideras más relevante.
  5. Mejora constante: Facebook continuará teniendo en cuenta todo el feedback y trabajando por optimizar la herramienta.

Feed Quality Program: sistema de calificación individual

Facebook tiene muy en cuenta el Feed Quality Program. Se trata de un sistema de calificación individual en el que puedes puntuar los posts que aparecen en tu muro según lo interesantes que te parezcan, o incluso dejar una opinión sobre ellos si se trata de contenidos que la gente puntúa en gran cantidad.

Esto afectará al tipo de publicaciones que verás más adelante en tu muro, o incluso a la fuente de esas publicaciones. Pero también lo tendrá en cuenta Facebook para el alcance general que ofrecerá a esas páginas, ya que reciben decenas de miles de respuestas cada día que pueden utilizar como base de información para tomar estas decisiones.

Nuevo sistema de Trending Topics en Facebook

facebook-trending-topic-new-version.pngFacebook ha aprendido de Twitter que el sistema de Trending Topics funciona y llama a la interacción. Por eso ha añadido su nueva funcionalidad "Trending".

Ahora, los temas de los que más se habla (no hace falta que sea un hashtag) se incluirán en un listado junto con los más populares, y además mostrará el dato de cuántos usuarios están hablando sobre ello.

"Trending" está disponible de momento sólo para usuarios que tienen la plataforma configurada en inglés, y únicamente en algunas ubicaciones concretas. Por ahora no se ha hablado de tendencias patrocinadas por marcas, pero seguro que no tardan en llegar.

Para terminar, te recomiendo que si lo que quieres es ganar clientes potenciales a través de las redes sociales, te recomiendo que descargues esta guía en PDF . 

Hasta aquí las últimas novedades de la red de redes. ¿Qué te parecen? ¡Espero tus comentarios!

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