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Cómo mejorar el SEO de tu blog en WordPress

por Jordi Cuenca  |  08/06/2016

Inbound Marketing: Estrategia y Herramientas

Para poder posicionarse bien en Google, existe una gran cantidad de factores ligados a la calidad del contenido que hay que tener en cuenta: buscar la palabra clave (o keyword) adecuada, trabajar las redes sociales...

No obstante, en este artículo me gustaría centrarme en las cuestiones técnicas, lo que nos ayudará a aplicar adecuadamente las acciones de SEO y a potenciar esta estrategia al máximo. ¿Te apuntas?

Si las entradas de tu blog no utilizan URL semánticas, estás perdido/a. Ahora bien: ¿en qué consisten exactamente? 

Descárgarte la guía Cómo aplicar SEO en tu estrategia de marketing online

 

Lo entenderemos mejor con un ejemplo: imaginemos que tenemos un blog en WordPress sobre repostería, en el que escribimos una entrada sobre una deliciosa receta de cupcakes. Sin embargo, no hemos configurado correctamente las URL semánticas. Por esta razón, lo más probable es que el enlace que lleva a nuestra receta sea similar a este:

http://www.tu-blog-de-reposteria.com/?p=123

No parece un hipervínculo muy intuitivo, ¿verdad? Asimismo, es difícil que el rastreador de Google pueda comprender con este enlace de qué trata nuestro artículo. Para solucionarlo, vamos a modificar nuestra URL. He aquí el resultado:

http://www.tu-blog-de-reposteria.com/mi-receta-secreta-de-cupcakes

Este enlace ya tiene mejor aspecto, ¿no? Ahora ya no es necesario entrar en el artículo para saber qué podemos encontrarnos. Además, Google ya puede saber que se trata de una receta de cupcakes, solo con leer la URL.  

Aunque esta parece una buena solución, ¿cómo la aplicamos? Vayamos por pasos: lo primero que hay que hacer es acceder al administrador del blog. Una vez allí, iremos a "Ajustes", en la barra lateral, y después, a "Enlaces permanentes". De este modo, llegaremos a una pantalla como esta:

enlaces-permanentes-wordpress.png

En este ejemplo estamos mostrando un WordPress instalado en un servidor local dentro de un directorio llamado wwp. Eso quiere decir que http://localhost:8888/wwp correspondía a un WordPress instalado en un servidor común a la URL de nuestro blog (por ejemplo, http://www.tu-blog-de-reposteria.com).

Podemos ver que hay varias estructuras posibles de enlaces permanentes. Por lo tanto, en función del tipo de contenido, es posible que pueda interesarte utilizar una recomendación u otra. Sin embargo, la opción de "Nombre de la entrada" es la más adecuada en la mayoría de los casos. Seleccionándola y guardando los cambios, ya tendremos nuestras URL semánticas listas.

¿No te ha funcionado?

Para poder utilizar los enlaces permanentes de WordPress, es necesario que el servidor en el que está instalada esta plataforma de blogging cumpla una serie de requisitos. Por consiguiente, si has intentado configurar las URL semánticas pero de repente los enlaces de tu blog han dejado de funcionar, es posible que se deba a alguna de esta circunstancias:

  • Los permisos aplicados al archivo .htaccess no dejan que WordPress haga modificaciones.
  • Los permisos del directorio donde están todos los archivos del blog no permiten que WordPress pueda crear o modificar el archivo .htaccess.
  • El servidor donde está hospedado el blog no tiene el módulo mod_rewrite activo, o bien no tiene el parámetro apache AllowOverride en modo All.

Puedes comentar estos puntos con tu proveedor de hosting para que, así, te permita utilizar los enlaces permanentes de tu WordPress. 

 

Generar un sitemap XML

Por otro lado, no podemos pretender estar bien posicionaros en Google sin un sitemap XML configurado correctamente en WordPress. Afortunadamente, esto se puede hacer de manera fácil y rápida con el plugin Google XML Sitemaps.

