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Cómo hacer una auditoría SEO para blogs [+Vídeo]

por Roger Bretau  |  20/01/2016

Atracción de Tráfico

¿Te has encontrado alguna vez con el hecho de que realmente no sabes cómo analizar tu blog a nivel de posicionamiento web? En mi día a día, es algo que toco muy a menudo. Quiero compartir contigo un tutorial, paso a paso, sobre qué aspectos debes tener en cuenta a la hora de determinar si tu blog está en buen camino a nivel de SEO o no.

Espero que te sirva para avanzar en tu proyecto, sea del sector y la temática que sea :-)

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Empecemos por el principio. A la inclusión en Google de unos determinados contenidos en sus páginas de resultados tras una búsqueda se le denomina indexación. Este concepto es totalmente clave y fundamental y, a partir de él, se construye todo el ecosistema que configura el SEO o posicionamiento orgánico en internet.

Por lo tanto, a la hora de realizar una auditoría o análisis del SEO en un blog y plasmarlo en un informe, debemos partir, en primer lugar, de este concepto esencial que es la indexación y luego tener en cuenta una serie de factores tanto on page como off page.

¿Te lo habías planteado así? He querido poner énfasis en ello porque muchas veces hay confusiones al respecto. Quédate con esto: el SEO empieza por la indexación de los contenidos. Solamente cuando están indexados en las páginas de resultados de los buscadores (SERP), principalmente Google, podemos hacer algo para mejorar el posicionamiento web.

El SEO on page serían todos aquellos factores internos de tu blog sobre los que puedes actuar tú mismo, modificando o añadiendo elementos en el propio sitio de internet.

Los factores off page, por el contrario, son circunstancias externas, como enlaces a otras webs, que también son tomadas en cuenta por Google a la hora de posicionar el blog y, por lo tanto, deben también considerarse y trabajarse.

El SEO on page y sus factores fundamentales

A todas aquellas acciones que podemos ejecutar en nuestro blog para facilitar el trabajo de los robots de Google y también para mejorar la experiencia de navegación del usuario –ya que son dos acciones que están cada vez más relacionadas–, se las conoce como SEO on page e incluyen básicamente 7 factores fundamentales:

  1. Indexación
  2. Contenido duplicado
  3. Estructura de la URL
  4. Enlaces internos
  5. Tratamiento de imágenes
  6. Velocidad de carga
  7. Palabras clave

Indexación

La primera acción que se debe llevar a cabo para optimizar el SEO de un blog es comprobar que el Googlebot y otros robots de Google tengan vía libre para rastrear todos los contenidos que nos interesan. Dicho de otro modo, que no haya elementos bloqueadores en la configuración del site, como Robots txt que impidan el paso a Google, pues de esta forma será mucho más complicado obtener un buen posicionamiento en las búsquedas. Para evitar esta cuestión, existe una herramienta de Google muy sencilla de utilizar, práctica y eficaz: Google Search Console.

Mediante la herramienta citada anteriormente también es posible realizar otra acción muy recomendable: enviar un sitemap del blog a Google, que viene a ser como un mapa de tu blog para facilitar el recorrido de los robots. 

Por último, también es importante analizar detalladamente el tráfico web, pudiéndose utilizar para ello herramientas gratuitas como Google Analytics, para reconocer cuáles son las páginas o URL que realmente nos están aportando visitas y cuáles no.

Contenido duplicado

Sin llegar al extremo de que se convierta en una obsesión –puesto que un cierto nivel de duplicado de los contenidos es prácticamente imposible de evitar–, sí es importante intentar que nuestros posts y otros contenidos sean originales, puesto que de lo contrario podemos ser sancionados por Google.

Son diversos los motivos que pueden provocar que Google detecte contenido duplicado en nuestro blog: que hayamos realizado copias (literales, totales o parciales) de otros artículos, que otras webs hagan lo mismo con nuestros posts, o bien que dentro de nuestro sitio web se den situaciones de canonización: existencias de dos o más URL internas con idéntico contenido.

