¿A quién no le viene a la mente aquello de que una imagen vale más que mil palabras? Pues bien, todo parece indicar que este año habrá que tenerla más presente que nunca. Al menos, por lo que respecta a las campañas de marketing online.
Fuente imagen: Jesyka en Pinterest
Así lo cree, entre otros, el fundador de Estrategia Pulsar, Joseph McKeating, quien, declaró recientemente para Business2Community que el poder de la imagen será uno de los elementos clave para atraer a los usuarios. Una tendencia que, sobre todo, tendrá al vídeo como principal protagonista. Todavía infravalorado y muy poco explotado, lo cierto es que este formato es el que está granjeando mejores resultados por lo que respecta al impacto publicitaria.
De cumplirse este pronóstico, asistiremos a la consolidación de una tendencia que ha empezado a adquirir fuerza en el último año. Por ejemplo, recientemente hemos visto cómo Facebook ha aumentado el tamaño de las fotos publicadas en el muro de los usuarios y hemos sido testigos de cómo Twitter incorporaba la posibilidad de añadir imágenes en sus mensajes. Además, en los últimos meses ha aumentado considerablemente la notoriedad de las redes sociales basadas en la imagen, como Instagram o Pinterest. Esto no es casual, ya que los expertos coinciden en que la base de las interacciones y el engagement en las plataformas 2.0 radica en su atractivo visual.
La consolidación de una tendencia
Esta situación sólo podrá consolidarse si se cumplen dos requisitos indispensables:
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Adaptar los contenidos gráficos a los dispositivos móviles, ya sean smartphones o tabletas.
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Incluir elementos que ayuden a compartirlos y viralizarlos.
Esta hegemonía de la imagen pasará factura a los servicios de mensajería instantánea. Una de las principales víctimas podría ser uno de los pesos pesados, WhatsApp, ya que podría surgirle un poderoso rival que priorizará las imágenes frente al texto. Como respuesta, WhatsApp podría poner en marcha un sistema de seguridad más desarrollado, basado en un sistema de mensajes que se autodestruirán. El nuevo servicio se inspira en otros productos como Ketchup, Bang With Friends o Snapchat.
Del mismo modo, Puro Marketing recoge unas declaraciones de John Douglas, product marketing manager en DG, en las que vaticina a corto plazo el fin de la tenue frontera que separa la televisión convencional de Internet, gracias al protagonismo asumido por los dispositivos móviles.
Formatos a los que les puedes sacar mucho partido
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Vídeo: la demanda de contenidos audiovisuales continuará creciendo. En el nuevo año las empresas no escatimarán esfuerzos para vincular su imagen de marca al que ya está considerado como el nuevo formato estrella. No obstante, tendrán que tener en cuenta quiénes son los principales consumidores de vídeo y cuáles son sus preferencia, lo que implicará priorizar la calidad y trabajar mejor la segmentación del público. Según datos recogidos por Marketing Directo, los vídeos online que más se consumen en Estados Unidos son los que corresponden a programas de televisión. A continuación, se sitúan los vídeos generados por los usuarios, las películas, los de noticias y los vídeos personales. En todos estos casos, los mayores consumidores son los llamados millennials (internautas entre 18 y 34 años), seguidos de lo que se conoce como Generación X (35-54 años) y los baby boomers (de 55 años en adelante).
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Infografías: cada vez más en boga, este recurso agrupa datos estadísticos, curiosos o impactantes que se distribuyen de manera visual en una imagen, utilizando para ello diversos elementos gráficos y textuales: diagramas de barras, porcentajes, conclusiones de un estudio, etc. Parte de las claves de su rápida expansión radica en que, gracias a nuevas herramientas online —como Infogr.am o Piktochart, disponibles en versión gratuita—, cualquier usuario puede crear sus propias infografías sin tener conocimientos de diseño gráfico.
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Diapositivas: se trata de las presentaciones en PowerPoint de siempre, pero en una versión mucho más dinámica y actual. Gracias a plataformas gratuitas como SlideShare o Prezi, este recurso se ha popularizado mucho en los últimos años, y continuará ganando terreno. Las ventajas que brinda son evidentes: permiten reaprovechar material ya existente —por ejemplo, presentaciones realizadas durante jornadas de trabajo, reuniones o conferencias—, se adaptan a cualquier tipo de contenido, permiten el trabajo colaborativo entre sus autores, admiten una versión en texto plano y se pueden publicar online sin complicaciones.