Una vez instalado el plugin, puedes acceder a su configuración desde la barra lateral del administrador de WordPress, yendo a Ajustes y, después, a XML-Sitemap.

La dirección URL del sitemap que te genera este plugin será parecida a esta:

http://www.tu-blog-de-reposteria.com/sitemap.xml

¿No te ha funcionado?

En ocasiones, este plugin puede entrar en conflicto con el plugin Yoast SEO, ya que este también tiene la opción de generar un sitemap XML. Para resolver el conflicto, accede a la opción SEO en la barra lateral del administrador de WordPress y, seguidamente, a Sitemaps XML. Una vez allí, ve a la primera opción ("Funcionalidad sitemap XML") y marca la opción "Desactivado". 

 

Archivo robots.txt

Este suele ser uno de los grandes olvidados, ya que, por defecto, WordPress no lo genera. Pese a todo, no deja de ser importante para el SEO y para la seguridad de nuestro blog.

Lo que hace este archivo es decir a los robots que rastrean internet —como Googlebot, perteneciente al buscador Google— dónde pueden acceder y dónde no. Una de las cosas que podemos indicar en este archivo es, por ejemplo, que Google nos indexe los listados de posts por categorías, por tags o por los resultados de búsquedas internos en nuestro blog. Y, entre otras cosas, también podemos limitar el acceso a directorios importantes de nuestra instalación de WordPress.

Aunque el archivo robots.txt se puede generar manualmente, WordPress ya tiene —como ocurre en la mayoría de las ocasiones— un plugin perfecto para eso. Por lo tanto, el primer paso consistirá en instalar el plugin Robots.txt. Cuando ya lo tengas, puedes acceder a él desde "Ajustes", yendo a "Robots.txt". 

Veremos que este plugin ya nos ha generado el archivo robots.txt con algunos parámetros generales. A continuación, te facilitamos una muy buena base para posicionar mejor tu blog.

User-agent: *
Disallow: /wp-login
Disallow: /wp-admin
Disallow: //wp-includes/
Disallow: /*/feed/
Disallow: /*/trackback/
Disallow: /*/attachment/
Disallow: /author/
Disallow: /*/page/
Disallow: /*/feed/
Disallow: /tag/*/page/
Disallow: /tag/*/feed/
Disallow: /page/
Disallow: /comments/
Disallow: /xmlrpc.php
Disallow: /*?s=
Disallow: /*/*/*/feed.xml
Disallow: /?attachment_id*

# No olvides indicar donde se encuentra tu sitemap
Sitemap: http://www.tu-blog-de-reposteria.com/sitemap.xml

Además, te recomendamos que eches un vistazo a este post sobre Google Webmaster Tools, de Berta Hernández, ya que es una herramienta clave para manejar el SEO de tu blog. Del mismo modo, te permitirá detectar posibles errores en el archivo robots.txt. 

 

Cuidar las imágenes

Unas imágenes bien trabajadas en nuestro blog pueden ayudar a traernos mucho tráfico. Aunque no requiere de mucho esfuerzo extra (y menos en WordPress), es habitual ver imágenes que no aportan ninguna información que ayude a Google a indexarlas. De ahí que sea conveniente hacer un esfuerzo en este sentido, y sacar, así, un poco de ventaja a nuestros competidores. 

A continuación te resumimos las claves para que una imagen esté bien posicionada en Google.