Sea cual sea el motivo, el control de contenido duplicado es fundamental para evitar posiciones en el ranking de Google, por lo que su detección y máximo nivel de evitación debe constar siempre en nuestra hoja de ruta de acciones de optimización, ayudándonos para ello de programas especializados como Screaming Frog.

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Estructura de la URL

En esta cuestión la recomendación es muy clara: las estructuras de las URL deben ser amigables para los usuarios, fáciles de usar y que les garanticen una experiencia satisfactoria y amable de navegacion. Cada vez más, Google está mimetizándose con los gustos de sus usuarios: por lo tanto, lo que es bueno para las personas que naveguen por tu blog, será bien recibido y valorado también por el buscador líder de internet.

Enlaces internos 

Para navegar de una URL a otra de tu blog –es decir, ir saltando de un categoría a otra o visitar los distintos posts–, se utilizan los enlaces internos. Si algunos están equivocados o dan errores, la fluidez de la navegación del usuario queda interrumpida, lo cual afecta negativamente a su experiencia en nuestro blog. Google es especialmente severo en la penalización de estas cuestiones, ya que en cuanto detecta una web con uno o varios enlaces rotos pasa a considerarla poco fiable. Existe una extensión de Google Chrome, denominada Check List, que es muy práctica para detectar errores en los enlaces. ¡Pruébala!

Tratamiento de imágenes

En esta cuestión hay que tener en cuenta una norma fundamental: para Google las imágenes son contenidos. Por lo tanto, se trata de darles un tratamiento como si se tratasen de textos, poniendo mucha atención en los siguientes factores:

  • Cada imagen debe llevar un nombre del archivo con una palabra clave.
  • El atributo Alt, que es el texto que aparece cuando la imagen no se puede cargar y actúa como guía de los buscadores, debe ser muy descriptivo, claro y conciso.
  • Es importante que la imagen esté relacionada con el contexto, ya que el posicionamiento SEO tiene cada vez más en cuenta la semántica, aunque a fecha de hoy no está ni mucho menos del todo desarrollada.
  • Se debe aligerar al máximo el peso de las fotos para que interfieran lo menos posible en la fluidez de la navegación.

Velocidad de carga

El tema de la velocidad de carga es una cuestión compleja que se ha complicado aún más en los últimos años por la introducción de la navegación con dispositivos móviles, un fenómeno que va a ir cada vez a más, por lo que se ha de tener en máxima consideración. Herramientas como Page Speed Insights o GT Metrix resultan de gran utilidad para garantizar que todas las partes de nuestro blog se abran a buena velocidad en cualquier dispositivo.

Palabras clave

El último paso –pero no por ello menos importante– de una auditoría SEO de un blog es la búsqueda y uso de las palabras clave más apropiadas, concretamente saber si están usando las keywords adecuadas. Te he preparado estos tres consejos fundamentales:

  • Asociar cada artículo o post con una palabra clave.
  • Buscar siempre el equilibrio entre número de búsquedas de cada palabra y el nivel de competencia.
  • Utilizar herramientas como Keyword Planner de Google.

La búsqueda de enlaces fuera de nuestro blog: SEO off page

Google no sólo valora los aspectos propios o internos de nuestro blog, sino también los enlaces externos que lo conducen o recomiendan (link building), siempre que provengan de fuentes fiables y sin recurrir a técnicas de spam o poco éticas, lo que se conoce como black building.

Las formas más recomendables de conseguir enlaces externos bien vistas por Google son:

  • Relacionarse con otros blogueros.
  • Organizar un webinar.
  • Participar o asistir a eventos offline como conferencias o ponencias.

Todo este conjunto de factores configuran la estructura que debería tener una auditoría SEO aplicada a cualquier blog. Si quieres hacer aportaciones o comentar cualquier cosa sobre esta cuestión, ¡no dudes en hacerlo en la zona de comentarios! :-)

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