Peso de archivo reducido

Al subir una imagen a WordPress, este genera automáticamente tres versiones de la imagen subida: una en miniatura, una imagen de tamaño medio y, por último, una de gran formato, además de la que se ha subido. Las dimensiones de estas tres imágenes generadas pueden editarse desde "Opciones > Multimedia". 

edicion-tamanos-imagen-wordpress.png

Igualmente, se recomienda no subir imágenes que pesen mucho, para no ocupar más espacio del necesario en el servidor. No hace falta disponer de conocimientos en edición de imágenes ni de un software específico para poder hacerlo, ya que hay servicios online que te ayudarán a conseguir imágenes con un un equilibrio perfecto entre el peso y la calidad. Aquí tienes algunos:

Un nombre de archivo adecuado

Del mismo modo que la URL de un artículo es muy importante para el buen posicionamiento de un post, el nombre de archivo de las imágenes no resulta menos relevante.

En relación con este aspecto, procura que sea un nombre de archivo corto y que describa claramente lo que la imagen muestra. Siguiendo con el ejemplo de la receta de cupcakes en un blog de cocina, una imagen con el nombre cupcacke-de-chocolate.jpg deja bien claro qué es lo que la imagen mostrará.

 

Indicar el atributo Alt

La etiqueta Alt fue concebida originalmente para mostrar un texto descriptivo de la imagen en el caso de que esta no se cargue adecuadamente. Además, se ha convertido en un elemento clave en el posicionamiento. 

Si el nombre del archivo ha de ser corto, en la etiqueta Alt podemos hacer una descripción algo más elaborada; así, sobre la imagen cupcacke-de-chocolate.jpg de nuestra receta, podríamos poner algo parecido a lo siguiente:

<img src=“cupcacke-de-chocolate.jpg” alt=“Aspecto final de mi receta secreta de cupcacke de cocholate”>

Tipo de archivo de imagen

Si no se tiene mucho conocimiento sobre edición de imágenes, a veces es difícil saber qué tipo de formato de imagen es el más adecuado. En el caso de las páginas web, los formatos que has de utilizar son JPG, PNG y GIF. Aquí te indicamos cuándo es mejor usar cada formato. 

  • JPG
    Es perfecto para fotos, ya que hace una compresión que permite una relación calidad/peso muy buena. De ahí que sea el formato más utilizado en internet.
  • PNG
    Es un formato para imágenes con colores planos, como logotipos, ilustraciones o capturas de pantalla. Además, permite transparencias con diversos grados de opacidad como, por ejemplo, una sombra que requiere de un degradado con diferentes opacidades.
  • GIF
    Aunque con menos calidad, y del mismo modo que PNG lo es para colores planos, un GIF también permite transparencia pero solo con una opacidad del 100% (es decir, no se puede aplicar a un efecto de sombra, por ejemplo). La gran ventaja que tiene el formato GIF es que puede ser una imagen animada. Por eso, este es su uso más frecuente. 

 

Otros plugins imprescindibles para mejorar el SEO

Yoast SEO

Existe una gran cantidad de plugins para mejorar el SEO en un blog creado con WordPress. Uno de ellos es Yoast SEO, uno de los mas populares por su facilidad de uso y su potencia. Aunque dispone de una versión premium, la versión gratuita es más que suficiente para poder posicionar tu blog adecuadamente. 

W3 Total Cache

Google da mucha importancia a la velocidad a la que carga una página. W3 Total Cache es la solución perfecta para mejorar fácilmente la velocidad de navegación de tu blog, haciendo una copia en el caché del servidor. 

Entre la gran cantidad de opciones que te ofrece, este plugin te permite decidir qué elementos se guardarán (o no) en el caché, así como minimizar y unificar scripts y archivos CSS para que pesen menos.

Google Analytics

Es un plugin muy útil que permite añadir el script de Google Analytics a nuestro blog sin necesidad de tocar los archivos de plantilla. Una vez instalado, puedes acceder a "Ajustes" y, después, a Google Analytics. Lo único que se necesita es indicar el identificador de tu código de Google Analytics. ¡Y listo!   

 

Espero que estos consejos ayuden a tus artículos a conseguir una mayor visibilidad en Google. Si tienes dudas o sugerencias, ¡no te olvides de hacerme llegar tus comentarios! 

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Inbound Marketing: Estrategia y Herramientas

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